iPhone: Erfolgreichste Kampagne der Werbegeschichte?
Die mediale Aufregung, die Apple im Zug der iPhone-Lancierung geschaffen hat, lässt Marketingexperten schwärmen. Viele halten die Kampagne in verschiedener Hinsicht als eine der erfolgreichsten überhaupt.
Verschiedene Marketingexperten reden über Apple’s iPhone-Kampagne nur noch in Superlativen. So etwa Al Ries, Marketingexperte und Vorsitzender der Markenberatung Ries & Ries in Atlanta, der sie gemäss Cash Daily als eine der erfolgreichsten Werbekampagnen überhaupt bezeichnet. Insbesondere punkto der grossen Medienpräsenz und dem relativ geringen Aufwand. Die Kombination von Mobiltelefon und Multimedia-Gerät habe mehr Berichterstattung im Vorfeld des Verkaufs generiert als jedes andere Produkt, so Ries weiter. Zudem seien konkrete Informationen nur Stück für Stück an die Öffentlichkeit gegeben worden, was das Interesse an dem neuen Wunderding zusätzlich gesteigert habe.
Ville Heiskanen von Bloomberg geht mit ihm einig; er vergleicht die Wirkung der Apple-Kampagne mit jener von Ford für den Mustang im Jahr 1964 und mit jener von Microsoft für Windows 95, und er kommt zum Schluss, dass Apple vermutlich neue Massstäbe gesetzt hat.
Auch die Kosten scheinen gemessen an der erzielten Breitenwirkung gering: Michael Gartenberg, Analyst bei JupiterResearch, schätzt den Gesamtaufwand der Markteinführung auf rund 100 Millionen Dollar, weniger als die Hälfte dessen, was Microsoft in ihre Windows-95-Kampagne gesteckt hat.
Matt Williams, Partner von Martin Agency, fasst den Charakter der Kampagne schliesslich treffend zusammen: Apple sei eine jener wenigen Marken, welche ein Produkt mit einer geheimnisvollen Aura umgeben könnten. Zudem habe Apple Gerüchte in die Welt gesetzt, die ein Eigenleben angenommen hätten.
Ob das Produkt ebenso erfolgreich sein wird wie seine Kampagne werden die offiziellen Verkaufszahlen zeigen. Al Ries, der die Kampagne so positiv beurteilt, ist hier eher pessimistisch; Konvergenzgeräte hätten eine lange Geschichte des Scheiterns. Oder wie es ein Blogger bezüglich iPhone konkreter formulierte: Ein teures Mobiltelefon mit einer lausigen Tastatur, und ein teurer iPod mit zu wenig Speicherplatz.
