Keystone zeigt Kreativen den Stock
Bildagenturen Keystone hat ein neues Bildportal. Dieses soll vor allem Werbern die Arbeit mit Stockbildern einfacher machen.
Bildagenturen Keystone hat ein neues Bildportal. Dieses soll vor allem Werbern die Arbeit mit Stockbildern einfacher machen. Das neue Bildportal ist von Nose gestaltet worden. Das Resultat ist für Keystone ein gelungenes Beispiel dafür, wie dank guter Gestaltung Geschäftsprozesse optimiert werden können. Für die grösste Bildagentur der Schweiz ist das Internet der wichtigste Verkaufskanal. Mit neu zwei Eingängen soll nun der Kreative seine Bilder «einfacher und schneller finden», wie Rainer Kupper bei Keystone erklärt. Vorher war das Portal mehr auf die Bedürfnisse von Medienschaffenden ausgerichtet. Da sich Keystone hier aber immer mehr in einem internationalen Verdrängungsmarkt sieht, will man sich in Zukunft noch intensiver als Bildagentur auch für die Werber positionieren, denn hier sieht Kupper «die Chance zum Wachstum».
Bei Keystone sind über zwei Millionen Bilder online abrufbar. Dazu finden sich elf Millionen im physischen Archiv. Eine grosse Kompetenz bietet Keystone auch im historischen Bereich. Über Keystone haben Kreative in der Schweiz zudem exklusiven Zugriff auf einige der wichtigsten Bildagenturen der Welt. Für den Kreativmarkt ist die attraktive Präsentation der Bilder entscheidend. Neu werden die angebotenen Bilder auf dem Web-Portal auf tiefschwarzem Hintergrund und weit grösser als allgemein üblich dargestellt. Das Portal wird so zum «digitalen Leuchtkasten».
Beworben wird die neue Dienstleistung mit einer Kampagne von Euro RSCG. Diese arbeitet mit persiflierten «Stockbildern», die in Wahrheit von Keystone-Fotograf Martin Rütschi bei echten Kunden des Bildarchivs inszeniert worden sind. «Wir fanden es eine witzige Idee von Euro RSCG, Werbeagenturen im Stil dieser fürchterlich klischierten Business-Stockbilder festzuhalten und damit zu beweisen, dass schlechte Bilder dem besten Image schaden können. Die Selbstironie, die es dafür braucht, haben wir gern aufgebracht. Wahrscheinlich rufen demnächst unsere Mütter in die Agentur an und finden, jetzt seien wir endlich mal anständig angezogen», meint zu diesem Gag Markus Ruf. Und Markus Gut ergänzt: «Ich habe beim Sujet mitgemacht, weil ich die Kampagnen-Idee gut finde.»
Und was denken die beiden über die Verwendung von Agentur-Bildern? Markus Ruf: «Für klassische Werbung sind Agenturbilder oft nicht geeignet, weil die Idee nach einem Bild verlangt, das es so noch nirgends gibt, oder weil der AD eine Bildsprache im Kopf hat, die sich nur mit einem Fotografen umsetzen lässt. Braucht man aber beispielsweise exotische Landschaften oder berühmte Gebäude, können sich Bildagenturen wie Keystone prima eignen. Gelegentlich lassen sich auch Broschüren und Geschäftsberichte mit Agenturbildern illustrieren. Und natürlich brauchen wir sie zu Layout-Zwecken.»
Markus Gut: «Stockbilder haben zu Unrecht einen viel schlechteren Ruf, als sie wirklich sind. Die Idee bestimmt das Bild. Somit sind Stockbilder theoretisch überall einsetzbar.»
Andreas Panzeri
Bei Keystone sind über zwei Millionen Bilder online abrufbar. Dazu finden sich elf Millionen im physischen Archiv. Eine grosse Kompetenz bietet Keystone auch im historischen Bereich. Über Keystone haben Kreative in der Schweiz zudem exklusiven Zugriff auf einige der wichtigsten Bildagenturen der Welt. Für den Kreativmarkt ist die attraktive Präsentation der Bilder entscheidend. Neu werden die angebotenen Bilder auf dem Web-Portal auf tiefschwarzem Hintergrund und weit grösser als allgemein üblich dargestellt. Das Portal wird so zum «digitalen Leuchtkasten».
Beworben wird die neue Dienstleistung mit einer Kampagne von Euro RSCG. Diese arbeitet mit persiflierten «Stockbildern», die in Wahrheit von Keystone-Fotograf Martin Rütschi bei echten Kunden des Bildarchivs inszeniert worden sind. «Wir fanden es eine witzige Idee von Euro RSCG, Werbeagenturen im Stil dieser fürchterlich klischierten Business-Stockbilder festzuhalten und damit zu beweisen, dass schlechte Bilder dem besten Image schaden können. Die Selbstironie, die es dafür braucht, haben wir gern aufgebracht. Wahrscheinlich rufen demnächst unsere Mütter in die Agentur an und finden, jetzt seien wir endlich mal anständig angezogen», meint zu diesem Gag Markus Ruf. Und Markus Gut ergänzt: «Ich habe beim Sujet mitgemacht, weil ich die Kampagnen-Idee gut finde.»
Und was denken die beiden über die Verwendung von Agentur-Bildern? Markus Ruf: «Für klassische Werbung sind Agenturbilder oft nicht geeignet, weil die Idee nach einem Bild verlangt, das es so noch nirgends gibt, oder weil der AD eine Bildsprache im Kopf hat, die sich nur mit einem Fotografen umsetzen lässt. Braucht man aber beispielsweise exotische Landschaften oder berühmte Gebäude, können sich Bildagenturen wie Keystone prima eignen. Gelegentlich lassen sich auch Broschüren und Geschäftsberichte mit Agenturbildern illustrieren. Und natürlich brauchen wir sie zu Layout-Zwecken.»
Markus Gut: «Stockbilder haben zu Unrecht einen viel schlechteren Ruf, als sie wirklich sind. Die Idee bestimmt das Bild. Somit sind Stockbilder theoretisch überall einsetzbar.»
Andreas Panzeri
