La principale preoccupazione di un uomo
Beiersdorf Svizzera, azienda produttrice di prodotti per la cura della persona, intende incoraggiare i giovani uomini a prendersi cura del proprio viso con Nivea for men Oil Control.
Prodotti per la cura del viso Beiersdorf Svizzera vuole incoraggiare i giovani uomini a usare la cura del viso con Nivea for men Oil Control. Il termine "cura della pelle maschile" non si riferisce più solo alla schiuma da barba e al dopobarba. Al più tardi a partire dagli anni '90, il sesso forte si è accorto anche del suo lato più morbido ed è diventato un gruppo target più attraente per i prodotti per la cura della pelle. Secondo ACNielsen, le vendite di prodotti per la cura del viso per uomini sono quasi triplicate in Svizzera tra maggio 2001 e aprile 2004. Tuttavia, rispetto al mercato dei corrispondenti prodotti femminili, l'attuale volume di vendita dei prodotti per la cura del viso per uomo è ancora trascurabile: circa 3 milioni di franchi svizzeri contro ben 72 milioni. Anche in Svizzera il mercato è poco sviluppato.
produttori di massa di tali prodotti. Il leader di mercato è il gruppo tedesco Beiersdorf con la sua linea Nivea for men.
Negli anni '80 Beiersdorf ha lanciato il primo dopobarba idratante e non irritante. Circa dieci anni dopo, seguirono le prime creme viso per uomo. Oggi, Beiersdorf occupa circa il 95% del mercato della cura del viso maschile in Svizzera, rispetto al 63% del suo mercato nazionale, la Germania.
Nel corso di una segmentazione del gruppo target, si è scoperto che i giovani uomini in particolare sono molto aperti al tema della cura della pelle, afferma Philipp Scheidiger, Product Manager di Beiersdorf Svizzera. L'estate scorsa il Gruppo ha lanciato la linea Oil Control per pelli grasse e con imperfezioni, destinata a questo gruppo target, ovvero uomini di età compresa tra i 16 e i 24 anni. I prodotti sono in vendita in Svizzera dal settembre 2003. Secondo Scheidiger, le vendite sono iniziate in modo soddisfacente. "Tuttavia, il prodotto ha un potenziale maggiore", è convinto il Product Manager. Una campagna di comunicazione della FCB Leutenegger Krüll dovrebbe ora dimostrarlo.
Nella sua realizzazione, il team creativo segue la precedente strategia di Nivea per uomo, che promette sempre agli uomini - in modo più o meno sottile - il successo con l'altro sesso. Tuttavia, le donne dell'attuale campagna pubblicitaria non si lasciano abbindolare così facilmente: Hanno grandi aspettative nei confronti degli uomini e, soprattutto, delle condizioni della loro pelle del viso. Con titoli pittoreschi come "Le donne vogliono solo una cosa dagli uomini", l'obiettivo è sensibilizzare le adolescenti e le ventenni alla cura della loro pelle e legarle al marchio Nivea. Scheidiger spiega il linguaggio offensivo della campagna con il fatto che spesso i prodotti per la cura della pelle devono essere "imposti" agli uomini. Dopo un primo assaggio, tuttavia, le reazioni sono solitamente positive. Le ragazze promozionali che distribuiscono campioni nelle università hanno lo scopo di stabilire questo primo contatto.
Beiersdorf Svizzera si propone di insegnare ai giovani uomini la cura della pelle. FCB Leutenegger Krüll aiuta >> pagina 8
Campagna Nivea: Nessuno può diventare donnaiolo con la pelle grassa.
Simone Keller
produttori di massa di tali prodotti. Il leader di mercato è il gruppo tedesco Beiersdorf con la sua linea Nivea for men.
Negli anni '80 Beiersdorf ha lanciato il primo dopobarba idratante e non irritante. Circa dieci anni dopo, seguirono le prime creme viso per uomo. Oggi, Beiersdorf occupa circa il 95% del mercato della cura del viso maschile in Svizzera, rispetto al 63% del suo mercato nazionale, la Germania.
Nel corso di una segmentazione del gruppo target, si è scoperto che i giovani uomini in particolare sono molto aperti al tema della cura della pelle, afferma Philipp Scheidiger, Product Manager di Beiersdorf Svizzera. L'estate scorsa il Gruppo ha lanciato la linea Oil Control per pelli grasse e con imperfezioni, destinata a questo gruppo target, ovvero uomini di età compresa tra i 16 e i 24 anni. I prodotti sono in vendita in Svizzera dal settembre 2003. Secondo Scheidiger, le vendite sono iniziate in modo soddisfacente. "Tuttavia, il prodotto ha un potenziale maggiore", è convinto il Product Manager. Una campagna di comunicazione della FCB Leutenegger Krüll dovrebbe ora dimostrarlo.
Nella sua realizzazione, il team creativo segue la precedente strategia di Nivea per uomo, che promette sempre agli uomini - in modo più o meno sottile - il successo con l'altro sesso. Tuttavia, le donne dell'attuale campagna pubblicitaria non si lasciano abbindolare così facilmente: Hanno grandi aspettative nei confronti degli uomini e, soprattutto, delle condizioni della loro pelle del viso. Con titoli pittoreschi come "Le donne vogliono solo una cosa dagli uomini", l'obiettivo è sensibilizzare le adolescenti e le ventenni alla cura della loro pelle e legarle al marchio Nivea. Scheidiger spiega il linguaggio offensivo della campagna con il fatto che spesso i prodotti per la cura della pelle devono essere "imposti" agli uomini. Dopo un primo assaggio, tuttavia, le reazioni sono solitamente positive. Le ragazze promozionali che distribuiscono campioni nelle università hanno lo scopo di stabilire questo primo contatto.
Beiersdorf Svizzera si propone di insegnare ai giovani uomini la cura della pelle. FCB Leutenegger Krüll aiuta >> pagina 8
Campagna Nivea: Nessuno può diventare donnaiolo con la pelle grassa.
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