Accaparramento per punti
Telefonia: Advico Young & Rubicam attira i giovani con premi allettanti.
Telefonia Advico Young & Rubicam attira i giovani con bonus attraenti L'operatore telefonico Sunrise mostra alla concorrenza i suoi denti da criceto (vedi pagina 11) e comunica in modo attraente un programma di bonus per gli utenti di telefonia mobile prepagata: Sunrise permette ai clienti di accumulare premi. La campagna, realizzata da AY&R, si rivolge a un pubblico giovane e sensibile ai prezzi. Con Sunrise Prontomax, Sunrise ha sviluppato un'offerta prepagata per gli utenti di telefonia mobile fino a 27 anni che si adatta esattamente alle loro esigenze.
di un segmento più giovane e orientato al divertimento. Raccogliere punti bonus, gestirli online e riscattarli per ottenere un profitto: tutto ciò rende Sunrise Prontomax un programma di risparmio interessante per gli utenti di telefonia mobile attenti ai calcoli e un'esperienza divertente con valore di intrattenimento.
Riduzione all'essenziale
Sunrise Prontomax ha posto esigenze particolari al team creativo: è stato necessario trovare una realizzazione tematica che funzionasse verbalmente e visivamente sia nella pubblicità tradizionale che sul web. I clienti di Sunrise Prontomax possono gestire e riscuotere il loro bonus accumulato online: il tema dell'accumulo doveva funzionare anche in questo caso. "Se si vuole comunicare un valore aggiunto nel mercato delle telecomunicazioni - e praticamente tutti lo vogliono - bisogna essere tanto semplici quanto sorprendenti", spiega Daniel Comte, CD della campagna "Hamster".
L'hamstringing per tutto il suo valore dovrebbe dimostrare quanto possa essere divertente la comunicazione a valore aggiunto se si ha il coraggio di ridurla all'essenziale.
Andreas Panzeri
di un segmento più giovane e orientato al divertimento. Raccogliere punti bonus, gestirli online e riscattarli per ottenere un profitto: tutto ciò rende Sunrise Prontomax un programma di risparmio interessante per gli utenti di telefonia mobile attenti ai calcoli e un'esperienza divertente con valore di intrattenimento.
Riduzione all'essenziale
Sunrise Prontomax ha posto esigenze particolari al team creativo: è stato necessario trovare una realizzazione tematica che funzionasse verbalmente e visivamente sia nella pubblicità tradizionale che sul web. I clienti di Sunrise Prontomax possono gestire e riscuotere il loro bonus accumulato online: il tema dell'accumulo doveva funzionare anche in questo caso. "Se si vuole comunicare un valore aggiunto nel mercato delle telecomunicazioni - e praticamente tutti lo vogliono - bisogna essere tanto semplici quanto sorprendenti", spiega Daniel Comte, CD della campagna "Hamster".
L'hamstringing per tutto il suo valore dovrebbe dimostrare quanto possa essere divertente la comunicazione a valore aggiunto se si ha il coraggio di ridurla all'essenziale.
Andreas Panzeri
