MARKETING DEI CONTENUTI L'importanza del content marketing è indiscussa tra i responsabili del marketing, ma per la maggior parte di loro è difficile misurarne il successo. Attraverso un test condotto su campagne esemplari tra i consumatori, Yahoo ha individuato quali siano i passaggi che portano a un content marketing di successo.Le aziende possono far ridere i loro clienti o stimolare la discussione con i loro contenuti, ma il content marketing ha più successo quando ispira il gruppo target. Lo dimostra lo studio "Return On Inspiration. New World Content Marketing", per il quale Yahoo ha intervistato 1.000 consumatori in Germania, Regno Unito, Francia e Italia, mostra che lo sfondo dello studio è il cambiamento nella comunicazione tra i marchi e i loro gruppi target. Invece di limitarsi a inviare messaggi di marketing ai consumatori, molte aziende stanno entrando in dialogo con i clienti attraverso contenuti accattivanti. Un approccio che è ampiamente riconosciuto dagli esperti di marketing: il 97% ritiene che il content marketing sia uno strumento efficace, come dimostra un'indagine di
Indagine a livello europeo mostra. Allo stesso tempo, si evidenzia che sette marketer su dieci sono insoddisfatti dell'implementazione del content marketing nella loro azienda e ritengono difficile misurare il ritorno sugli investimenti (ROI) (71% in ciascun caso).
Il successo del content marketing non può essere misurato solo dalle venditeIl successo del content marketing non deve essere misurato solo in base ai dati di vendita. Dovrebbero essere presi in considerazione anche altri fattori importanti: Ci sono anche diversi livelli su cui si possono vedere gli effetti di un content marketing stimolante sui consumatori, come chiarisce lo studio di Yahoo. Quando i consumatori sono entrati in contatto con concetti innovativi di content marketing, la loro propensione all'acquisto è aumentata di 1,84 volte, l'affinità con il marchio è stata di 1,75 volte superiore e la probabilità di condividere contenuti sul marchio è aumentata di 1,76 volte. Anche altri fattori di influenza hanno aumentato la propensione all'acquisto, l'affinità con il marchio e la disponibilità a condividere contenuti, ma si sono rivelati significativamente meno decisivi nello studio. Secondo lo studio, gli esperti di marketing dovrebbero seguire sei fasi per creare contenuti stimolanti.
1. un bel design attira gli utenti
Utilizzate un design che sia divertente per gli utenti e che susciti la loro curiosità per i contenuti.
2. la conoscenza è potere
Offrite contenuti da cui gli utenti possano imparare. Fornite consigli utili. Ad esempio, mostrate ai consumatori come possono ottenere il meglio dai loro prodotti.
3. essere onesti e convincenti
Stimolate l'immaginazione del vostro gruppo target con storie interessanti e convincenti in bocconi facilmente digeribili. Rimanete sempre onesti e sinceri.
4. mostrare intenzioni positive
Chiarite che non si tratta solo del vostro marchio, ma soprattutto del consumatore.
5 Non c'è ispirazione senza fiducia
Siate autentici. È così che si ottiene la fiducia dei consumatori. Di conseguenza, i consumatori sono tre volte più propensi a condividere i vostri contenuti e a esprimere giudizi positivi sul vostro marchio.
6. evitare cibi pesanti
Rendete i vostri contenuti facili da digerire, non solo in termini di dimensioni, ma anche di contenuti. Più i contenuti sono divertenti, più è probabile che gli utenti li condividano.
