I giornali gratuiti divorano gli abbonamenti
Nelle zone di conflitto e di crisi, le case editrici investono particolarmente molto nelle loro testate, ma finora nulla è servito a contrastare in modo duraturo il calo degli abbonamenti.
Negli ultimi anni il quotidiano bernese *Der Bund* ha subito un forte calo: dal 2004, anno di avvio del «modello bernese», ha perso il 18,2% dei suoi abbonamenti, arrivando oggi a contarne solo 48 406. Nel frattempo, però, la situazione si è leggermente stabilizzata: secondo la certificazione delle tirature WEMF del 2008, il calo degli abbonamenti rispetto all’anno precedente è stato solo dell’1,6%. Ma questa tregua potrebbe presto finire, come si evince da diverse rubriche di lettere dei lettori. Infatti, il cambiamento di linea annunciato – qualunque forma esso assuma – non è ben accolto da tutti.
> Panoramica degli abbonamenti a prezzo pieno e scontati (vedi le note nella rettifica riportata di seguito)
La fase di rinnovo degli abbonamenti ormai imminente sarà quindi determinante per il futuro del «Bund», letto soprattutto nella città di Berna. Se le disdette degli abbonamenti dovessero aumentare nuovamente, una fusione con la Berner Zeitung (BZ) sarebbe praticamente certa; in caso contrario, si procederà piuttosto a una collaborazione con il Tages-Anzeiger.
Il quotidiano gemello Berner Zeitung, invece, registra risultati sorprendentemente positivi in termini di abbonamenti, avendo acquisito 1314 nuovi abbonati (+1,2%) nel giro di un anno. La BZ ha registrato un aumento soprattutto a Soletta (585 abbonamenti), a Thun (534 abbonamenti) e nell’Emmental (211 abbonamenti), mentre nella città di Berna ha subito una flessione (grazie ai vari giornali gratuiti). Ciononostante, l’aumento degli abbonamenti rappresenta un risultato notevole, almeno a prima vista. Se però si considerano i notevoli investimenti che la BZ sta effettuando, ad esempio, per la scissione dal «Solothurner Tagblatt» (ST) (consegna mattutina, necrologi gratuiti, abbonamenti di prova estremamente generosi), è lecito chiedersi se l’aumento degli abbonamenti sia redditizio – e quanto sia sostenibile. Lo ST ha comunque conosciuto tempi migliori: nel 2005 contava 4'667 abbonamenti, ma poi ha perso bruscamente 1'000 abbonati e anche adesso si trova ancora 400 abbonamenti al di sotto del precedente picco massimo.
Non è chiaro in che misura il quotidiano concorrente «Solothurner Zeitung» risenta della scissione del BZ, ma l’eventuale danno sembra essere limitato. È vero che anche per la «Solothurner Zeitung» il numero degli abbonati è in calo costante, con una flessione del 13,2 per cento dal 2005. Il calo maggiore è stato tuttavia registrato nel periodo in cui anche la ST ha perso 1'000 abbonati, un andamento parallelo probabilmente legato all’espansione del quotidiano gratuito «20 Minuten».
Anche l’area circostante Zurigo sta perdendo abbonati
Una situazione simile si riscontra nell’area competitiva dei dintorni di Zurigo, dove il Tages-Anzeiger ha lanciato quattro edizioni locali per radicarsi meglio nella regione. L'investimento, tuttavia, non sembra giovare molto al Tagi: in ogni caso, il numero dei suoi abbonamenti ha continuato a calare in tutte le regioni, con un calo compreso tra l'1,4 e il 3 per cento. Tuttavia, la situazione non è migliore per la «Zürcher Landzeitung»: per lo «Zürcher Oberländer» e lo «Zürcher Unterländer» i tassi di calo sono addirittura più elevati, rispettivamente del -4,2% e del -5,3%. La «Zürichsee-Zeitung», meno afflitta dalla concorrenza dei giornali gratuiti, risulta più stabile in termini di abbonamenti (ad eccezione dell’edizione Sihltal/Thalwil, vicina alla città).
Anche nella regione della Svizzera nord-occidentale la situazione è rimasta piuttosto stabile. Sebbene la scorsa primavera la «Basler Zeitung» avesse previsto un leggero aumento degli abbonamenti, tale previsione non ha trovato conferma fino a giugno. Tuttavia, con un calo di 400 abbonamenti, pari allo 0,5%, la BaZ si trova comunque in una posizione relativamente buona. Anche la concorrente «Basellandschaftliche Zeitung» aveva fatto male i conti: con il lancio dell’edizione domenicale si sperava almeno in una stabilizzazione, ma in realtà il numero degli abbonamenti è sceso di 340.
È interessante anche la situazione dei quotidiani domenicali: NZZ am Sonntag, SonntagsZeitung e SonntagsBlick continuano a registrare un aumento degli abbonamenti, il SoBli addirittura del 3,7 per cento, nonostante solo la NZZaS riesca a crescere anche in termini di tiratura totale venduta, mentre per SoBli e SoZ la tiratura è in calo.
Per quanto riguarda le vendite, il servizio di consegna anticipata introdotto a marzo non si è ancora tradotto in un aumento degli abbonamenti, il cui numero ha continuato a diminuire del 2,2%.
