Le logo de l'entreprise a-t-il fait son temps ?

Pour être reconnu, il n'est souvent pas nécessaire d'avoir un logo, comme c'est le cas pour ces canettes de Coca-Cola.Ceux qui ont découvert Abercrombie & Fitch comme marque au début des années 2000 se souviennent certainement encore de son logo : la silhouette d'un élan. Que ce soit sur des sous-vêtements ou des T-shirts, on retrouvait ce motif accrocheur sur tous les vêtements. Mais 15 ans plus tard, la marque a perdu sa valeur symbolique. L'élan a perdu sa coolitude, mais surtout, le jeune public cible d'aujourd'hui n'est plus intéressé par les marques centrées sur le logo - il préfère H&M et Zara. C'est pourquoi le directeur général de l'entreprise a annoncé en 2014 que le logo ne figurerait plus sur tous les produits vendus aux États-Unis. La marque verbale Abercrombie & Fitch est restée.Coca-Cola - La reconnaissance n'a pas besoin de nomLe phénomène de l'absence de logo ne se limite pas au domaine de la mode, mais se poursuit également dans d'autres secteurs. Au Moyen-Orient, par exemple, Coca-Cola a remplacé son nom par la phrase "Logos are for cans not for people" (les logos sont pour les canettes et non pour les gens) ou a même renoncé à tout langage pour ne laisser parler que la couleur rouge combinée à la bande blanche incurvée. Cette campagne de marketing a suivi celle des pays occidentaux, où le logo a été remplacé par "Buvez un coca avec" et où les fans de Coca-Cola ont pu marquer les bouteilles de leur propre nom.Apple ne laisse que la pomme parler pour elleComme Coca-Cola, Apple renonce aux inscriptions sur ses appareils. Jusqu'en 2013, le nom de l'appareil se trouvait en bas de l'écran des MacBooks, ce qui a été supprimé sur les appareils actuels. Ce n'est que sur le dos des appareils que l'on trouve encore le symbole caractéristique d'Apple.Vous, mais aussi d'autres marques comme Burberry, McDonald's et IKEA, avez réussi à développer des marques "à plusieurs valeurs" pour lesquelles le logo classique est devenu superflu. Leur branding bénéficie de nombreuses caractéristiques qui permettent de les associer clairement à la marque en question. C'est pourquoi les experts en design de 99designs, Le "logo" est moins présent dans le langage courantLa visionneuse Ngram de Google a permis d'analyser la fréquence d'utilisation du mot logo au cours des dernières décennies (voir aussi "Logo") : https://goo.gl/TCNKDp). Au milieu des années 70, l'utilisation du mot a connu une croissance fulgurante. Cette vague de succès s'est étendue sur trois décennies et a atteint son point culminant provisoire en 2008. Depuis, l'utilisation du mot diminue pour la première fois de son histoire.Une marque sans logo ?Si la diminution de l'utilisation du mot permet de conclure que les logos perdent de leur importance pour les entreprises, l'étape suivante consiste à se demander ce que signifie ce revirement de tendance pour le branding en général et pour les designers également. Après tout, le logo est devenu au fil des années un élément fixe du branding. Ainsi, lors du lancement d'une campagne, on pense d'abord à la création d'un symbole unique. En conséquence, le designer commence également par le logo lorsqu'il doit créer une identité d'entreprise. Il ne faut cependant pas oublier qu'une marque se compose de nombreux éléments différents, tels que les couleurs, les motifs, les polices, les formes et les textures.L'esthétique globale de la marque rend le logo superfluLes entreprises citées ont compris que le logo n'est pas le seul élément qui fait le rayonnement et la reconnaissance de leur marque. Elles ont réussi à établir une esthétique de marque globale qui leur permet de communiquer leur marque au-delà de leur logo. Ainsi, la canette rouge et le ruban blanc incurvé indiquent clairement au premier coup d'œil quelle boisson on est en train de boire. La fine enveloppe en aluminium tout comme la vue haute résolution de la vallée de Yosemite ne laissent aucun doute sur le type d'ordinateur et le système d'exploitation que l'on achète.Eva Missling, General Manager Europe de 99designs, tire une conclusion : "Il va de soi que les logos continueront à exister dans les années à venir. Ce sont surtout les entreprises qui doivent encore se positionner sur le marché qui devront commencer par un logo lors de la construction de leur marque, afin d'attirer l'attention de leur groupe cible et de se distinguer de leurs concurrents non seulement par leurs prestations, mais aussi visuellement. Cependant, à l'avenir, les designers seront de plus en plus confrontés au défi de développer de nouvelles façons d'établir l'identité d'une entreprise et d'adresser visuellement la mémoire des consommateurs".