Jaguar Business Saloon: non un'azienda come le altre
Con la nuova XF, Jaguar lancia sul mercato la nuova generazione di berline business. La campagna di lancio è curata da Ogilvy & Mather.
Del gatto nobile britannico è rimasto solo il nome. Tutto il resto della Jaguar XF è nuovo, il che la rende un'immagine insolita nell'automobilismo di tutti i giorni. Di conseguenza, la nuova berlina business è stata lanciata in Svizzera con il motto "Not business as usual".
Per l'ampia comunicazione di lancio, Ogilvy & Mather Zurich ha creato una campagna omogenea dal punto di vista visivo e dei contenuti, che intende rivolgersi a un gruppo target esigente attraverso un'ampia gamma di misure. Sono stati utilizzati mezzi pubblicitari che vanno dalla borsa per il trasporto della XF alle pubblicità dei concessionari, un teaser e un annuncio di lancio successivo, un megaposter per l'aeroporto e una campagna di affissioni per i concessionari Jaguar.
Responsabile Jaguar: Stephan Vögeli (Amministratore delegato), Karin Held (Direttore Marketing, PR e Sponsoring), Mario Montanari (Responsabile della comunicazione). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (testo/concept), Tino Heuter (direzione artistica), Gaby Zimmerli, Lisa Apolloni (consulenza), Sascha Isenschmid, Filippo Salmina (desktop).