Markus Knöpfli
> Panoramica degli abbonamenti a prezzo pieno e scontati (vedi le note nella rettifica riportata di seguito)
La fase di rinnovo degli abbonamenti ormai imminente sarà quindi determinante per il futuro del «Bund», letto soprattutto nella città di Berna. Se le disdette degli abbonamenti dovessero aumentare nuovamente, una fusione con la Berner Zeitung (BZ) sarebbe praticamente certa; in caso contrario, si procederà piuttosto a una collaborazione con il Tages-Anzeiger.
Il quotidiano gemello Berner Zeitung, invece, registra risultati sorprendentemente positivi in termini di abbonamenti, avendo acquisito 1314 nuovi abbonati (+1,2%) nel giro di un anno. La BZ ha registrato un aumento soprattutto a Soletta (585 abbonamenti), a Thun (534 abbonamenti) e nell’Emmental (211 abbonamenti), mentre nella città di Berna ha subito una flessione (grazie ai vari giornali gratuiti). Ciononostante, l’aumento degli abbonamenti rappresenta un risultato notevole, almeno a prima vista. Se però si considerano i notevoli investimenti che la BZ sta effettuando, ad esempio, per la scissione dal «Solothurner Tagblatt» (ST) (consegna mattutina, necrologi gratuiti, abbonamenti di prova estremamente generosi), è lecito chiedersi se l’aumento degli abbonamenti sia redditizio – e quanto sia sostenibile. Lo ST ha comunque conosciuto tempi migliori: nel 2005 contava 4'667 abbonamenti, ma poi ha perso bruscamente 1'000 abbonati e anche adesso si trova ancora 400 abbonamenti al di sotto del precedente picco massimo.
Non è chiaro in che misura il quotidiano concorrente «Solothurner Zeitung» risenta della scissione del BZ, ma l’eventuale danno sembra essere limitato. È vero che anche per la «Solothurner Zeitung» il numero degli abbonati è in calo costante, con una flessione del 13,2 per cento dal 2005. Il calo maggiore è stato tuttavia registrato nel periodo in cui anche la ST ha perso 1'000 abbonati, un andamento parallelo probabilmente legato all’espansione del quotidiano gratuito «20 Minuten».
Anche l’area circostante Zurigo sta perdendo abbonati
Una situazione simile si riscontra nell’area competitiva dei dintorni di Zurigo, dove il Tages-Anzeiger ha lanciato quattro edizioni locali per radicarsi meglio nella regione. L'investimento, tuttavia, non sembra giovare molto al Tagi: in ogni caso, il numero dei suoi abbonamenti ha continuato a calare in tutte le regioni, con un calo compreso tra l'1,4 e il 3 per cento. Tuttavia, la situazione non è migliore per la «Zürcher Landzeitung»: per lo «Zürcher Oberländer» e lo «Zürcher Unterländer» i tassi di calo sono addirittura più elevati, rispettivamente del -4,2% e del -5,3%. La «Zürichsee-Zeitung», meno afflitta dalla concorrenza dei giornali gratuiti, risulta più stabile in termini di abbonamenti (ad eccezione dell’edizione Sihltal/Thalwil, vicina alla città).
Anche nella regione della Svizzera nord-occidentale la situazione è rimasta piuttosto stabile. Sebbene la scorsa primavera la «Basler Zeitung» avesse previsto un leggero aumento degli abbonamenti, tale previsione non ha trovato conferma fino a giugno. Tuttavia, con un calo di 400 abbonamenti, pari allo 0,5%, la BaZ si trova comunque in una posizione relativamente buona. Anche la concorrente «Basellandschaftliche Zeitung» aveva fatto male i conti: con il lancio dell’edizione domenicale si sperava almeno in una stabilizzazione, ma in realtà il numero degli abbonamenti è sceso di 340.
È interessante anche la situazione dei quotidiani domenicali: NZZ am Sonntag, SonntagsZeitung e SonntagsBlick continuano a registrare un aumento degli abbonamenti, il SoBli addirittura del 3,7 per cento, nonostante solo la NZZaS riesca a crescere anche in termini di tiratura totale venduta, mentre per SoBli e SoZ la tiratura è in calo.
Per quanto riguarda le vendite, il servizio di consegna anticipata introdotto a marzo non si è ancora tradotto in un aumento degli abbonamenti, il cui numero ha continuato a diminuire del 2,2%.
Markus Knöpfli
RETTRATTAMENTO
Purtroppo nella tabella ci è sfuggito un errore. Lo Zofinger Tagblatt (ZT) vi è indicato per il 2008 con 12’702 abbonamenti e un calo del 10,9% rispetto all’anno precedente. Entrambe le cifre sono errate. Infatti, non si è tenuto conto del fatto che, a partire da settembre 2007, lo ZT pubblica quella parte della propria tiratura che si estende nel Cantone di Lucerna come edizione separata denominata «Luzerner Nachrichten» (LN) e la riporta separatamente. Pertanto, i 1’310 abbonamenti a LN devono essere correttamente sommati a quelli dello ZT, per un totale di 14’012 abbonamenti allo ZT. Il calo degli abbonamenti rispetto all’anno precedente per lo Zofinger Tagblatt è quindi solo dell’1,7%. Ci scusiamo per l’errore.
