Gut, besser, Sélection
Lifestyle Exxtra Kommunikation präsentiert neue Geschichten aus der Gourmet-Welt der Migros-Premiummarke Sélection. Die Werbungen sollen die Authentizität der Produkte unterstreichen.
Lifestyle Exxtra Kommunikation präsentiert neue Geschichten aus der Gourmet-Welt der Migros-Premiummarke Sélection.
Der neue Spot für Migros Sélection versetzt sein Publikum sofort in schönste Ferienlaune. Schwarzweiss, schnörkellos, mit stimmiger Bouzouki-Musik und informativen Texteinblendungen über Land und Leute wird die Geschichte eines Migros-Einkäufers erzählt, der in Zentralgriechenland nach dem besten Feta sucht. Wie schon beim Vorgänger-Spot, wo ein Einkäufer in Italien nach der besten Pasta suchte, hat die Agentur Exxtra Kommunikation diesen neuen Spot für die Gourmet-Linie der Migros wie eine Reportage inszeniert.Der Einkäufer besucht Schäfer, die ihre Herden über den Küsten Thessaliens weiden lassen. In dieser Gegend hat die Feta-Herstellung eine lange Tradition. Der Einkäufer interessiert sich für alles, was für die Qualität eines guten Feta wichtig ist, bis er den richtigen Produzenten gefunden hat. Selektionieren ist ja schliesslich die Grundphilosophie der Gourmet-Linie. Wie der Name ausdrückt, geht es bei Sélection um ein kleines, aber feines Sortiment mit ausgesuchten Köstlichkeiten aus aller Welt, die von ihrer geografischen Herkunft geprägt sind sowie von den Menschen, welche diese Produkte herstellen.
Authentizität unterstreichenDas Konzept funktioniert ebenfalls bei vier neuen Printsujets, die in Tageszeitungen und ausgesuchten Magazinen geschaltet werden. Zwei davon zeigen die Herkunft von geräuchtem Tiroler Wildschweinschinken. Zwei andere illustrieren, in welcher Umgebung Flor de Sal an der portugiesischen Algarveküste gewonnen wird.
Konsequenterweise sind auch die Doppel- und 1/1-Seiten in Schwarzweiss gehalten. Fotografiert hat Dorothea Craven, ebenfalls in einem Reportagestil, der «die Authentizität der Produkte unterstreichen soll», wie CD Dieter Hofmann erklärt. Beim Lesen der für Anzeigen heute ungewöhnlich ausführlichen Texte erfährt man viel Informatives und Überraschendes über die Gewinnung der «Salzblume» oder über traditionelles Brauchtum bei den Jägern, die in den niederösterreichischen Wäldern das Schwarzwild jagen, das im Tirol zu geräuchertem Wildschweinschinken verarbeitet wird.
Rund um die neue Kampagne erlebte auch ein umfangreicher Pocket-Guide mit Abbildungen und Beschrieben von über 150 Sélection-Produkten seine Neuauflage. Als Mailing wird das Büchlein an 150’000 Adressen aus der Kartei der Cumulus-Karten verschickt.
Als viertes Element sind auf diversen Websites Banners on air. Diese machen auf einen Wettbewerb aufmerksam, bei dem es unter anderem eine Reise für zwei Personen nach Sizilien zu gewinnen gibt. Dort wird auf dem Olivenöl-Landgut Fontanasalsa das hochwertige Sélection-Olivenöl hergestellt.
