IG Adscreen veut mesurer

 
Etude de marché Les exploitants d'AdScreen veulent tester cette année encore des méthodes de mesure d'audience. 
Sans mesure d'audience, le jeune média qu'est l'adscreen a du mal à prendre son envol. Jusqu'à présent, le secteur se contentait d'enquêtes auprès des passants, mais celles-ci étaient rarement pertinentes. Il manquait jusqu'à présent de l'argent et de la volonté pour une véritable enquête de pénétration. La CI Adscreen, une association de fabricants d'adscreen, d'exploitants de réseaux et de régies publicitaires, met maintenant les bouchées doubles en matière d'études de marché. Selon le président du GI, Fredy Grau, Head of Business Development chez IP Multimedia (Suisse), trois systèmes de mesure ont été sondés et des tests seront effectués cette année encore. Les sociétés Mediapulse AG, qui effectue des recherches sur la radio et la télévision en Suisse, TruMedia Technologies Inc. en Israël et l'entreprise française Quividi ont été retenues.
TruMedia et Quividi suivent des approches similaires et installent des mini-caméras à reconnaissance faciale au-dessus des adscreens à mesurer. Celles-ci sont en mesure de compter, dans un espace de surveillance donné, toutes les personnes qui s'y trouvent ou qui y passent. Mieux encore : pour les personnes qui regardent frontalement la caméra pendant au moins une seconde et qui sont donc très probablement attentives à ce qui se passe sur l'écran, le système peut également déterminer le sexe et l'âge (approximatif) - avec une marge d'erreur de seulement 10 à 15 pour cent, selon la page d'accueil de TruMedia.
Mediapulse pourrait en revanche utiliser son panel Mediawatch, c'est-à-dire plus de 1 000 montres de la dernière génération Radiocontrol, qui sont de toute façon utilisées quotidiennement pour la recherche radio. Pour l'étude de marché Adscreen, il faudrait toutefois équiper les écrans d'émetteurs supplémentaires, qui émettent chacun un signal individuel inaudible pour l'oreille humaine. Mais grâce au microphone intégré, ce signal peut être enregistré par Mediawatch. Il est ainsi possible de déterminer si le panéliste est resté dans l'espace d'observation et combien de temps il y a passé, et quel spot il a vu.
Tous ces systèmes ont des avantages et des inconvénients. Par exemple, pour des raisons de coûts, les quelque 4000 adscreens de Suisse ne peuvent jamais être équipés de caméras ou d'émetteurs. Sur ce point, Mediapulse a toutefois une longueur d'avance, car Mediawatch est déjà disponible en grand nombre et permet en outre une mesure tout au long de l'année. Le supplément séparé pour les émetteurs est relativement faible. De plus, grâce à la mesure Unisource (radio, adscreen, en partie aussi TV), Mediawatch permet une comparaison directe entre les médias.
A l'inverse, Trumedia et Quividi promettent une plus grande précision dans le calcul des chances de contact, car ils déterminent si une personne regarde effectivement l'écran. De plus, les deux systèmes ne nécessitent pas le recrutement (coûteux) de panélistes. D'un autre côté, ils soulèvent des questions en matière de protection des données. Trumedia et Quividi indiquent certes qu'ils n'enregistrent pas d'images, mais uniquement des données anonymes. Les passants ne peuvent donc pas être identifiés. Mais selon Fredy Grau, le GI Adscreen va clarifier cet aspect sur le plan juridique avant les tests sur le terrain.
Markus Knöpfli