Hamster par points
Téléphonie : Advico Young & Rubicam attire les jeunes avec des primes alléchantes.
Téléphonie Advico Young & Rubicam attire les jeunes avec des primes attrayantes.L'opérateur téléphonique Sunrise montre les dents du hamster à la concurrence (voir page 11) et communique de manière attrayante un programme de bonus pour les utilisateurs de téléphonie mobile prépayée : Sunrise permet à ses clients d'accumuler des primes. La campagne réalisée par AY&R vise des personnes plus jeunes et plus sensibles aux prix. Avec Sunrise Prontomax, Sunrise a développé une offre prépayée pour les utilisateurs de téléphonie mobile jusqu'à 27 ans, qui répond exactement aux besoins des jeunes.
d'un segment plus jeune et orienté vers le plaisir. Collecter des points de bonus, les gérer sur Internet et les échanger pour gagner de l'argent : voilà ce qui fait de Sunrise Prontomax un programme d'économie attrayant pour les utilisateurs de téléphones mobiles qui calculent bien leur budget, mais aussi une expérience divertissante.
Réduction à l'essentiel
Sunrise Prontomax a posé des exigences particulières aux créatifs : il s'agissait de trouver une transposition thématique qui fonctionne verbalement et visuellement aussi bien dans la publicité classique que sur le web. Les clients de Sunrise Prontomax peuvent gérer et encaisser leur bonus thésaurisé via Internet : là aussi, le thème du hamster devait fonctionner. "Celui qui veut communiquer une valeur ajoutée sur le marché des télécommunications - et c'est ce que pratiquement tout le monde veut - doit être aussi simple qu'étonnant", explique Daniel Comte, CD de la campagne "Hamster".
Le but est de montrer à quel point la communication à valeur ajoutée peut être amusante lorsqu'elle a le courage de se réduire à l'essentiel.
Andreas Panzeri
d'un segment plus jeune et orienté vers le plaisir. Collecter des points de bonus, les gérer sur Internet et les échanger pour gagner de l'argent : voilà ce qui fait de Sunrise Prontomax un programme d'économie attrayant pour les utilisateurs de téléphones mobiles qui calculent bien leur budget, mais aussi une expérience divertissante.
Réduction à l'essentiel
Sunrise Prontomax a posé des exigences particulières aux créatifs : il s'agissait de trouver une transposition thématique qui fonctionne verbalement et visuellement aussi bien dans la publicité classique que sur le web. Les clients de Sunrise Prontomax peuvent gérer et encaisser leur bonus thésaurisé via Internet : là aussi, le thème du hamster devait fonctionner. "Celui qui veut communiquer une valeur ajoutée sur le marché des télécommunications - et c'est ce que pratiquement tout le monde veut - doit être aussi simple qu'étonnant", explique Daniel Comte, CD de la campagne "Hamster".
Le but est de montrer à quel point la communication à valeur ajoutée peut être amusante lorsqu'elle a le courage de se réduire à l'essentiel.
Andreas Panzeri
