Gratiszeitungen fressen Abos
In Kampf- und Krisenzonen investieren Verlage besonders viel in ihre Titel – doch nichts half bisher nachhaltig gegen den Aboschwund.
In den letzten Jahren hat die Berner Tageszeitung Der Bund stark gelitten: Seit 2004, dem Beginn des Berner Modells, verlor er 18,2 Prozent seiner Abos, heute kommt er noch auf deren 48 406. Mittlerweile hat sich die Lage allerdings wieder etwas beruhigt: Gemäss Wemf-Auflagebeglaubigung 2008 betrug der Aborückgang gegenüber dem Vorjahr nur noch 1,6 Prozent. Mit der Ruhe dürfte es aber bald vorbei sein, das lässt sich aus diversen Leserbriefspalten schliessen. Denn der angekündigte Konzeptwechsel – wie er auch immer ausfallen wird – kommt nicht bei allen gut an.
> Übersicht voll bezahlte und ermässigte Abos (siehe Anmerkungen im Korrigendum unten)
Die nun anstehende Aboerneuerungsphase wird deshalb für das weitere Schicksal des Bund, der vor allem in der Stadt Bern gelesen wird, entscheidend sein. Nehmen die Abokündigungen erneut zu, ist eine Fusion mit der Berner Zeitung (BZ) so gut wie sicher, im andern Fall kommt es eher zur Kooperation mit dem Tages-Anzeiger.
Dem Schwester-Titel Berner Zeitung geht es dagegen punkto Abos erstaunlich gut, konnte er doch innert Jahresfrist 1314 Neuabonnenten (+1,2 Prozent) gewinnen. Zulegen konnte die BZ primär in Solothurn (585 Abos), in Thun (534 Abos) und im Emmental (211 Abos), in der Stadt Bern hingegen verliert auch er (die diversen Gratiszeitungen lassen grüssen). Dennoch ist der Abogewinn eine beachtliche Leistung, zumindest auf den ersten Blick. Zieht man jedoch die beachtlichen Investitionen in Betracht, welche die BZ etwa beim Split Solothurner Tagblatt (ST) tätigt (Frühzustellung, Gratis-Todesanzeigen, überaus grosszügige Probeabos), ist fraglich, ob sich die Abozunahme auszahlt – und wie nachhaltig sie ist. Das ST kannte jedenfalls schon bessere Zeiten: 2005 wies es 4667 Abos aus, verlor dann aber abrupt 1000 Abonnenten und ist auch jetzt noch um 400 Abos unter dem früheren Höchststand.
Wie weit die Konkurrentin Solothurner Zeitung den BZ-Split spürt, ist unklar, doch der allfällige Schaden scheint klein zu sein. Zwar sinkt auch bei der Solothurner Zeitung der Abobestand kontinuierlich, seit 2005 um ganze 13,2 Prozent. Den grössten Rückgang verzeichnete der Titel aber in der Zeit, in der auch beim ST 1000 Abonnenten absprangen, eine Parallelentwicklung, die wohl mit der Expansion der Gratiszeitung 20 Minuten zusammenhing.
Auch Zürcher Umland verliert Abonnenten
Eine ähnliche Situation präsentiert sich im Kampfgebiet Zürcher Umland, wo der Tages-Anzeiger vier Splits lanciert hat, um sich in der Region besser zu verankern. Die Investition scheint dem Tagi aber nicht viel zu nützen, jedenfalls sanken seine Abos in allen Regionen weiter – um 1,4 bis 3 Prozent. Allerdings ergeht es der Zürcher Landzeitung nicht besser, bei Zürcher Oberländer und Zürcher Unterländer liegen die Verlustquoten mit minus 4,2 und minus 5,3 Prozent sogar noch höher. Die Zürichsee-Zeitung, die von Gratiszeitungen weniger geplagt wird, ist punkto Abos stabiler (ausgenommen die stadtnahe Ausgabe Sihltal/Thalwil).
Recht stabil blieb es auch im Gebiet Nordwestschweiz. Zwar hatte man im letzten Frühjahr bei der Basler Zeitung noch mit einer leichten Abozunahme gerechnet, was sich aber bis Juni nicht bestätigte. Immerhin steht die BaZ aber mit einem Rückgang um 400 Abos oder 0,5 Prozent vergleichsweise gut da. Auch bei der Konkurrentin Basellandschaftliche Zeitung hatte man sich verkalkuliert: Wegen der Lancierung des Sonntag hatte man sich zumindest eine Stabilisierung erhofft, tatsächlich sank die Abozahl aber um 340.
Interessant ist noch die Lage bei den Sonntagstiteln: NZZ am Sonntag, SonntagsZeitung und SonntagsBlick legen bei den Abos nach wie vor zu, der SoBli gar um 3,7 Prozent, dies obwohl nur die NZZaS auch bei der gesamten verkauften Auflage zulegen kann, bei SoBli und SoZ ist jedoch die Auflage sinkend.
Beim Blick schlug sich die im März eingeführte Frühzustellung noch nicht in zusätzlichen Abos nieder. Deren Zahl sank weiter um 2,2 Prozent.
