Buono, migliore, Sélection
Lifestyle Exxtra Kommunikation presenta nuove storie del mondo gastronomico del marchio premium Sélection di Migros. Le pubblicità intendono sottolineare l'autenticità dei prodotti.
Lifestyle Exxtra Kommunikation presenta nuove storie dal mondo gastronomico del marchio premium Sélection di Migros.
Il nuovo spot di Migros Sélection mette subito il pubblico nella migliore atmosfera vacanziera. In bianco e nero, senza fronzoli, con una suggestiva musica bouzouki e inserti di testo informativi sul Paese e la sua gente, lo spot racconta la storia di un acquirente Migros alla ricerca della migliore feta della Grecia centrale. Come per la pubblicità precedente, in cui un acquirente cercava la migliore pasta in Italia, l'agenzia Exxtra Kommunikation ha messo in scena questo nuovo spot per la linea gourmet di Migros come un reportage, con l'acquirente che visita i pastori che pascolano le loro greggi sulle coste della Tessaglia. La produzione di feta ha una lunga tradizione in questa regione. L'acquirente è interessato a tutto ciò che è importante per la qualità di una buona feta, finché non trova il produttore giusto. Del resto, la selezione è la filosofia di base della linea Gourmet. Come suggerisce il nome, Sélection è una piccola ma raffinata gamma di prelibatezze selezionate da tutto il mondo, caratterizzate dalla loro origine geografica e dalle persone che le producono.
Enfatizzare l'autenticitàIl concetto funziona anche con quattro nuovi soggetti stampati che vengono inseriti in quotidiani e riviste selezionate. Due di essi mostrano l'origine del prosciutto di cinghiale affumicato del Tirolo. Altri due illustrano l'ambiente in cui viene prodotto il Flor de Sal sulla costa portoghese dell'Algarve.
Di conseguenza, anche le pagine doppie e 1/1 sono in bianco e nero. Le fotografie sono state scattate da Dorothea Craven, anch'esse in uno stile reportagistico che "sottolinea l'autenticità dei prodotti", come spiega il CD Dieter Hofmann. Leggendo i testi, insolitamente dettagliati per le pubblicità di oggi, si apprendono molte informazioni e fatti sorprendenti sulla produzione del "fiore di sale" o sulle usanze tradizionali dei cacciatori che cacciano il cinghiale nelle foreste della Bassa Austria, che viene trasformato in prosciutto di cinghiale affumicato in Tirolo.
In concomitanza con la nuova campagna è stata rilanciata anche una guida tascabile completa con illustrazioni e descrizioni di oltre 150 prodotti Sélection. L'opuscolo sarà inviato per posta a 150.000 indirizzi provenienti dall'archivio delle carte Cumulus.
Il quarto elemento è costituito da banner su vari siti web. Questi richiamano l'attenzione su un concorso in cui si può vincere, tra l'altro, un viaggio per due persone in Sicilia. È qui che viene prodotto l'olio d'oliva Sélection di alta qualità nella tenuta di Fontanasalsa.
Andreas Panzeri
Fatti e cifreLa linea premium Migros Sélection
è stato in grado di affermarsi come marchio premium autentico e credibile nel giro di due anni, grazie a un posizionamento mirato e chiaro e a una presenza pubblicitaria differenziata che ha già ottenuto diversi riconoscimenti. In questo lasso di tempo, la notorietà del marchio è aumentata fino al 77% (dato supportato). Oggi ci sono oltre 150 prodotti Sélection diversi. Vengono regolarmente aggiunti anche articoli non alimentari, come coltelli, bicchieri o posate di pregio selezionati e altri utensili da tavola in legno d'ulivo. Il concorso lanciato da Coop un po' prima (nel dicembre 2004) con la prima linea gourmet svizzera Fine Food comprende oggi circa 200 prodotti. (pan)
Il nuovo spot di Migros Sélection mette subito il pubblico nella migliore atmosfera vacanziera. In bianco e nero, senza fronzoli, con una suggestiva musica bouzouki e inserti di testo informativi sul Paese e la sua gente, lo spot racconta la storia di un acquirente Migros alla ricerca della migliore feta della Grecia centrale. Come per la pubblicità precedente, in cui un acquirente cercava la migliore pasta in Italia, l'agenzia Exxtra Kommunikation ha messo in scena questo nuovo spot per la linea gourmet di Migros come un reportage, con l'acquirente che visita i pastori che pascolano le loro greggi sulle coste della Tessaglia. La produzione di feta ha una lunga tradizione in questa regione. L'acquirente è interessato a tutto ciò che è importante per la qualità di una buona feta, finché non trova il produttore giusto. Del resto, la selezione è la filosofia di base della linea Gourmet. Come suggerisce il nome, Sélection è una piccola ma raffinata gamma di prelibatezze selezionate da tutto il mondo, caratterizzate dalla loro origine geografica e dalle persone che le producono.
Enfatizzare l'autenticitàIl concetto funziona anche con quattro nuovi soggetti stampati che vengono inseriti in quotidiani e riviste selezionate. Due di essi mostrano l'origine del prosciutto di cinghiale affumicato del Tirolo. Altri due illustrano l'ambiente in cui viene prodotto il Flor de Sal sulla costa portoghese dell'Algarve.
Di conseguenza, anche le pagine doppie e 1/1 sono in bianco e nero. Le fotografie sono state scattate da Dorothea Craven, anch'esse in uno stile reportagistico che "sottolinea l'autenticità dei prodotti", come spiega il CD Dieter Hofmann. Leggendo i testi, insolitamente dettagliati per le pubblicità di oggi, si apprendono molte informazioni e fatti sorprendenti sulla produzione del "fiore di sale" o sulle usanze tradizionali dei cacciatori che cacciano il cinghiale nelle foreste della Bassa Austria, che viene trasformato in prosciutto di cinghiale affumicato in Tirolo.
In concomitanza con la nuova campagna è stata rilanciata anche una guida tascabile completa con illustrazioni e descrizioni di oltre 150 prodotti Sélection. L'opuscolo sarà inviato per posta a 150.000 indirizzi provenienti dall'archivio delle carte Cumulus.
Il quarto elemento è costituito da banner su vari siti web. Questi richiamano l'attenzione su un concorso in cui si può vincere, tra l'altro, un viaggio per due persone in Sicilia. È qui che viene prodotto l'olio d'oliva Sélection di alta qualità nella tenuta di Fontanasalsa.
Andreas Panzeri
Fatti e cifreLa linea premium Migros Sélection
è stato in grado di affermarsi come marchio premium autentico e credibile nel giro di due anni, grazie a un posizionamento mirato e chiaro e a una presenza pubblicitaria differenziata che ha già ottenuto diversi riconoscimenti. In questo lasso di tempo, la notorietà del marchio è aumentata fino al 77% (dato supportato). Oggi ci sono oltre 150 prodotti Sélection diversi. Vengono regolarmente aggiunti anche articoli non alimentari, come coltelli, bicchieri o posate di pregio selezionati e altri utensili da tavola in legno d'ulivo. Il concorso lanciato da Coop un po' prima (nel dicembre 2004) con la prima linea gourmet svizzera Fine Food comprende oggi circa 200 prodotti. (pan)
