La sfida più grande è la complessità dei canali di comunicazione.
In occasione della conferenza Epiphany di quest'anno, sono stati annunciati i primi risultati dello studio sul mercato pubblicitario 2016 condotto da Leading Swiss Agencies e dalla Swiss Advertisers Association (SWA).
Per la terza volta, l'unità di ricerca Customer Insights dell'Università di San Gallo, per conto delle Leading Swiss Agencies e in collaborazione con l'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA), ha scritto a oltre 1.700 responsabili della comunicazione chiedendo loro quali fossero le aspettative per l'anno in corso. Hanno risposto 110 manager, pari a un tasso di risposta del 6,4%. Grazie alla grande varietà di settori e alle competenze dei partecipanti, si può ipotizzare un'elevata generalizzabilità e qualità dei dati, secondo la dichiarazione.
Nonostante le aspettative modeste per l'economia svizzera nei prossimi uno o due anni, i clienti valutano positivamente l'andamento delle vendite e degli utili.
Nonostante il franco forte e la difficile situazione competitiva, la maggior parte delle aziende si trova in una buona posizione ed è fiduciosa per il 2016. Il 54% degli intervistati prevede un leggero aumento delle vendite e il 39% un aumento analogo degli utili.
La sfida più grande nella comunicazione è ancora la complessità dei canali di comunicazione.
La complessità e l'uso mirato dei canali di comunicazione sono ancora un problema per circa il 60% degli inserzionisti: Come posso coordinare tutto questo? Come posso raggiungere il mio pubblico target nel modo più efficace? Tenere il passo con gli sviluppi tecnici, sfidare il franco forte e l'indifferenza dei clienti sono percepiti da oltre il 50% degli intervistati come la sfida più grande per il 2016.
Nel 2015, oltre il 50% dei fondi per i media è stato investito in canali classici.
Secondo il commissario per la pubblicità, l'anno scorso il 24% degli investimenti totali nei media è stato destinato alla stampa, il 16% alla TV, il 9% all'outdoor e l'1% al cinema. Nonostante la tendenza verso i media digitali, il 52% degli investimenti nei media è stato ancora effettuato nei canali classici. I media digitali continuano a crescere: il 35% dei fondi dei media (inclusi i siti web propri) è stato investito nei media digitali. La maggior parte è stata investita nella pubblicità online (11%), nei motori di ricerca (6%), nei social media (5%) e nell'email marketing (4%).
Nessun taglio al bilancio per il 2016
Per il 75% degli intervistati, il budget per la comunicazione e i media non subirà tagli nel 2016. Circa la metà dei clienti non segnala alcun cambiamento e poco meno di un quarto degli intervistati prevede addirittura un aumento del budget per i media.
