Bien, mieux, Sélection
Lifestyle Exxtra Communication présente de nouvelles histoires issues de l'univers gourmet de Sélection, la marque premium de Migros. Les publicités visent à souligner l'authenticité des produits.
Lifestyle Exxtra Kommunikation présente de nouvelles histoires issues de l'univers gourmet de Sélection, la marque premium de Migros.
Le nouveau spot pour Migros Sélection met immédiatement son public dans l'ambiance des vacances. En noir et blanc, sans fioritures, avec une musique de bouzouki harmonieuse et des textes informatifs sur le pays et ses habitants, il raconte l'histoire d'un acheteur Migros à la recherche de la meilleure feta dans le centre de la Grèce. Comme pour le spot précédent, où un acheteur cherchait les meilleures pâtes en Italie, l'agence Exxtra Kommunikation a mis en scène ce nouveau spot pour la ligne gourmet de Migros comme un reportage.L'acheteur rend visite à des bergers qui font paître leurs troupeaux au-dessus des côtes de Thessalie. Dans cette région, la production de feta est une longue tradition. L'acheteur s'intéresse à tout ce qui est important pour la qualité d'une bonne feta, jusqu'à ce qu'il ait trouvé le bon producteur. Après tout, la sélection est la philosophie de base de la ligne Gourmet. Comme son nom l'indique, Sélection est un assortiment petit mais raffiné de délices sélectionnés du monde entier, marqués par leur origine géographique et par les personnes qui les produisent.
Souligner l'authenticitéLe concept fonctionne également pour quatre nouveaux sujets d'impression qui seront publiés dans des quotidiens et des magazines sélectionnés. Deux d'entre eux montrent l'origine du jambon fumé de sanglier du Tyrol. Deux autres illustrent l'environnement dans lequel est produit le Flor de Sal sur la côte portugaise de l'Algarve.
En toute logique, les doubles pages et les pages 1/1 sont également en noir et blanc. Les photos ont été prises par Dorothea Craven, également dans un style de reportage qui "doit souligner l'authenticité des produits", comme l'explique le CD Dieter Hofmann. En lisant les textes détaillés, inhabituels pour des annonces aujourd'hui, on apprend beaucoup d'informations et de surprises sur l'extraction de la "fleur de sel" ou sur les coutumes traditionnelles chez les chasseurs qui chassent le sanglier dans les forêts de Basse-Autriche, lequel est transformé en jambon fumé de sanglier au Tyrol.
La nouvelle campagne a également été l'occasion de rééditer un guide de poche complet contenant des illustrations et des descriptions de plus de 150 produits Sélection. Le livret est envoyé par mailing à 150'000 adresses du fichier des cartes Cumulus.
Le quatrième élément est la présence de bannières à l'antenne sur divers sites web. Elles attirent l'attention sur un concours permettant de gagner, entre autres, un voyage pour deux personnes en Sicile. C'est là que l'huile d'olive Sélection de qualité supérieure est produite dans le domaine de Fontanasalsa.
Andreas Panzeri
Facts & FiguresLa ligne haut de gamme Migros Sélection
a pu s'établir en deux ans comme une marque premium authentique et crédible grâce à un positionnement ciblé et clair et à une présence publicitaire différenciée, déjà récompensée à plusieurs reprises. Durant cette période, la notoriété a été portée à 77% (soutenue). Aujourd'hui, il existe plus de 150 produits Sélection différents. S'y ajoutent désormais régulièrement des articles non alimentaires tels que de beaux couteaux sélectionnés, des verres ou des couverts et autres ustensiles de table raffinés en bois d'olivier. La concurrence lancée un peu plus tôt chez Coop (en décembre 2004) avec la première ligne gourmet suisse Fine Food compte désormais quelque 200 produits. (pan)
Le nouveau spot pour Migros Sélection met immédiatement son public dans l'ambiance des vacances. En noir et blanc, sans fioritures, avec une musique de bouzouki harmonieuse et des textes informatifs sur le pays et ses habitants, il raconte l'histoire d'un acheteur Migros à la recherche de la meilleure feta dans le centre de la Grèce. Comme pour le spot précédent, où un acheteur cherchait les meilleures pâtes en Italie, l'agence Exxtra Kommunikation a mis en scène ce nouveau spot pour la ligne gourmet de Migros comme un reportage.L'acheteur rend visite à des bergers qui font paître leurs troupeaux au-dessus des côtes de Thessalie. Dans cette région, la production de feta est une longue tradition. L'acheteur s'intéresse à tout ce qui est important pour la qualité d'une bonne feta, jusqu'à ce qu'il ait trouvé le bon producteur. Après tout, la sélection est la philosophie de base de la ligne Gourmet. Comme son nom l'indique, Sélection est un assortiment petit mais raffiné de délices sélectionnés du monde entier, marqués par leur origine géographique et par les personnes qui les produisent.
Souligner l'authenticitéLe concept fonctionne également pour quatre nouveaux sujets d'impression qui seront publiés dans des quotidiens et des magazines sélectionnés. Deux d'entre eux montrent l'origine du jambon fumé de sanglier du Tyrol. Deux autres illustrent l'environnement dans lequel est produit le Flor de Sal sur la côte portugaise de l'Algarve.
En toute logique, les doubles pages et les pages 1/1 sont également en noir et blanc. Les photos ont été prises par Dorothea Craven, également dans un style de reportage qui "doit souligner l'authenticité des produits", comme l'explique le CD Dieter Hofmann. En lisant les textes détaillés, inhabituels pour des annonces aujourd'hui, on apprend beaucoup d'informations et de surprises sur l'extraction de la "fleur de sel" ou sur les coutumes traditionnelles chez les chasseurs qui chassent le sanglier dans les forêts de Basse-Autriche, lequel est transformé en jambon fumé de sanglier au Tyrol.
La nouvelle campagne a également été l'occasion de rééditer un guide de poche complet contenant des illustrations et des descriptions de plus de 150 produits Sélection. Le livret est envoyé par mailing à 150'000 adresses du fichier des cartes Cumulus.
Le quatrième élément est la présence de bannières à l'antenne sur divers sites web. Elles attirent l'attention sur un concours permettant de gagner, entre autres, un voyage pour deux personnes en Sicile. C'est là que l'huile d'olive Sélection de qualité supérieure est produite dans le domaine de Fontanasalsa.
Andreas Panzeri
Facts & FiguresLa ligne haut de gamme Migros Sélection
a pu s'établir en deux ans comme une marque premium authentique et crédible grâce à un positionnement ciblé et clair et à une présence publicitaire différenciée, déjà récompensée à plusieurs reprises. Durant cette période, la notoriété a été portée à 77% (soutenue). Aujourd'hui, il existe plus de 150 produits Sélection différents. S'y ajoutent désormais régulièrement des articles non alimentaires tels que de beaux couteaux sélectionnés, des verres ou des couverts et autres ustensiles de table raffinés en bois d'olivier. La concurrence lancée un peu plus tôt chez Coop (en décembre 2004) avec la première ligne gourmet suisse Fine Food compte désormais quelque 200 produits. (pan)
