Interbrand pubblica "Best Global Green Brands" (Migliori marchi verdi globali)

Toyota (1° posto) rimane il leader e quest'anno guida la classifica globale dei "Best Global Green Brands" di Interbrand insieme a Johnson & Johnson (2° posto) e Honda (3° posto). Volkswagen (4° posto), Danone (9° posto), BMW (10° posto), Ford (15° posto), Starbucks (36° posto) e UPS (43° posto) sono le stelle nascenti di quest'anno.

I principali risultati dello studio in sintesi:

I marchi dell'industria automobilistica e della tecnologia dominano la classifica 2012
Quest'anno Toyota dimostra ancora una volta che la sostenibilità è al centro della sua strategia aziendale e che l'educazione del pubblico e il dialogo su di essa sono di grande importanza. Ad esempio, il modello originale della Toyota Prius - storia di successo e fonte dell'immagine verde di Toyota - è stato recentemente ampliato per includere un'intera famiglia di veicoli più ecologici, compreso il primo modello completamente elettrico. Quest'anno, inoltre, quasi tutti gli stabilimenti Toyota del Nord America hanno raggiunto una produzione con residui prossimi allo zero. Inoltre, Toyota si è impegnata a costruire edifici e concessionari certificati Leed (Leadership in Energy and Environmental Design). Nella classifica dei migliori marchi verdi globali di quest'anno sono rappresentati otto marchi automobilistici, quattro dei quali sono addirittura nella top ten: Toyota (posizione 1), Honda (posizione 3), Volkswagen (posizione 4), BMW (posizione 10), Ford (posizione 15), Mercedes-Benz (posizione 16), Hyundai (posizione 17) e Nissan (posizione 21). Nel complesso, gli investimenti nello sviluppo e nella commercializzazione di veicoli a basso consumo di carburante e di veicoli con sistemi di trazione alternativi stanno dando i loro frutti, sia in termini di prestazioni che di percezione.

I più grandi scalatori del 2012: Danone, Ford, Starbucks e UPS
Danone (9° posto) è migliorata nella classifica soprattutto grazie al suo forte impegno a ridurre l'impronta di CO2 dell'azienda del 30% entro la fine del 2012. Ad oggi, è già stata raggiunta una riduzione del -27,5%. La co-fondazione da parte di Danone del fondo di investimento in CO2 "Livelihoods Fund" nel 2011 è un'ulteriore pietra miliare nella sua strategia di sostenibilità. Ford (15° posto) migliora significativamente di 5 posizioni. Il marchio Ford era già percepito come significativamente verde l'anno scorso ed è stato in grado di mantenere questa percezione quest'anno e persino di migliorare significativamente nelle aree della performance effettiva e della trasparenza. Starbucks (36° posto) e UPS (43° posto) hanno guadagnato il maggior numero di posizioni, salendo entrambi di 6 posti rispetto al 2011.

Nuovi arrivati: Nissan, H&M e UBS
Nissan (21° posto), la casa automobilistica giapponese, compare per la prima volta quest'anno nel Best Global Green Brands Report. Nissan sta compiendo passi ambiziosi per ridurre le proprie emissioni di CO2 in tutto il mondo con il piano ecologico di 6 anni recentemente introdotto, il cosiddetto "Nissan Green Programme". Con lo sviluppo di una nuova stazione di ricarica rapida per veicoli elettrici, facile da installare, con l'obiettivo di rendere le città adatte ai veicoli elettrici oggi, Nissan ha creato le basi per un successo continuo sulla strada della guida senza emissioni. Ciò si riflette in un punteggio di percezione estremamente elevato.

H&M (46° posto) ha lanciato quest'anno la "Conscious Collection", una linea di abbigliamento ecologica realizzata esclusivamente con materiali sostenibili. Questo ha avuto un forte impatto sulla percezione dei consumatori. Tuttavia, il marchio è migliorato significativamente anche nell'area delle prestazioni, grazie alla riduzione delle emissioni di carbonio, all'aumento dell'impegno con gli stakeholder e alla divulgazione più completa delle attività dell'azienda e del relativo impatto sull'ambiente.

UBS (posizione 50) è una delle aziende più performanti del settore finanziario. Nonostante UBS sia diventata il maggior finanziatore dell'estrazione mineraria di montagna negli Stati Uniti, il marchio ha registrato un leggero miglioramento del punteggio di performance, in particolare nell'area della valutazione dei processi lavorativi, ed è entrato per la prima volta nella classifica di Interbrand.

Cambiamento nelle lacune
Anche quest'anno, alcuni marchi mostrano una forte discrepanza tra performance e percezione. Nokia, Siemens e Xerox, ad esempio, hanno ottenuto punteggi significativamente più alti a livello di performance che di percezione. Ciò suggerisce che, pur operando in modo sostenibile, non comunicano i loro sforzi e i loro successi in modo sufficientemente chiaro al mondo esterno e non sono quindi percepiti di conseguenza.

Marchi come McDonald's, Microsoft e Ikea, ad esempio, ottengono risultati migliori dal punto di vista della percezione che da quello della performance. Ciò significa che questi marchi, grazie alla loro forte presenza, godono di un impatto positivo dovuto alla loro familiarità e sono anche percepiti come verdi e quindi soddisfano le aspettative generali.

GE e Coca-Cola, ad esempio, sono riuscite a ridurre significativamente il divario tra performance e percezione. Sebbene Coca-Cola abbia ancora un ampio divario negativo, è riuscita a ridurlo del 60%.

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