Conséquent et naturellement bio

Spillmann Felser Leo Burnett travaille depuis plusieurs années pour Bio Suisse. La plupart du temps, cette période a été consacrée à la publicité pour les produits biologiques. L'association a maintenant chargé l'agence de développer une campagne qui thématise les directives strictes de Bio Suisse tout en montrant la passion et les efforts supplémentaires des agriculteurs bio. "Nous voulons montrer aux consommateurs avec quel engagement, quel amour et quel enthousiasme nous fabriquons les produits bio à la campagne", explique Jürg Schenkel, directeur du marketing. En même temps, l'idée devait aussi faire écho au slogan "Redonnez du goût".

Pour une fois, la nouvelle campagne de Bio Suisse ne met pas en avant le produit individuel, mais le paysan bio. Plus précisément, sa conviction et son engagement. Le fait que les produits Bourgeon poussent sans injection de produits chimiques est communiqué aussi bien dans le spot TV que dans les différentes annonces.

Les aliments biologiques sont produits en harmonie avec la nature. Cela signifie une croissance naturelle, un élevage respectueux des animaux et un strict renoncement au génie génétique, aux engrais artificiels, aux produits chimiques de synthèse La nouvelle campagne de Bio Suisse ne met pour une fois pas en avant le produit individuel. Un spot de SFLB avec Solid & Hallerfilm se concentre sur un agriculteur bio. Avec humour, on montre la forte conviction de ce dernier pour ses produits de pulvérisation et ses aliments turbo pour animaux à haut rendement. Mais ceux qui respectent les directives strictes de Bio Suisse ont non seulement plus de travail, mais aussi moins de rendement que les agriculteurs conventionnels : les produits doivent être entretenus avec des produits organiques et les champs doivent parfois encore être désherbés à la main. De plus, les légumes poussent plus lentement sans engrais artificiel et les vaches qui se passent d'aliments turbo comme le soja et les céréales produisent moins de lait. Le spot TV créé par SFLB répond à la question de savoir ce qui motive les agriculteurs bio à poursuivre leur travail avec passion : Car seuls les produits issus d'une production aussi naturelle que possible ont le même goût.

Une histoire de bon goût

En collaboration avec la nature et sous la direction des deux Suisses Rainer Binz et Benjamin Kempf-Siemens, qui travaillent aussi beaucoup en Allemagne sous le nom de Regie-Pack, un spot TV a été réalisé qui transmet le message de manière charmante : Pendant que l'agriculteur bio vaque à ses occupations quotidiennes à la ferme, différents représentants proposent des produits orientés vers le rendement. L'offre va des pesticides aux engrais chimiques en passant par les aliments concentrés. Mais comme tous ces produits vont à l'encontre des convictions de l'agriculteur bio, ce dernier les rejette d'un revers de main. Lorsque le dernier représentant reçoit inopinément une pomme bio dans la main, il est invité à la déguster.

Le représentant comprend immédiatement ce que l'agriculteur bio conserve en renonçant aux produits chimiques : le goût naturel. Pour développer le spot et étayer le concept, Bio Suisse a fait participer six producteurs agricoles à un groupe de travail, comme l'explique Sylvia Gysin-Ziegler, responsable de la communication à l'association. Lors de l'acceptation du film, ces représentants du front vert se sont sentis correctement dessinés, même si c'était avec l'humour nécessaire, comme le montre avec satisfaction le producteur Rudi Haller. Une version longue du spot ainsi que le making-of sont visibles sur bio-suisse.ch. Le spot original (33'') ainsi que deux versions courtes (22'') sont diffusés depuis septembre dans l'écran publicitaire de la télévision. Des annonces sont diffusées en parallèle.

Andreas Panzeri