Limousine d'affaires Jaguar : pas de business as usual
Avec la nouvelle XF, Jaguar lance la nouvelle génération de berlines d'affaires. La campagne de lancement est confiée à Ogilvy & Mather.
Seul le nom de la Jaguar britannique est resté inchangé. Tout le reste de la Jaguar XF est nouveau, ce qui fait d'elle une apparition inhabituelle dans le quotidien automobile habituel. La nouvelle berline d'affaires a donc été lancée en Suisse sous la devise "Not business as usual".
Pour la vaste communication de lancement, Ogilvy & Mather Zurich a créé une campagne au contenu rigoureux et visuellement homogène, qui doit s'adresser à un groupe cible exigeant par le biais d'une large palette de mesures. Les moyens publicitaires utilisés vont du sac XF au méga-affiche pour l'aéroport, en passant par des annonces pour les concessionnaires, un teaser et une annonce de suivi de lancement, ainsi qu'une campagne d'affichage pour les concessionnaires Jaguar.
Responsable chez Jaguar : Stephan Vögeli (Managing Director), Karin Held (Directrice Marketing, PR & Sponsoring,) Mario Montanari (Communications Manager). Responsable chez Ogilvy & Mather : Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (texte/concept), Tino Heuter (direction artistique), Gaby Zimmerli, Lisa Apolloni (conseil), Sascha Isenschmid, Filippo Salmina (bureau).
