IG Adscreen vuole misurare

 
Ricerca di mercato Gli operatori di AdScreen vogliono testare i metodi di misurazione della portata quest'anno. 
Senza la misurazione della portata, il giovane mezzo dello schermo pubblicitario non riesce a decollare. Finora il settore si è accontentato di sondaggi sui passanti, ma raramente sono stati davvero significativi. Finora sono mancati i fondi e la volontà di realizzare un vero e proprio sondaggio sulla portata. Ora IG Adscreen, un'associazione di produttori di schermi pubblicitari, operatori di rete e operatori di marketing, si sta dando da fare per quanto riguarda le ricerche di mercato. Secondo il presidente dell'IG Fredy Grau, responsabile del Business Development di IP Multimedia (Svizzera), sono stati sondati tre sistemi di misurazione che verranno testati quest'anno. Le aziende selezionate sono Mediapulse AG, che effettua ricerche radiofoniche e televisive in Svizzera, TruMedia Technologies Inc. in Israele e l'azienda francese Quividi.
TruMedia e Quividi seguono approcci simili e installano mini telecamere con riconoscimento facciale sopra gli schermi pubblicitari da misurare. Queste sono in grado di contare tutte le persone che si trovano o passano in una specifica area di osservazione. Inoltre, il sistema è in grado di determinare il sesso e l'età (approssimativa) delle persone che sono rivolte verso la telecamera per almeno un secondo e che quindi è molto probabile che stiano prestando attenzione a ciò che accade sullo schermo, con un tasso di errore di appena il 10-15%, secondo il sito web di TruMedia.
Mediapulse, invece, potrebbe utilizzare il suo pannello Mediawatch, ovvero oltre 1.000 orologi di ultima generazione Radiocontrol, già utilizzati quotidianamente per le ricerche radiofoniche. Per le ricerche di mercato sugli schermi pubblicitari, tuttavia, gli schermi dovrebbero essere dotati di trasmettitori, ognuno dei quali emette un segnale individuale non udibile dall'orecchio umano. Tuttavia, questo segnale può essere registrato dal Mediawatch grazie al suo microfono incorporato. In questo modo è possibile determinare se e per quanto tempo il panellista è rimasto nella sala di osservazione e quale spot ha visto.
Tutti questi sistemi presentano vantaggi e svantaggi. Ad esempio, per motivi di costo non sarà mai possibile dotare tutti i circa 4.000 schermi pubblicitari in Svizzera di telecamere o trasmettitori. Da questo punto di vista, tuttavia, Mediapulse è in vantaggio, poiché Mediawatch è già disponibile in gran numero e consente di effettuare misurazioni durante tutto l'anno. Il sovrapprezzo separato per le emittenti è relativamente basso. Inoltre, Mediawatch consente un confronto intermedia diretto grazie alla misurazione da un'unica fonte (radio, schermo pubblicitario, in alcuni casi anche TV).
Al contrario, Trumedia e Quividi promettono una maggiore precisione nel calcolo delle probabilità di contatto, in quanto determinano se una persona sta effettivamente guardando lo schermo. I due sistemi, inoltre, non richiedono il reclutamento (costoso) di partecipanti al panel. D'altro canto, però, sollevano questioni relative alla protezione dei dati. Trumedia e Quividi affermano di memorizzare solo dati anonimi e non immagini. Ciò significa che i passanti non possono essere identificati. Tuttavia, secondo Fredy Grau, IG Adscreen chiarirà questo aspetto dal punto di vista legale prima dei test sul campo.
Markus Knöpfli