Ognuno diventa protagonista della copertina del catalogo Ikea

La nuova pubblicazione del catalogo Ikea è un tema annuale di fine estate: da un lato, il produttore svedese di mobili riesce sempre a inaugurare il nuovo anno commerciale con una campagna divertente e simpatica; dall'altro, il "libro" Ikea (come può essere chiamato il catalogo Ikea al più tardi dopo il riconoscimento dello scorso anno da parte di Helmut Karasek) ha da tempo raggiunto uno status di culto presso i consumatori come quasi nessun'altra brochure pubblicitaria.

Ma con una tiratura totale di circa 211 milioni di copie in tutto il mondo, come può rimanere speciale per il singolo? Insieme a Jeff, Ikea ha messo in pratica la promessa del titolo del catalogo di quest'anno "Designed for you": Per tutti i nove negozi di arredamento svizzeri e per l'Ikea #openkitchen allo Street Food Festival di Zurigo, l'agenzia zurighese ha progettato e installato per il terzo anno consecutivo una replica esatta dell'immagine di copertina, che è stata attrezzata in loco come uno studio fotografico professionale per il servizio di copertina Ikea.

Per due settimane, i visitatori sono stati invitati a unirsi al tavolo e a farsi fotografare dal fotografo. In seguito, la foto migliore poteva essere scelta tramite tablet e riprodotta fedelmente su un catalogo Ikea da portare a casa. Se volete salvare la vostra foto in formato digitale o condividerla sui social media, potete trovarla anche su Ikea.ch/copertina per il download. I partecipanti potevano anche inviare la foto del catalogo come cartolina elettronica ad amici e parenti tramite un touchscreen, oppure stamparla immediatamente come cartolina e spedirla gratuitamente in tutta la Svizzera lasciandola nella cassetta delle lettere di Ikea Covershooting.

I sondaggi condotti dopo le riprese delle copertine Ikea dello scorso anno hanno già dimostrato il successo duraturo della campagna: da allora, il catalogo Ikea non solo viene conservato molto più spesso, ma occupa addirittura un posto di rilievo sui tavoli dei salotti mesi più a lungo di prima.

Oltre al servizio di copertina di Ikea, nei negozi di arredamento si stanno svolgendo altri temi legati all'attuale campagna Ikea: ad esempio, bambini e adulti possono apprendere fatti interessanti sulla sostenibilità e la responsabilità dell'allevamento ittico con il gioco di pesca magnetico "Catch the Fish" e possono scoprire subito il cibo delizioso e sano con la degustazione giornaliera di salmone.

Responsabile di Ikea Svizzera: Mikael Pilblad (Marketing Manager Svizzera), Simon Wirth (External Communication Manager), Fabian von Rechenberg (Project Leader Campaign), Melanie Maessen (Commercial Activity Leader). Responsabile presso Jeff: Leonie Moeri (Project Lead), Marius Naegeli (Junior Project Manager), Joel Schuler (Digital Project Manager), Nicolas Jakob (Graphic Design). Altri partner: Dimaster Software (programmazione).