Spunti dalla giuria di Cannes

Caccia al Leone I Il membro della giuria Andreas Widmer rivela ciò che dovete assolutamente sapere come presentatori Quest'anno, per la seconda volta, ho avuto l'onore di contribuire a decidere i vincitori dei Cannes Direct Lions in qualità di cittadino svizzero: Come uno dei 30 membri della giuria provenienti da tutto il mondo, ho potuto trascorrere cinque giorni (e a volte notti) a esaminare 1689 proposte provenienti da 80 Paesi. La mia conclusione personale: anche se dovrebbe essere ovvio, essere tra i migliori a Cannes non significa principalmente aver presentato un lavoro particolarmente efficace. Nell'assegnazione dei premi conta innanzitutto la creatività, che di solito contribuisce automaticamente al successo di un'opera in termini di impatto. Tuttavia, l'attenzione si concentra soprattutto sull'idea creativa e non sulla risposta generata.
I lavori migliori avevano tutti una cosa in comune: non compravano il favore del gruppo target, ma lo conquistavano grazie a contenuti attraenti e pertinenti. Erano così irresistibili che lo spettatore voleva vedere la forma di comunicazione commerciale. Vive la Creativité.
Tuttavia, la creatività è stata decisiva per la seconda volta: il modo in cui il lavoro viene presentato è diventato ancora più importante per reggere il confronto globale. Abbiamo dovuto dolorosamente rendercene conto anche noi. O per dirla in un altro modo: a Cannes non basta più presentare un buon lavoro sulla nota tavola di presentazione. Una campagna per la campagna aiuta, e un film di presentazione ha il potenziale per fare la differenza tra entrare e uscire.
Un'altra evoluzione degna di nota riguarda la disciplina della regia stessa: A Cannes è cambiata ancora una volta in modo massiccio; si potrebbe quasi parlare di una convergenza di discipline. Da un lato, questo sviluppo è estremamente eccitante per le agenzie: tutto è DM. Dall'altro lato, la fusione potrebbe portare a una diluizione della categoria, un aspetto da tenere d'occhio.
Le regole d'oroPer avere una minima possibilità a Cannes, credo sia essenziale osservare le seguenti cinque regole più importanti per la caccia al leone:
1. Cannes è e rimane un premio per la creatività; chi pensa che un risultato brillante sia sufficiente da solo deve urgentemente ripensarci.
2. il noto ha raramente una possibilità; nell'ambiente protetto del "best of" globale, solo il nuovo e l'innovativo hanno la possibilità di emergere.
3. La "truffa" (campagne false) viene riconosciuta; non sempre, ma spesso.
4. la preparazione dei casi è estremamente importante; un'idea brillante deve essere preparata in modo altrettanto brillante - solo così si distinguerà. Anche la presentazione dei casi è una questione che riguarda i senior; chi delega questo compito sgradevole ai junior come un lavoro secondario avrà poche possibilità di successo.
5. presentare solo i lavori migliori, ma in più categorie; le idee brillanti hanno il potenziale per avere successo in più categorie. Per questo motivo, è meglio essere un po' più severi nella selezione dei progetti, ma presentarli in più categorie.
Se si osserva l'attuale quota del leone delle agenzie svizzere a Cannes, si può notare che almeno alcune delle nostre agenzie hanno seguito le regole da 1 a 3. E quelle di maggior successo hanno anche tenuto conto dei punti 4 e 5. E le agenzie di maggior successo hanno tenuto conto anche dei punti 4 e 5.
Andreas Widmer è amministratore delegato di Wunderman e CEO di Futurecom interactive a Zurigo.