Maggiore dignità per i copywriter

 
Formazione Maurice Codourey sta collaborando con l'Associazione svizzera della pubblicità per ottenere un certificato specialistico per i copywriter.  
"Diventa scrittore di dentifricio e cibo per uccelli", recitava una recente pubblicità della rete di agenzie Scholz & Friends. L'industria è alla ricerca di giovani talenti con parole forti, perché la domanda di artisti della formulazione è attualmente più elevata che mai. Ma dove trovare copywriter se non ce ne sono? A differenza delle professioni creative, la formazione per diventare copywriter non è regolamentata. In Svizzera non esistono scuole che insegnino questo mestiere. Le agenzie devono occuparsi della formazione in prima persona. Il copywriting è una vocazione, non una professione. Non essendoci una formazione riconosciuta a livello federale, è difficile iniziare. È una professione darwiniana. Se si convince un'agenzia del proprio talento, si possono scrivere brochure e in seguito forse anche ideare titoli per le campagne. In Svizzera, la scuola creativa ADC/BSW è stata finora l'unica possibilità di formazione scolastica per imparare le basi del copywriting. Tuttavia, prima bisognava aver dato prova di sé in un'agenzia più grande.
Copywriting per tuttiLa professione di copywriter dovrebbe essere aperta a tutti. Almeno questo è l'obiettivo di Maurice Codourey. Il titolare dell'agenzia Fish Wishion vuole fare del copywriting una professione riconosciuta con un certificato di specializzazione. A dicembre, un'organizzazione promotrice, che comprende l'Associazione svizzera della pubblicità, l'associazione di copywriting Script, la Scuola professionale cantonale di perfezionamento EB di Zurigo e la Fédération romande de publicité et de communication (FRP), ha presentato a Berna la richiesta di un attestato federale con il titolo di "Fachfrau/ Fachmann Text und Konzept".
"Il nostro obiettivo è creare un solido programma di formazione di base per i copywriter", afferma Maurice Codourey. Interpellate dalla Werbewoche, le agenzie pubblicitarie svizzere hanno confermato che c'è bisogno di copywriter preparati. La tesi di fondo dei responsabili delle agenzie è che attualmente mancano persone valide con esperienza nel settore. Maurice Codourey stima che in tutta la Svizzera ci sia una richiesta annuale di 100-150 copywriter. Non solo le agenzie, ma anche le aziende più grandi sono sempre più alla ricerca di copywriter. Affinché l'Ufficio federale della formazione professionale e della tecnologia di Berna approvi il certificato, ogni anno devono iscriversi all'esame almeno 80 persone.
Il presidente dell'ADC Jean-Etienne Aebi conferma che la formazione in copywriting viene trascurata in Svizzera: "Ogni sforzo per rafforzare la professione di copywriter dovrebbe essere preso sul serio". Aebi afferma che gli artisti della parola nel Paese ottengono generalmente buoni risultati quando sono richieste idee o titoli pronti per l'ADC. Tuttavia, il lavoro di un copywriter non si limita alla stesura di slogan pubblicitari veloci. Un copywriter deve anche essere in grado di scrivere brochure per un'ampia gamma di settori. "È evidente la necessità di recuperare il ritardo", afferma Aebi.
Formazione sul lavoroAlexander Jaggy, responsabile creativo di Jung von Matt Limmat, è anche favorevole agli sforzi per istituire un certificato riconosciuto per i copywriter. "Quando ho iniziato, avevo solo un libro di Robert Stalder", ricorda Jaggy. Chiede quindi di facilitare l'accesso alla professione. Un certificato specializzato è un primo passo in questa direzione. Le agenzie ne trarrebbero vantaggio solo se in futuro sapessero cosa i candidati portano già con sé in termini di competenze e conoscenze di base. Il direttore creativo ritiene che ci sia una possibilità di successo se la formazione è pratica: "Non esiste una cura per la pratica del copywriting. Bisogna solo esercitarsi, esercitarsi e ancora esercitarsi". Alexander Jaggy vuole anche promuovere la formazione in copywriting presso la scuola creativa ADC/BSW. Attualmente è in fase di lancio un nuovo corso.
Gli sforzi di Codourey vanno quindi nella giusta direzione per il settore. Il friburghese non ha segnalato alcuna resistenza all'ottenimento di un certificato di copywriting. Ha dichiarato che l'azienda ha condotto una serie di sondaggi in anticipo e non ha ricevuto alcuna reazione negativa. Una volta che gli esperti professionali dell'UFFT avranno elaborato le norme d'esame e di attuazione, Codourey intende organizzare in futuro un corso di copywriting presso la scuola professionale cantonale EB di Zurigo, una versione ridotta del quale può essere frequentata già oggi. "Il corso per praticanti di copywriting può essere definito un precursore", afferma Codourey. Tuttavia, il corso di 128 lezioni è più che altro una soluzione rapida. Codourey: "Nel corso poniamo l'accento sull'insegnamento delle basi e dei metodi semplici, in modo che i partecipanti capiscano meglio il loro lavoro e possano poi venderlo". A condizione che tutto fili liscio al BBT, Codourey intende organizzare il corso, che si terrà sotto
"Il modo in cui è ora non sarebbe sufficiente per un certificato di specializzazione. "Christian Lüscher