Keystone mostra ai creativi il bastone
L'agenzia fotografica Keystone ha lanciato un nuovo portale fotografico. L'obiettivo principale è quello di semplificare il lavoro con le immagini d'archivio, soprattutto per gli inserzionisti.
L'agenzia di immagini Keystone ha un nuovo portale di immagini. Questo dovrebbe rendere più facile, in particolare per gli inserzionisti, lavorare con le immagini di stock. Il nuovo portale delle immagini è stato progettato da Nose. Per Keystone, il risultato è un esempio di successo di come i processi aziendali possano essere ottimizzati grazie a un buon design. Internet è il canale di vendita più importante per la più grande agenzia fotografica svizzera. Con due nuovi accessi, i professionisti della creatività dovrebbero ora essere in grado di "trovare le loro immagini in modo più semplice e veloce", come spiega Rainer Kupper di Keystone. In precedenza, il portale era più incentrato sulle esigenze dei professionisti dei media. Tuttavia, poiché Keystone si trova sempre più in un mercato internazionale affollato, in futuro vuole posizionarsi ancora più intensamente come agenzia di immagini per gli inserzionisti, in quanto Kupper vede "un'opportunità di crescita".
Keystone ha oltre due milioni di immagini disponibili online. Nell'archivio fisico ve ne sono inoltre undici milioni. Keystone offre anche una vasta esperienza nel campo della storia. Attraverso Keystone, i professionisti della creatività in Svizzera hanno anche accesso esclusivo ad alcune delle più importanti agenzie fotografiche del mondo. La presentazione attraente delle immagini è fondamentale per il mercato creativo. Le immagini offerte sul portale web sono ora visualizzate su uno sfondo nero intenso e molto più grandi del solito. Il portale diventa così un "lightbox digitale".
Il nuovo servizio viene pubblicizzato con una campagna di Euro RSCG. Questa funziona con "immagini stock" satiriche che sono state in realtà messe in scena dal fotografo di Keystone Martin Rütschi con clienti reali dell'archivio di immagini. "Ci è sembrata un'idea divertente da parte di Euro RSCG quella di riprendere le agenzie pubblicitarie nello stile di queste immagini stock aziendali terribilmente stereotipate, dimostrando così che le cattive immagini possono danneggiare l'immagine migliore. Siamo stati felici di fornire l'autoironia necessaria a questo scopo. Probabilmente le nostre mamme chiameranno presto l'agenzia per dire che siamo finalmente vestiti bene", dice Markus Ruf a proposito di questa gag. E Markus Gut aggiunge: "Ho partecipato alla campagna perché penso che sia una buona idea".
E cosa pensano dell'uso delle immagini delle agenzie? Markus Ruf: "Le immagini delle agenzie spesso non sono adatte alla pubblicità classica, perché l'idea richiede un'immagine che non esiste altrove o perché l'AD ha in mente un linguaggio visivo che può essere realizzato solo con un fotografo. Tuttavia, se avete bisogno di paesaggi esotici o edifici famosi, ad esempio, le agenzie di immagini come Keystone possono essere l'ideale. Occasionalmente, anche le brochure e le relazioni annuali possono essere illustrate con le immagini delle agenzie. E naturalmente ci servono per l'impaginazione".
Markus Gut: "Le immagini di stock hanno una reputazione molto peggiore di quella che hanno in realtà. L'idea determina l'immagine. Le immagini stock possono quindi teoricamente essere utilizzate ovunque".
Andreas Panzeri
Keystone ha oltre due milioni di immagini disponibili online. Nell'archivio fisico ve ne sono inoltre undici milioni. Keystone offre anche una vasta esperienza nel campo della storia. Attraverso Keystone, i professionisti della creatività in Svizzera hanno anche accesso esclusivo ad alcune delle più importanti agenzie fotografiche del mondo. La presentazione attraente delle immagini è fondamentale per il mercato creativo. Le immagini offerte sul portale web sono ora visualizzate su uno sfondo nero intenso e molto più grandi del solito. Il portale diventa così un "lightbox digitale".
Il nuovo servizio viene pubblicizzato con una campagna di Euro RSCG. Questa funziona con "immagini stock" satiriche che sono state in realtà messe in scena dal fotografo di Keystone Martin Rütschi con clienti reali dell'archivio di immagini. "Ci è sembrata un'idea divertente da parte di Euro RSCG quella di riprendere le agenzie pubblicitarie nello stile di queste immagini stock aziendali terribilmente stereotipate, dimostrando così che le cattive immagini possono danneggiare l'immagine migliore. Siamo stati felici di fornire l'autoironia necessaria a questo scopo. Probabilmente le nostre mamme chiameranno presto l'agenzia per dire che siamo finalmente vestiti bene", dice Markus Ruf a proposito di questa gag. E Markus Gut aggiunge: "Ho partecipato alla campagna perché penso che sia una buona idea".
E cosa pensano dell'uso delle immagini delle agenzie? Markus Ruf: "Le immagini delle agenzie spesso non sono adatte alla pubblicità classica, perché l'idea richiede un'immagine che non esiste altrove o perché l'AD ha in mente un linguaggio visivo che può essere realizzato solo con un fotografo. Tuttavia, se avete bisogno di paesaggi esotici o edifici famosi, ad esempio, le agenzie di immagini come Keystone possono essere l'ideale. Occasionalmente, anche le brochure e le relazioni annuali possono essere illustrate con le immagini delle agenzie. E naturalmente ci servono per l'impaginazione".
Markus Gut: "Le immagini di stock hanno una reputazione molto peggiore di quella che hanno in realtà. L'idea determina l'immagine. Le immagini stock possono quindi teoricamente essere utilizzate ovunque".
Andreas Panzeri
