L'affaire des hommes
Beiersdorf Suisse, fabricant de produits de soins, souhaite inciter les jeunes hommes à prendre soin de leur visage grâce à la gamme Nivea for men Oil Control.
Produits de soin Beiersdorf Suisse veut encourager les jeunes hommes à prendre soin de leur visage avec Nivea for men Oil Control. La notion de soins pour hommes ne se limite plus depuis longtemps à la mousse à raser et à l'après-rasage. Depuis les années 90 au plus tard, le sexe fort connaît également son côté doux et gagne en conséquence en attractivité en tant que groupe cible des produits de soins. Selon ACNielsen, les ventes de produits de soins du visage pour hommes ont presque triplé en Suisse entre mai 2001 et avril 2004. Comparé au marché des produits féminins correspondants, le volume actuel des ventes de soins du visage pour hommes reste toutefois minime : environ 3 millions de francs contre un peu plus de 72 millions de francs. Les produits pour hommes sont également peu nombreux dans notre pays.
producteurs de masse de tels produits. Le leader du marché est le groupe allemand Beiersdorf avec sa gamme Nivea-for-men.
Dès les années 80, Beiersdorf a lancé le premier après-rasage traitant qui ne brûle pas. Une dizaine d'années plus tard, les premières crèmes pour le visage destinées aux hommes ont suivi. Aujourd'hui, Beiersdorf occupe environ 95% du marché des soins du visage pour hommes en Suisse, contre 63% en Allemagne, son marché d'origine.
Dans le cadre d'une segmentation des groupes cibles, on a constaté que ce sont surtout les jeunes hommes qui sont très ouverts au thème des soins, explique Philipp Scheidiger, Product Manager Beiersdorf Suisse. Pour ce public, c'est-à-dire les hommes âgés de 16 à 24 ans, le groupe a lancé l'été dernier la ligne Oil Control pour la peau grasse et impure. En Suisse, les articles sont dans les rayons depuis septembre 2003. Selon Scheidiger, les ventes ont démarré de manière satisfaisante. "Le produit dispose toutefois d'un plus grand potentiel", est convaincu le Product Manager. C'est ce que doit maintenant prouver une présentation de communication de FCB Leutenegger Krüll.
Dans la mise en œuvre, l'équipe créative suit la stratégie actuelle de Nivea for men, qui promet toujours aux hommes - de manière plus ou moins subtile - le succès auprès du sexe opposé. Cependant, les femmes de la campagne d'annonces actuelle ne se laissent pas si facilement envoûter : Elles ont des exigences élevées envers les hommes et surtout envers l'état de la peau de leur visage. Avec des titres percutants comme "Les femmes ne demandent qu'une chose aux hommes", les adolescents et les jeunes gens doivent être sensibilisés aux soins de leur peau et fidélisés à la marque Nivea. Scheidiger justifie le langage offensif de la campagne par le fait que les produits de soin doivent souvent être "imposés" aux hommes. Mais après un premier essai, les réactions sont généralement positives. Un tel premier contact doit être établi par les filles de la promotion qui distribuent des échantillons dans les universités.
Beiersdorf Suisse s'apprête à enseigner les soins de la peau aux jeunes hommes. FCB Leutenegger Krüll y contribue. >> page 8
Campagne Nivea : Une peau grasse ne fait pas de vous un homme à femmes.
Simone Keller
producteurs de masse de tels produits. Le leader du marché est le groupe allemand Beiersdorf avec sa gamme Nivea-for-men.
Dès les années 80, Beiersdorf a lancé le premier après-rasage traitant qui ne brûle pas. Une dizaine d'années plus tard, les premières crèmes pour le visage destinées aux hommes ont suivi. Aujourd'hui, Beiersdorf occupe environ 95% du marché des soins du visage pour hommes en Suisse, contre 63% en Allemagne, son marché d'origine.
Dans le cadre d'une segmentation des groupes cibles, on a constaté que ce sont surtout les jeunes hommes qui sont très ouverts au thème des soins, explique Philipp Scheidiger, Product Manager Beiersdorf Suisse. Pour ce public, c'est-à-dire les hommes âgés de 16 à 24 ans, le groupe a lancé l'été dernier la ligne Oil Control pour la peau grasse et impure. En Suisse, les articles sont dans les rayons depuis septembre 2003. Selon Scheidiger, les ventes ont démarré de manière satisfaisante. "Le produit dispose toutefois d'un plus grand potentiel", est convaincu le Product Manager. C'est ce que doit maintenant prouver une présentation de communication de FCB Leutenegger Krüll.
Dans la mise en œuvre, l'équipe créative suit la stratégie actuelle de Nivea for men, qui promet toujours aux hommes - de manière plus ou moins subtile - le succès auprès du sexe opposé. Cependant, les femmes de la campagne d'annonces actuelle ne se laissent pas si facilement envoûter : Elles ont des exigences élevées envers les hommes et surtout envers l'état de la peau de leur visage. Avec des titres percutants comme "Les femmes ne demandent qu'une chose aux hommes", les adolescents et les jeunes gens doivent être sensibilisés aux soins de leur peau et fidélisés à la marque Nivea. Scheidiger justifie le langage offensif de la campagne par le fait que les produits de soin doivent souvent être "imposés" aux hommes. Mais après un premier essai, les réactions sont généralement positives. Un tel premier contact doit être établi par les filles de la promotion qui distribuent des échantillons dans les universités.
Beiersdorf Suisse s'apprête à enseigner les soins de la peau aux jeunes hommes. FCB Leutenegger Krüll y contribue. >> page 8
Campagne Nivea : Une peau grasse ne fait pas de vous un homme à femmes.
Simone Keller
