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Pubblicità online L'ipervideo sfida i grattacieli e i pop-up. In futuro, gli utenti potranno cliccare direttamente sui dettagli dei video web.  
È sabato sera e una famiglia media svizzera sta guardando la televisione. All'improvviso la mamma si sporge in avanti. Preme un pulsante perché le piace un vestito di Julia Roberts. Lo schermo le dice la taglia dell'abito, di che materiale è fatto e quanto costa. La donna si specchia nell'abito, si guarda da tutti i lati e lo ordina. Il giorno dopo il corriere le consegna l'ordine. Nel fine settimana indossa l'abito da cocktail a una festa - lo scenario descritto è una finzione. I telespettatori non sono ancora in grado di ordinare abiti attraverso la televisione. Ma ciò che non è ancora possibile in televisione lo è già da tempo su Internet. Oggi i video su Internet offrono più contenuti di quanto si possa pensare a prima vista. Analogamente all'ipertesto, in cui i link sono incorporati nei testi, gli inserzionisti ora collegano gli oggetti nei video con siti web o informazioni aggiuntive. Intere strisce di film sono collegate e permettono allo spettatore di richiamare informazioni. Che si tratti della borsetta che l'attrice di "Sex and the City" porta con sé, delle sue scarpe o dello champagne che sta bevendo in un bar.
Tutto è un linkNon ci sono limiti alla creatività. Le singole regioni del video sono contrassegnate e dotate di una descrizione e di link. Se il puntatore del mouse si sposta sulla regione corrispondente durante la visione del filmato, il video si ferma e vengono visualizzate le informazioni memorizzate per il rispettivo oggetto. Per evitare che il tutto degeneri in un gioco di ricerca, i marcatori si illuminano nel video non appena le informazioni sono disponibili. Anche gli oggetti filmati, come le auto in transito, possono essere cliccati. Gli spettatori possono accedere alle informazioni in base ai loro interessi.
La tecnologia video è già ampiamente utilizzata negli Stati Uniti. Una visita ai siti web Asterpix.com o Videoclix.tv mostra in che misura gli inserzionisti d'oltreoceano abbiano riconosciuto il potenziale di clic. I database dei filmati offrono un'idea di dove e per cosa sono già stati utilizzati questi ipervideo.
Il leader commerciale in questo settore è la società di software Eline Technologies, che ha sviluppato il software Videoclix per memorizzare i collegamenti nei video. Clienti come Apple, Disney e Sony lo hanno già utilizzato per collegare i loro progetti cinematografici. Come afferma Babak Maghfourian, capo di Eline, le pubblicità interattive sul web hanno un successo di gran lunga superiore a quello della pubblicità televisiva tradizionale in termini di traffico web.
Anche la Svizzera sta sperimentando il formato ipervideo. L'azienda Clixmedia di Wädenswil ha acquistato le licenze tecnologiche da oltreoceano e sta attualmente lavorando per convincere i clienti svizzeri dei vantaggi dei video interattivi. Il capo di Clixmedia, Tom Lanbacher, vede un grande potenziale perché, secondo le sue osservazioni, gli utenti di Internet hanno il "gene della scoperta" e cliccano su tutto ciò che li interessa. Questo tipo di modello pubblicitario è accettato perché allo spettatore vengono proposti annunci non richiesti. È l'utente a decidere se cliccarci sopra e saperne di più. Lanbacher ha recentemente scritto un appello di diverse pagine a favore della nuova tecnologia per convincere i clienti. Il suo messaggio è che la nuova generazione di pubblicità è poco invasiva e allo stesso tempo efficace.
Ringier esamina la tecnologiaLa società di media Ringier è molto entusiasta delle possibilità strategiche degli ipervideo. Da mesi la tecnologia è sottoposta a un test di idoneità. Tuttavia, non sono ancora stati realizzati progetti concreti. Secondo un dipendente, l'azienda si trova ancora in una "fase di prototipo interno". La società di film pubblicitari Pumpkin, che voleva trasformare uno spot filmato in un ipervideo, è un famoso passo avanti. Ancora senza successo. Il produttore di nuovi media Götz Hudelmaier afferma: "Non abbiamo potuto catalogare il filmato come previsto perché è stato tagliato troppo velocemente".
Christian Lüscher
Inserimento di prodotti - condivisione semplificataOltre alle nuove opzioni di collegamento per i video
una nuova forma di product placement è un altro argomento importante. La start-up israeliana Seambi ha sviluppato una tecnologia che consente di integrare spazi pubblicitari e oggetti tridimensionali nei video web finiti. Ciò significa che in una serie TV il salotto può essere completato con una lampada da terra ben visibile di Ikea. Oppure la lattina di Coca Cola può essere sostituita con una di Pepsi. Per l'industria pubblicitaria non ci sono praticamente limiti, né in termini di formato video né in termini di inserimento pubblicitario. I vantaggi rispetto alla pubblicità online tradizionale sono evidenti: una volta inserito nel video, lo spazio pubblicitario può essere rapidamente personalizzato con annunci diversi. Come si legge nella rivista specializzata W&V, la tecnologia è considerata "pronta per le campagne" ed è già utilizzata dalla società di media Hubert Burda Media. È probabile che il settore nutra grandi speranze per queste tecnologie, perché la spesa per il product placement aumenta ogni anno. E i video sul web sono un'offerta popolare. La metà degli utenti di Internet guarda questi filmati almeno una volta al mese. Circa un quarto degli utenti clicca occasionalmente su siti web di video, secondo uno studio di Universal McCann. (cl)