Aiuta la shockite da premio

 
Assicurazioni sanitarie Il nuovo Gruppo Young & Rubicam Svizzera ha sviluppato una nuova identità per la riorganizzata ÖKK. 
"Dobbiamo cambiare qualcosa, altrimenti ostacoleremo la nostra crescita", è stata l'analisi fatta da ÖKK, che opera in tutta la Svizzera, quando il "vestito" comune per i tanti piccoli ma di grande successo assicuratori malattia e infortuni è diventato troppo stretto. Il mercato dell'ex ÖKK veniva trattato e gestito da Basilea e Landquart. Entrambi i gruppi possedevano il 50% dei diritti di marchio. Offrivano gli stessi prodotti, gestivano un portale web comune e facevano la stessa pubblicità. Dal 1° gennaio 2008 la storia si interromperà. ÖKK Basilea diventerà il nuovo marchio assicurativo Sympany (vedi pagina 8). ÖKK a Landquart manterrà il suo vecchio nome. A seguito di un pitch strategico, il nuovo gruppo Young & Rubicam Svizzera è stato incaricato di sviluppare la nuova ÖKK.
Sotto la direzione strategica del Managing Partner Caspar Coppetti, l'agenzia ha innanzitutto analizzato come appare oggi la pubblicità delle compagnie di assicurazione sanitaria - "per lo più annoiata", come sono convinti i creativi. Sempre persone dall'aspetto felice ma intercambiabile fungono da immagini chiave. Una volta per un sano benessere. In un altro caso, quando si godono un'accogliente riunione con la famiglia in crescita. Con queste idee, quasi nessuna delle compagnie di assicurazione sanitaria è riuscita a raggiungere una posizione unica nel Brand Asset Valuator di Y&R. "Abbiamo persino trovato un motivo di immagine utilizzato in forma simile da tre compagnie di assicurazione sanitaria", spiega Coppetti.
Y&R ha cercato altre idee per il nuovo ÖKK. Prima di tutto, vogliono differenziarsi dal sano mondo della fotografia con disegni a fumetti piuttosto "cattivi". La campagna è stata sviluppata da Martin Stulz e Dominik Oberwiler. L'illustratore
Y&R ha trovato questa soluzione interna con Rob Hartmann. La libertà creativa con i fumetti astratti ha aperto anche l'opportunità di un sottile umorismo verbale. La "shockite da premio" o il "girarsi i pollici" sono malattie che in futuro non dovrebbero più esistere per gli assicurati di ÖKK. Oltre ai dieci soggetti stampati finora, l'idea del fumetto apre anche opportunità gratificanti per gli spot televisivi e le campagne online crossmediali, e anche il logo è stato adattato come parte della nuova IC. Il colore blu, un po' stazionario, è stato sostituito da un rosso dinamico. Diverse zavorre nelle linee secondarie sono state eliminate. L'aspetto più moderno si rifletterà anche sui siti web.
Un elemento importante della comunicazione per la nuova ÖKK sarà una rivista per i clienti, che è stata progettata dagli specialisti del Gruppo Y&R e dall'agenzia di comunicazione zurighese Brandaffairs non come strumento di PR, ma secondo criteri molto giornalistici, come è lieto di annunciare Peter Werder, responsabile della comunicazione aziendale di ÖKK. Lo staff comprenderà, ad esempio, scrittori della NZZ o persone di 20 Minuten.
Con questo primo ordine complessivo per tutti gli specialisti dell'intero Gruppo Y&R, l'azienda è anche soddisfatta della collaborazione creativa e senza complicazioni con ÖKK, perché è stata organizzata direttamente attraverso il Consiglio di Amministrazione e la direzione.
Andreas Panzeri
Più trasparenza in modi nuoviÖKK sta battendo nuove strade.
ÖKK Basel e ÖKK Kranken- und Unfallversicherungen AG (KUV AG) stanno differenziando la loro presenza sul mercato: dal 1° gennaio 2008, ÖKK Basel e ÖKK Schweiz (con sede a Basilea) opereranno con il marchio Vivao Sympany e come società del Gruppo Sympany fondato da ÖKK Basel. ÖKK KUV AG, con sede a Landquart, rimarrà ÖKK e cambierà marchio. Poiché entrambe le società sono cresciute con successo in tutta la Svizzera, in futuro non divideranno più il servizio clienti per regione. Contemporaneamente alla riorganizzazione
Alla Sympany di Basilea, ÖKK Kranken- und Unfallversicherungen AG rinnova la propria immagine e passa all'offensiva a partire dal 1° gennaio. D'ora in poi si chiamerà semplicemente ÖKK e si presenterà con un nuovo logo. "Oggi il 40% dei nostri clienti privati vive già al di fuori del Cantone dei Grigioni. Continueremo a crescere in tutta la Svizzera", spiega Stefan Schena. Nei prossimi anni sono previste agenzie, tra l'altro, a Berna e nella pianura di Zurigo. La sede centrale di Landquart è in fase di ampliamento. (pan)