La crisi economica smorza il piacere della lettura

Il cattivo umore dei consumatori ha colpito anche i media: la lettura gratuita è più in voga che mai. Questo è chiaramente documentato dal nuovo studio sui lettori di Mach Basic 2002. 20 Minuten e TVtäglich sono decollati. Come diretta conseguenza, dopo il Tages-Anzeiger anche la Berner Zeitung è stata contagiata dall'influenza dei giornali pendolari. Anche le testate televisive a pagamento hanno risentito della contrazione dei portafogli, mentre la crisi economica ha avuto un impatto diretto sui gruppi di testate interessati. I giornali economici sono stati letti in misura significativamente minore in tutti i settori. Anche le testate con contenuti più edonistici hanno registrato un calo di interesse. In particolare, la stampa automobilistica e altre riviste ne hanno risentito, in alcuni casi pesantemente.
Nel frattempo, la domenica la voglia di leggere era in pieno svolgimento. I giornali domenicali sono riusciti a guadagnare lettori in tutte e tre le parti del Paese. Tuttavia, l'attuale Mach Basic non rivela ancora i previsti effetti negativi della NZZ am Sonntag e della vicenda Borer sulla SonntagsZeitung e sul Sonntags-Blick. Non sapremo tutta la verità sul mercato domenicale svizzero-tedesco fino all'anno prossimo. Da pagina 18