Andreas Panzeri
Facts & FiguresDie Premium-Linie Migros Sélection
konnte sich mit einer fokussierten, klaren Positionierung und einem differenzierten und schon mehrmals ausgezeichneten Werbeauftritt innert zwei Jahren als echte und glaubwürdige Premiummarke etablieren. Die Bekanntheit wurde in dieser Zeit auf 77 Prozent (gestützt) gesteigert. Heute gibt es über 150 verschiedene Sélection-Produkte. Neu kommen regelmässig auch Non-Food-Artikel wie ausgewählte schöne Messer, Gläser oder Essbesteck und andere edle Tischutensilien aus Olivenholz dazu. Die bei Coop bereits etwas früher (im Dezember 2004) lancierte Konkurrenz mit der ersten schweizerischen Gourmet-Linie Fine Food umfasst inzwischen rund 200 Produkte. (pan)
Der neue Spot für Migros Sélection versetzt sein Publikum sofort in schönste Ferienlaune. Schwarzweiss, schnörkellos, mit stimmiger Bouzouki-Musik und informativen Texteinblendungen über Land und Leute wird die Geschichte eines Migros-Einkäufers erzählt, der in Zentralgriechenland nach dem besten Feta sucht. Wie schon beim Vorgänger-Spot, wo ein Einkäufer in Italien nach der besten Pasta suchte, hat die Agentur Exxtra Kommunikation diesen neuen Spot für die Gourmet-Linie der Migros wie eine Reportage inszeniert.Der Einkäufer besucht Schäfer, die ihre Herden über den Küsten Thessaliens weiden lassen. In dieser Gegend hat die Feta-Herstellung eine lange Tradition. Der Einkäufer interessiert sich für alles, was für die Qualität eines guten Feta wichtig ist, bis er den richtigen Produzenten gefunden hat. Selektionieren ist ja schliesslich die Grundphilosophie der Gourmet-Linie. Wie der Name ausdrückt, geht es bei Sélection um ein kleines, aber feines Sortiment mit ausgesuchten Köstlichkeiten aus aller Welt, die von ihrer geografischen Herkunft geprägt sind sowie von den Menschen, welche diese Produkte herstellen.
Authentizität unterstreichenDas Konzept funktioniert ebenfalls bei vier neuen Printsujets, die in Tageszeitungen und ausgesuchten Magazinen geschaltet werden. Zwei davon zeigen die Herkunft von geräuchtem Tiroler Wildschweinschinken. Zwei andere illustrieren, in welcher Umgebung Flor de Sal an der portugiesischen Algarveküste gewonnen wird.
Konsequenterweise sind auch die Doppel- und 1/1-Seiten in Schwarzweiss gehalten. Fotografiert hat Dorothea Craven, ebenfalls in einem Reportagestil, der «die Authentizität der Produkte unterstreichen soll», wie CD Dieter Hofmann erklärt. Beim Lesen der für Anzeigen heute ungewöhnlich ausführlichen Texte erfährt man viel Informatives und Überraschendes über die Gewinnung der «Salzblume» oder über traditionelles Brauchtum bei den Jägern, die in den niederösterreichischen Wäldern das Schwarzwild jagen, das im Tirol zu geräuchertem Wildschweinschinken verarbeitet wird.
Rund um die neue Kampagne erlebte auch ein umfangreicher Pocket-Guide mit Abbildungen und Beschrieben von über 150 Sélection-Produkten seine Neuauflage. Als Mailing wird das Büchlein an 150’000 Adressen aus der Kartei der Cumulus-Karten verschickt.
Als viertes Element sind auf diversen Websites Banners on air. Diese machen auf einen Wettbewerb aufmerksam, bei dem es unter anderem eine Reise für zwei Personen nach Sizilien zu gewinnen gibt. Dort wird auf dem Olivenöl-Landgut Fontanasalsa das hochwertige Sélection-Olivenöl hergestellt.
Andreas Panzeri
Facts & FiguresDie Premium-Linie Migros Sélection
konnte sich mit einer fokussierten, klaren Positionierung und einem differenzierten und schon mehrmals ausgezeichneten Werbeauftritt innert zwei Jahren als echte und glaubwürdige Premiummarke etablieren. Die Bekanntheit wurde in dieser Zeit auf 77 Prozent (gestützt) gesteigert. Heute gibt es über 150 verschiedene Sélection-Produkte. Neu kommen regelmässig auch Non-Food-Artikel wie ausgewählte schöne Messer, Gläser oder Essbesteck und andere edle Tischutensilien aus Olivenholz dazu. Die bei Coop bereits etwas früher (im Dezember 2004) lancierte Konkurrenz mit der ersten schweizerischen Gourmet-Linie Fine Food umfasst inzwischen rund 200 Produkte. (pan)
