Tout le monde devient la star du catalogue Ikea

La nouvelle parution du catalogue Ikea est chaque année un sujet de discussion à la fin de l'été : d'une part, le fabricant de meubles suédois parvient toujours à lancer le nouvel exercice avec une campagne amusante et sympathique - d'autre part, le "livre" Ikea (comme on peut appeler le catalogue Ikea, au plus tard après l'adoubement de l'année dernière par Helmut Karasek) a atteint depuis longtemps un statut culte auprès des consommateurs, comme peu d'autres brochures publicitaires.

Mais comment est-il possible, avec un tirage total d'environ 211 millions d'exemplaires dans le monde entier, de rester spécial pour chacun à l'avenir ? En collaboration avec Jeff, Ikea a mis en pratique la promesse du titre de son catalogue de cette année "Conçu pour toi" : Pour les neuf magasins suisses et le #openkitchen d'Ikea au Street Food Festival de Zurich, l'agence zurichoise a conçu et installé pour la troisième année consécutive une réplique exacte de la photo de couverture, qui a été équipée sur place comme studio photo professionnel Ikea Covershooting.

Pendant deux semaines, les visiteurs ont été invités à s'asseoir à la table et à se faire photographier par le photographe. Il était ensuite possible de choisir la meilleure photo via une tablette et de la faire reproduire à l'identique sur un catalogue Ikea à emporter chez soi. Ceux qui souhaitent enregistrer leur photo sous forme numérique ou la partager via les réseaux sociaux peuvent également la trouver sur Ikea.ch/covershooting à télécharger. En outre, les participants pouvaient désormais envoyer leur photo de catalogue directement sur place, via un écran tactile, sous forme de carte électronique à leurs amis et à leur famille - ou même l'imprimer immédiatement sous forme de carte postale et l'envoyer gratuitement dans toute la Suisse en la déposant dans la boîte aux lettres Ikea Covershooting.

Des sondages réalisés après les covershoots Ikea de l'année dernière ont déjà montré le succès durable de l'action : depuis lors, le catalogue Ikea n'est pas seulement conservé beaucoup plus souvent, il garde même sa place de choix sur les tables du salon plusieurs mois de plus qu'auparavant.

Outre le covershooting d'Ikea, d'autres thèmes liés à la campagne actuelle d'Ikea sont actuellement abordés dans les magasins d'ameublement : ainsi, les enfants et les adultes apprennent entre autres des choses intéressantes sur la durabilité et la responsabilité dans l'élevage des poissons grâce au jeu de pêche magnétique "Attrape le poisson" et peuvent découvrir cet aliment délicieux et sain lors de la dégustation quotidienne de saumon.

Responsable chez Ikea Suisse : Mikael Pilblad (Marketing Manager Switzerland), Simon Wirth (External Communication Manager), Fabian von Rechenberg (Project Leader Campaign), Melanie Maessen (Commercial Activity Leader). Responsable chez Jeff : Leonie Moeri (Project Lead), Marius Naegeli (Junior Project Manager), Joel Schuler (Digital Project Manager), Nicolas Jakob (Graphic Design). Autres partenaires : Dimaster Software (programmation).