Au tour des lecteurs
Le « Tagi » souhaite également « rester dans la course » avec Jung von Matt/Limmat. Mais l'ancien slogan prend une nouvelle tournure.
Médias Le Tagi veut également "rester dans le coup" avec Jung von Matt/Limmat. Mais le vieux slogan prend une nouvelle tournure. Qu'ont en commun des dates comme le 20 juillet 1969, le 5 juillet 1996 ou le 30 octobre de l'année dernière ? Elles représentent toutes des événements symboliques qui se sont inscrits dans la mémoire collective de la société - comme celles qui viennent d'être mentionnées : le premier pas sur la lune, le premier mammifère cloné - un mouton de montagne gallois nommé Dolly - et la première approche par le sud de Zurich-Kloten.Dans un cadre subordonné et privé, les différentes dates d'événements représentent en outre le début d'un lien qui perdure encore aujourd'hui : un abonnement au Tages-Anzeiger. La nouvelle campagne du Tagi crée ainsi des points d'intersection très personnels entre les événements et les histoires personnelles. Il était difficile de changer plus clairement d'angle de vue. Alors que la dernière campagne "Nötiger denn je", encore signée Guye Benker, se concentrait sur des personnalités internationales et nationales dans des situations compromettantes, la nouvelle agence maison Jung von Matt/Limmat place le consommateur du Tagi au centre de son concept. Si à l'époque, conformément à l'orientation nationale, le journalisme critique représentait la compétence clé du Tages-Anzeiger, c'est désormais le lecteur critique et bien informé du Tagi qui constitue le fondement du concept publicitaire.
Comme pour d'autres maisons d'édition, la publicité du Tagi était orientée vers l'expéditeur. L'ampleur des sujets, la qualité de la recherche et la compétence professionnelle ont été communiquées. C'est avec la légendaire campagne "Wir bleiben dran" que le Tagi a réussi le plus clairement à se démarquer de la concurrence en tant que journal tenace et engagé.
"Notamment en raison de l'esprit du temps, nous voulions intégrer le consommateur dans notre concept afin de prouver la proximité du Tagi avec les lecteurs", explique Rolf Helfenstein, chef du groupe de conseil de JvM. Ce changement de point de vue n'est pas nouveau pour le Tagi. Il y a trois ans, l'agence WHS avait tenté de présenter les qualités du vaisseau amiral de Tamedia du point de vue des lecteurs avec le slogan "Wir bleiben dran" (nous restons à l'écoute) - et avait échoué. Cette campagne a été interrompue un peu brutalement parce qu'elle avait justement mis en œuvre la fidélisation des lecteurs avec l'USP "sale" de l'encre d'imprimerie, qui reste sur les doigts.
Des expériences authentiquesLes créatifs de JvM/Limmat ont réussi à concrétiser cette idée de testimonial de manière propre et élégante. Dans leur environnement naturel, de véritables testimonials, trouvés grâce au service d'abonnement, révèlent depuis quel événement ils sont lecteurs et lectrices du Tagi. Pas seulement
les gros titres de la campagne véhiculent les événements mentionnés. Le jeu à plusieurs niveaux avec l'environnement, mis en scène par la photographe Gabi Vogt, transmet également les événements mentionnés avec des éléments clés. Ainsi, la lectrice qui "colle" au Tagi depuis le mouton cloné se trouve devant un magasin de photocopies, et l'astronome amateur et lecteur du Tagi habite à un jet de pierre de l'observatoire.
Dès les huit premiers motifs, la présentation du Tagi visualise la proximité locale, la large acceptation et la vaste palette de rubriques. "La nouvelle plateforme n'est pas un revirement dans le positionnement, mais une correction - loin du titre à prétention de leader national, retour au journal régional le plus grand et le plus pertinent pour le million de Zurich", explique Rolf Helfenstein. Pour cela, il fallait que la présentation soit populaire et non pas belle, mais en même temps intelligente et non pas intellectuelle. "Nous voulons gagner des lecteurs et non les instruire", explique le rédacteur Tom Seinige.
