iPhone: la campagna di maggior successo nella storia della pubblicità?

 
Diversi esperti di marketing parlano della campagna iPhone di Apple solo in termini superlativi. Per esempio, Al Ries, esperto di marketing e presidente della società di consulenza sui marchi Ries & Ries di Atlanta, che, secondo Cash Daily, la descrive come una delle campagne pubblicitarie di maggior successo di sempre. Soprattutto per l'elevata presenza sui media e la spesa relativamente bassa. La combinazione di telefono cellulare e dispositivo multimediale ha generato più copertura nel periodo precedente la vendita di qualsiasi altro prodotto, continua Ries. Inoltre, le informazioni concrete sono state divulgate al pubblico solo poco alla volta, il che ha aumentato ulteriormente l'interesse per il nuovo dispositivo miracoloso.
Ville Heiskanen di Bloomberg è d'accordo con lui; confronta l'impatto della campagna Apple con quello di Ford per la Mustang nel 1964 e con quello di Microsoft per Windows 95, e conclude che Apple ha probabilmente stabilito nuovi standard.
Anche i costi sembrano bassi rispetto all'ampio impatto ottenuto: Michael Gartenberg, analista di JupiterResearch, stima che il costo totale del lancio sul mercato si aggiri intorno ai 100 milioni di dollari, meno della metà di quanto investito da Microsoft nella campagna per Windows 95.
Matt Williams, partner dell'agenzia Martin, riassume perfettamente il carattere della campagna: Apple è uno di quei rari marchi in grado di circondare un prodotto con un'aura di mistero. Apple ha anche dato vita a voci che hanno preso vita propria.
I dati di vendita ufficiali mostreranno se il prodotto avrà il successo della sua campagna. Al Ries, che è così positivo riguardo alla campagna, è piuttosto pessimista; i dispositivi di convergenza hanno una lunga storia di fallimenti. O, come ha detto più concretamente un blogger a proposito dell'iPhone: "Un cellulare costoso con una pessima tastiera e un iPod costoso con troppo poco spazio di archiviazione".