Markus Knöpfli
> Übersicht voll bezahlte und ermässigte Abos (siehe Anmerkungen im Korrigendum unten)
Die nun anstehende Aboerneuerungsphase wird deshalb für das weitere Schicksal des Bund, der vor allem in der Stadt Bern gelesen wird, entscheidend sein. Nehmen die Abokündigungen erneut zu, ist eine Fusion mit der Berner Zeitung (BZ) so gut wie sicher, im andern Fall kommt es eher zur Kooperation mit dem Tages-Anzeiger.
Dem Schwester-Titel Berner Zeitung geht es dagegen punkto Abos erstaunlich gut, konnte er doch innert Jahresfrist 1314 Neuabonnenten (+1,2 Prozent) gewinnen. Zulegen konnte die BZ primär in Solothurn (585 Abos), in Thun (534 Abos) und im Emmental (211 Abos), in der Stadt Bern hingegen verliert auch er (die diversen Gratiszeitungen lassen grüssen). Dennoch ist der Abogewinn eine beachtliche Leistung, zumindest auf den ersten Blick. Zieht man jedoch die beachtlichen Investitionen in Betracht, welche die BZ etwa beim Split Solothurner Tagblatt (ST) tätigt (Frühzustellung, Gratis-Todesanzeigen, überaus grosszügige Probeabos), ist fraglich, ob sich die Abozunahme auszahlt – und wie nachhaltig sie ist. Das ST kannte jedenfalls schon bessere Zeiten: 2005 wies es 4667 Abos aus, verlor dann aber abrupt 1000 Abonnenten und ist auch jetzt noch um 400 Abos unter dem früheren Höchststand.
Wie weit die Konkurrentin Solothurner Zeitung den BZ-Split spürt, ist unklar, doch der allfällige Schaden scheint klein zu sein. Zwar sinkt auch bei der Solothurner Zeitung der Abobestand kontinuierlich, seit 2005 um ganze 13,2 Prozent. Den grössten Rückgang verzeichnete der Titel aber in der Zeit, in der auch beim ST 1000 Abonnenten absprangen, eine Parallelentwicklung, die wohl mit der Expansion der Gratiszeitung 20 Minuten zusammenhing.
Auch Zürcher Umland verliert Abonnenten
Eine ähnliche Situation präsentiert sich im Kampfgebiet Zürcher Umland, wo der Tages-Anzeiger vier Splits lanciert hat, um sich in der Region besser zu verankern. Die Investition scheint dem Tagi aber nicht viel zu nützen, jedenfalls sanken seine Abos in allen Regionen weiter – um 1,4 bis 3 Prozent. Allerdings ergeht es der Zürcher Landzeitung nicht besser, bei Zürcher Oberländer und Zürcher Unterländer liegen die Verlustquoten mit minus 4,2 und minus 5,3 Prozent sogar noch höher. Die Zürichsee-Zeitung, die von Gratiszeitungen weniger geplagt wird, ist punkto Abos stabiler (ausgenommen die stadtnahe Ausgabe Sihltal/Thalwil).
Recht stabil blieb es auch im Gebiet Nordwestschweiz. Zwar hatte man im letzten Frühjahr bei der Basler Zeitung noch mit einer leichten Abozunahme gerechnet, was sich aber bis Juni nicht bestätigte. Immerhin steht die BaZ aber mit einem Rückgang um 400 Abos oder 0,5 Prozent vergleichsweise gut da. Auch bei der Konkurrentin Basellandschaftliche Zeitung hatte man sich verkalkuliert: Wegen der Lancierung des Sonntag hatte man sich zumindest eine Stabilisierung erhofft, tatsächlich sank die Abozahl aber um 340.
Interessant ist noch die Lage bei den Sonntagstiteln: NZZ am Sonntag, SonntagsZeitung und SonntagsBlick legen bei den Abos nach wie vor zu, der SoBli gar um 3,7 Prozent, dies obwohl nur die NZZaS auch bei der gesamten verkauften Auflage zulegen kann, bei SoBli und SoZ ist jedoch die Auflage sinkend.
Beim Blick schlug sich die im März eingeführte Frühzustellung noch nicht in zusätzlichen Abos nieder. Deren Zahl sank weiter um 2,2 Prozent.
Markus Knöpfli
KORRIGENDUM
In der Tabelle ist uns leider ein Fehler unterlaufen. Das Zofinger Tagblatt (ZT) ist dort im 2008 mit 12’702 Abos und einem Rückgang von 10,9 Prozent gegenüber Vorjahr aufgeführt. Beides ist falsch. Denn es blieb unberücksichtigt, dass das ZT jenen Teil seiner Auflage, die in den Kanton Luzern hinüber reicht, seit September 2007 als Splitausgabe «Luzerner Nachrichten» (LN) herausgibt und getrennt ausweist. Somit sind die 1’310 LN-Abos korrekterweise zu jenen des ZT zu addieren, was insgesamt 14’012 ZT-Abos ergibt. Der Abo-Rückgang gegenüber Vorjahr beträgt beim Zofinger Tagblatt also nur 1,7 Prozent. Wir entschuldigen uns für das Versehen.
