Matrimonio in rosso e blu?
Commento dell'ospite Per il settore pubblicitario, un'offerta combinata di Blick e 20 Minuten sarebbe solo un brutto scherzo, avverte il media planner Dominique Schilling.
Commento dell'ospite Una combinazione di Blick e 20 Minuten sarebbe un brutto scherzo per l'industria pubblicitaria, avverte il media planner Dominique Schilling. Nemmeno se sono "caldi" e "rossi", come Bernhard Weissberg descrive le differenze fondamentali tra il suo Blick e 20 Minuten. Ma ho qualcosa in contrario al fatto che all'industria pubblicitaria venga impartita una sorta di lezione sui vantaggi qualitativi del suo titolo e che tutti gli studi sui media siano improvvisamente privi di verità, contrariamente a quanto sostenuto in precedenza. Sappiamo anche che i quotidiani regionali e i giornali per pendolari svolgono compiti di comunicazione completamente diversi rispetto alle testate nazionali o in lingua nazionale. Questo è uno dei motivi per cui tutti i tentativi di confrontare il Blick e 20 Minuten sono sbagliati.
Ora che Bernhard Weissberg e Rolf Bollmann hanno spiegato a sufficienza le differenze tra i loro titoli nella Werbewoche, mi stupisce ancora di più che, secondo il Tages-Anzeiger della scorsa settimana, gli editori stiano ancora prendendo in seria considerazione la possibilità di combinare Blick e 20 Minuten. Che cosa, di grazia, dovrebbe essere combinabile?
Gli inserzionisti con il gruppo target universale "tutti e tutte" sarebbero felici di ricevere questo sconto combinato. Potrebbero beneficiare di un'ulteriore riduzione di prezzo per le testate in cui sono già rappresentati. Ma cosa possono aspettarsi i clienti da questa combinazione, a parte un evidente spreco e, in ultima analisi, un'esplosione dei costi?
Le due testate hanno effettivamente un minimo comune denominatore: il formato tabloid. Ma non è tutto. Perché se si osservano da vicino le strutture tariffarie o i colori di entrambi i giornali, c'è motivo di fare i conti. Un confronto dei prezzi: sebbene entrambe le testate abbiano una struttura a quattro colori, il solo supplemento a colori per un quarto di pagina del Blick costa quanto un quarto di pagina dell'edizione completa di 20 Minuten. In altre parole: Il giornale più forte di Ringier ha cambiato il suo formato, ma non ha adeguato i supplementi a colori. Questo non fa alcuna differenza per il lettore, ma è estremamente significativo per gli inserzionisti.
Non riesco comunque a prendere molto sul serio la discussione sul matrimonio tra blu e rosso. Dopo tutto, gli uomini con le palle non vogliono spostare le montagne bianche. E questo è un bene.
> Dominique Schilling è media planner presso The Generation Media a Zurigo.
Ora che Bernhard Weissberg e Rolf Bollmann hanno spiegato a sufficienza le differenze tra i loro titoli nella Werbewoche, mi stupisce ancora di più che, secondo il Tages-Anzeiger della scorsa settimana, gli editori stiano ancora prendendo in seria considerazione la possibilità di combinare Blick e 20 Minuten. Che cosa, di grazia, dovrebbe essere combinabile?
Gli inserzionisti con il gruppo target universale "tutti e tutte" sarebbero felici di ricevere questo sconto combinato. Potrebbero beneficiare di un'ulteriore riduzione di prezzo per le testate in cui sono già rappresentati. Ma cosa possono aspettarsi i clienti da questa combinazione, a parte un evidente spreco e, in ultima analisi, un'esplosione dei costi?
Le due testate hanno effettivamente un minimo comune denominatore: il formato tabloid. Ma non è tutto. Perché se si osservano da vicino le strutture tariffarie o i colori di entrambi i giornali, c'è motivo di fare i conti. Un confronto dei prezzi: sebbene entrambe le testate abbiano una struttura a quattro colori, il solo supplemento a colori per un quarto di pagina del Blick costa quanto un quarto di pagina dell'edizione completa di 20 Minuten. In altre parole: Il giornale più forte di Ringier ha cambiato il suo formato, ma non ha adeguato i supplementi a colori. Questo non fa alcuna differenza per il lettore, ma è estremamente significativo per gli inserzionisti.
Non riesco comunque a prendere molto sul serio la discussione sul matrimonio tra blu e rosso. Dopo tutto, gli uomini con le palle non vogliono spostare le montagne bianche. E questo è un bene.
> Dominique Schilling è media planner presso The Generation Media a Zurigo.