Le nouveau slogan "Restez à l'écoute" va dans le même sens. L'avantage est là : Celui qui reste à l'écoute du Tagi est au courant et peut participer à la discussion. Le site
Ils développent actuellement des mesures d'accompagnement ainsi que du matériel de sponsoring pour des manifestations au Musée national et au Zürcher Theater Spektakel.
Le Tagi montre des abonnés dans le contexte d'événements qui ont fait autrefois la une des journaux. Auteur de la nouvelle campagne : Jung von Matt/Limmat. >> page 7
Des dimensions historiques : La campagne d'image du Tages-Anzeiger associe des biographies d'abonnés à des événements qui ont marqué une époque.
Luca Aloisi
Comme pour d'autres maisons d'édition, la publicité du Tagi était orientée vers l'expéditeur. L'ampleur des sujets, la qualité de la recherche et la compétence professionnelle ont été communiquées. C'est avec la légendaire campagne "Wir bleiben dran" que le Tagi a réussi le plus clairement à se démarquer de la concurrence en tant que journal tenace et engagé.
"Notamment en raison de l'esprit du temps, nous voulions intégrer le consommateur dans notre concept afin de prouver la proximité du Tagi avec les lecteurs", explique Rolf Helfenstein, chef du groupe de conseil de JvM. Ce changement de point de vue n'est pas nouveau pour le Tagi. Il y a trois ans, l'agence WHS avait tenté de présenter les qualités du vaisseau amiral de Tamedia du point de vue des lecteurs avec le slogan "Wir bleiben dran" (nous restons à l'écoute) - et avait échoué. Cette campagne a été interrompue un peu brutalement parce qu'elle avait justement mis en œuvre la fidélisation des lecteurs avec l'USP "sale" de l'encre d'imprimerie, qui reste sur les doigts.
Des expériences authentiquesLes créatifs de JvM/Limmat ont réussi à concrétiser cette idée de testimonial de manière propre et élégante. Dans leur environnement naturel, de véritables testimonials, trouvés grâce au service d'abonnement, révèlent depuis quel événement ils sont lecteurs et lectrices du Tagi. Pas seulement
les gros titres de la campagne véhiculent les événements mentionnés. Le jeu à plusieurs niveaux avec l'environnement, mis en scène par la photographe Gabi Vogt, transmet également les événements mentionnés avec des éléments clés. Ainsi, la lectrice qui "colle" au Tagi depuis le mouton cloné se trouve devant un magasin de photocopies, et l'astronome amateur et lecteur du Tagi habite à un jet de pierre de l'observatoire.
Dès les huit premiers motifs, la présentation du Tagi visualise la proximité locale, la large acceptation et la vaste palette de rubriques. "La nouvelle plateforme n'est pas un revirement dans le positionnement, mais une correction - loin du titre à prétention de leader national, retour au journal régional le plus grand et le plus pertinent pour le million de Zurich", explique Rolf Helfenstein. Pour cela, il fallait que la présentation soit populaire et non pas belle, mais en même temps intelligente et non pas intellectuelle. "Nous voulons gagner des lecteurs et non les instruire", explique le rédacteur Tom Seinige.
Le nouveau slogan "Restez à l'écoute" va dans le même sens. L'avantage est là : Celui qui reste à l'écoute du Tagi est au courant et peut participer à la discussion. Le site
Ils développent actuellement des mesures d'accompagnement ainsi que du matériel de sponsoring pour des manifestations au Musée national et au Zürcher Theater Spektakel.
Le Tagi montre des abonnés dans le contexte d'événements qui ont fait autrefois la une des journaux. Auteur de la nouvelle campagne : Jung von Matt/Limmat. >> page 7
Des dimensions historiques : La campagne d'image du Tages-Anzeiger associe des biographies d'abonnés à des événements qui ont marqué une époque.
Luca Aloisi
