L'avete visto?

 
Congresso Frank Bodin di Euro RSCG è stato uno dei 50 creativi di punta che hanno tenuto una presentazione al congresso "Summit of Creativity". Argomento: "Perché la comunicazione più bella viene dalla Svizzera".  
WW: "Häsch es gseh?" era il titolo della sua presentazione a Berlino. Frank Bodin:
Il titolo non è mio, mi è stato dato. Per questo l'ho preso un po' in giro. Ovviamente i tedeschi pensano che in Svizzera si parli così. Ho fatto notare che la frase "Häsch es gseh?", che viene percepita come svizzera, è un pregiudizio. Per questo ho cambiato il titolo in "Creatività Swiss made". Quale immagine della Svizzera voleva trasmettere con questo?
Quali opere ha scelto? Ho mostrato due cose. Da un lato, gli ultimi lavori creativi provenienti dalla Svizzera. Si tratta delle idee che sono state premiate con oro, argento e bronzo all'ADC svizzero qualche settimana fa. Questi lavori non sono ancora stati pubblicati in forma di libro e possono essere visti dai colleghi tedeschi. Non ho cercato di andare più indietro nella storia della pubblicità, perché il pubblico specializzato tedesco conosce ovviamente la migliore pubblicità svizzera degli ultimi anni. Il secondo aspetto - e credo sia altrettanto importante - è che la creatività non si limita alla nostra importantissima pubblicità. Ho voluto inserire anche altri aspetti, vere e proprie invenzioni svizzere. Si parte dalla chiusura lampo per arrivare a Birchermüesli e al WWW, perché senza il Cern di Ginevra non ci sarebbe il World Wide Web. Con cose come questa, ho voluto mostrare la creatività come una delle risorse importanti e quindi il vero capitale del nostro Paese, la Svizzera.
Nessun tedesco aspetta che uno svizzero gli rubi i clienti. Ma la risposta è stata ottima e ho ricevuto un'accoglienza eccezionalmente calorosa.
Alcuni chiedono che le ADC di Germania, Svizzera e Austria si fondano. L'ADC tedesca si sta impegnando in questo senso e da tempo invita i Paesi vicini a partecipare alla competizione. A questo proposito, ho due anime in petto. Da un lato, ogni Paese ha bisogno del proprio campionato nazionale. In Svizzera in particolare, con le sue diverse regioni linguistiche, abbiamo già abbastanza compiti nostri. Una competizione nazionale è importante anche per la nostra identità. In secondo luogo - e da una prospettiva globale - è vero: Abbiamo una grande regione linguistica. Penso che sia assolutamente necessario che Germania, Austria e Svizzera uniscano le loro teste. Per questo oggi faccio una proposta ufficiale: ogni ADC terrà ogni anno il proprio concorso nazionale - inoltre, una delle tre ADC ospiterà a turno il concorso internazionale e organizzerà un festival.
L'apertura è reciproca, appunto. L'anno prossimo la Svizzera ospiterà una competizione e un congresso di questo tipo. L'anno successivo l'evento si svolgerà a Vienna. Vedo questa rotazione come un concetto che arricchisce la pubblicità in lingua tedesca.
I tre giorni a Berlino sono stati accompagnati da una gigantesca marcia. Ma noi in Svizzera non siamo troppo piccoli per un progetto del genere? In un Paese in cui hanno sede tante aziende globali come Nestlé, Novartis, UBS, Swatch e altre, qualcosa del genere deve essere sicuramente possibile. Un esempio innovativo di cooperazione transfrontaliera in occasione di grandi eventi è alle porte: i Campionati europei. Tuttavia, vorrei cogliere l'occasione per ringraziare i miei colleghi tedeschi per aver organizzato questo evento a Berlino. Si sono detti: "Pensate in grande". Ma anche noi svizzeri possiamo farlo. L'ultimo evento per gli Effie era un po' più piccolo, ma c'era anche il glamour qui nello Studio 1 della televisione, e lo Swiss ADC Festival è sempre un grande evento. Penso che anche ai tedeschi e agli austriaci piacerebbe venire da noi...
Vengono già a lavorare...Esatto. Perché non dovrebbero venire anche per un congresso e una competizione? Il mondo è diventato più globalizzato. Noi svizzeri dobbiamo aprirci un po'. Si deve almeno discutere fino a che punto l'ADC svizzera debba aprirsi alle iscrizioni straniere.
Ora ha vinto l'oro a Berlino per la campagna con Greenpeace. Non sono stata solo io a vincere, ma prima di tutto Greenpeace e poi il team di Euro RSCG Zurich, che ha collaborato con me. È una bella coincidenza che anche il mio primo premio internazionale, che ho potuto richiedere praticamente solo per me, sia stato assegnato da ADC Germany. All'epoca si trattava della campagna trasversale per il Tibet, e vincemmo diversi chiodi. Tanto da finire al sesto posto nella classifica delle agenzie con una sola campagna. Fu l'inizio di un'ondata di premi in tutto il mondo, da New York a Cannes.
Intervista: Andreas Panzeri