Il logo aziendale ha fatto il suo tempo?

Spesso non serve un logo per rendere un prodotto riconoscibile, come nel caso di queste lattine di Coca-Cola.Chi all’inizio degli anni 2000 ha scoperto il marchio Abercrombie & Fitch ricorderà sicuramente il logo: la sagoma di un alce. Che fosse su biancheria intima o magliette, quel motivo accattivante era presente su tutti i capi. Ma 15 anni dopo, il marchio ha perso il suo valore simbolico. L’alce non è più di tendenza, ma soprattutto il pubblico giovane di oggi non è più interessato ai marchi incentrati sul logo: preferisce H&M e Zara. Per questo motivo, nel 2014 l’amministratore delegato dell’azienda ha annunciato che il logo non sarebbe più stato presente su tutti i prodotti venduti negli Stati Uniti. È rimasto solo il marchio denominativo Abercrombie & Fitch.Coca-Cola – La riconoscibilità non ha bisogno di un nomeIl fenomeno del “senza logo”, tuttavia, non riguarda solo il settore della moda, ma si estende anche ad altri settori. Ad esempio, in Medio Oriente Coca-Cola ha sostituito la propria scritta con la frase „Logos are for cans not for people’ oppure ha addirittura rinunciato del tutto al testo, lasciando che fosse solo il colore rosso, abbinato al nastro bianco sinuoso, a parlare. Questa campagna di marketing ha fatto seguito a quella lanciata nei paesi occidentali, in cui la scritta era stata sostituita da “Bevi una Coca-Cola con» e gli appassionati di Coca-Cola potevano personalizzare le bottiglie con il proprio nome.Apple lascia che sia solo la mela a parlare per séCome la Coca-Cola, anche Apple rinuncia alle scritte sui propri dispositivi. Fino al 2013, nella parte inferiore dello schermo dei MacBook era riportata la denominazione del dispositivo, che nei modelli attuali è stata eliminata. Solo sul retro dei dispositivi è presente l’iconico simbolo Apple.Apple, ma anche altri marchi come Burberry, McDonald’s e IKEA, sono riusciti a sviluppare marchi „ad alto valore aggiunto“, per i quali il classico logo è diventato superfluo. Il loro branding beneficia di numerose caratteristiche che consentono di associarli inequivocabilmente al rispettivo marchio. Per questo motivo, gli esperti di design di 99designs, il più grande mercato online al mondo dedicato al design grafico, per capire se il logo aziendale abbia ormai fatto il suo tempo. Nell’uso comune, il termine „logo“ compare meno spesso. Tramite il Ngram Viewer di Google è stata analizzata la frequenza d’uso della parola “logo” negli ultimi decenni (vedi anche: https://goo.gl/TCNKDp). A metà degli anni ’70 l’uso di questa parola ha registrato un’impennata. Questa ondata di successo si è protratta per tre decenni, raggiungendo il suo apice provvisorio nel 2008. Da allora, per la prima volta nella sua storia, l’uso di questa parola è in calo.Branding senza logo?Se il minore utilizzo del termine lascia intendere che i loghi stiano perdendo importanza per le aziende, ci si chiede, in un secondo momento, cosa comporti questa inversione di tendenza in generale per il branding e anche per i designer. Dopotutto, nel corso degli anni il logo è diventato parte integrante del branding. Ad esempio, quando si lancia una campagna, la prima cosa a cui si pensa è la creazione di un simbolo unico. Di conseguenza, anche il designer parte dal logo quando deve creare un’identità aziendale. Tuttavia, non bisogna dimenticare che un marchio è costituito da molti elementi diversi che insieme formano il brand, come ad esempio: colori, motivi, caratteri tipografici, forme e texture.Un'estetica di marca a tutto tondo rende superfluo il logoLe aziende citate hanno compreso che non è solo il logo a determinare il fascino e la riconoscibilità del loro marchio. Sono riuscite a creare un’estetica di marca completa, che permette loro di comunicare il proprio marchio al di là del logo. Bastano infatti la lattina rossa e il nastro bianco sinuoso per capire a prima vista quale bevanda si sta bevendo. Il sottile involucro in alluminio, così come la vista ad alta risoluzione della Yosemite Valley, non lasciano alcun dubbio sul tipo di computer e sul sistema operativo che si sta acquistando. Eva Missling, General Manager Europe di 99designs, conclude: „Naturalmente i loghi continueranno ad esistere anche nei prossimi anni. Soprattutto le aziende che devono ancora posizionarsi sul mercato dovranno iniziare la costruzione del proprio marchio con un logo, per attirare l’attenzione del proprio target e distinguersi dalla concorrenza non solo attraverso le proprie prestazioni, ma anche dal punto di vista visivo. Tuttavia, in futuro i designer si troveranno sempre più spesso di fronte alla sfida di sviluppare nuovi modi per affermare l’identità aziendale e stimolare visivamente la memoria dei consumatori.“