Ora tocca ai lettori

Media Anche il Tagi vuole "rimanere in sintonia" con Jung von Matt/Limmat. Ma il vecchio slogan è stato rivisitato. Cosa hanno in comune date come il 20 luglio 1969, il 5 luglio 1996 o il 30 ottobre dello scorso anno? In un contesto secondario e privato, le date dei singoli eventi rappresentano anche l'inizio di un legame che dura tuttora: l'abbonamento al Tages-Anzeiger. La nuova campagna Tagi crea quindi punti di intersezione molto personali tra gli eventi e le storie personali. Non poteva esserci un cambio di prospettiva più chiaro. Mentre l'ultima campagna "Nötiger denn je", creata da Guye Benker, si concentrava su personalità internazionali e nazionali in situazioni compromettenti, la nuova agenzia interna Jung von Matt/Limmat ha posto il consumatore di Tagi al centro del suo concetto. Mentre all'epoca il giornalismo critico era la competenza principale del Tages-Anzeiger, in linea con il suo orientamento nazionale, il lettore di Tagi, critico e ben informato, è ora alla base del concetto pubblicitario.
Come per altri editori, anche la pubblicità di Tagi era orientata al mittente. Veniva comunicata l'ampiezza degli argomenti, la qualità della ricerca e la competenza. Il modo più chiaro per distinguersi dalla concorrenza come giornale persistente e impegnato è stata la leggendaria campagna "Wir bleiben dran".
"Anche a causa dello Zeitgeist, abbiamo voluto coinvolgere i consumatori nel nostro concetto per dimostrare la vicinanza del Tagi ai lettori", afferma Rolf Helfenstein, responsabile del gruppo di consulenza JvM. Questo cambio di prospettiva non è una novità per il Tagi. Tre anni fa, l'agenzia WHS ha cercato di presentare le qualità dell'ammiraglia Tamedia dal punto di vista dei lettori con lo slogan "Wir bleiben dran" ("Restiamo sintonizzati") - e ha fallito. La campagna è stata cancellata un po' bruscamente perché aveva utilizzato la USP "sporca" dell'inchiostro per stampanti, che si attacca alle dita, per fidelizzare i lettori.
Autentiche esperienze ahaI creativi di JvM/Limmat sono riusciti a realizzare questa idea di testimonial in modo pulito ed elegante. Nel loro ambiente naturale, i testimonial reali, trovati con l'aiuto del servizio di abbonamento, rivelano da quale evento sono lettori di Tagi. Non solo
I titoli della campagna trasmettono gli eventi citati. Anche il gioco a più livelli con l'ambiente circostante, messo in scena dalla fotografa Gabi Vogt, trasmette i suddetti eventi con elementi chiave. Ad esempio, il lettore che si è "affezionato" al Tagi fin dalla pecora clone si trova davanti a una fotocopisteria, mentre l'astronomo dilettante e lettore del Tagi vive a due passi dall'osservatorio.
Già con i primi otto motivi, l'aspetto di Tagi evidenzia la vicinanza locale, l'ampia accettazione e la gamma completa di dipartimenti. "La nuova piattaforma non è un'inversione di rotta nel posizionamento, ma piuttosto una correzione: da una testata con aspirazioni di leadership nazionale si torna al più grande e importante giornale regionale per i milioni di zurighesi", spiega Rolf Helfenstein. Per raggiungere questo obiettivo, l'aspetto doveva essere popolare anziché pretenzioso, ma allo stesso tempo intelligente e non pretenziosamente intellettuale. "Vogliamo attirare i lettori e non far loro la morale", afferma il copywriter Tom Seinige.
Questo è anche il messaggio del nuovo claim "Stay tuned". Il vantaggio: Chi rimane sintonizzato su Tagi è informato e può dire la sua. Il
Gli ideatori sperano che il concetto di testimonial sia sostenibile e crei una sorta di atmosfera da club in senso lato, e stanno attualmente sviluppando misure di accompagnamento e materiale di sponsorizzazione per gli eventi al Museo Nazionale e allo Zürcher Theater Spektakel.
Tagi mostra gli abbonati nel contesto di eventi che un tempo facevano notizia. Creatore della nuova campagna: Jung von Matt/Limmat >> pagina 7
Dimensioni storiche: La campagna di immagini del Tages-Anzeiger combina le biografie degli abbonati con eventi epocali.
Luca Aloisi