Google rimane il marchio di maggior valore al mondo

 Con un valore di circa 86 miliardi di dollari, il gigante di Internet Google rimane il numero uno indiscusso nella classifica dei marchi "Brandz Top 100" stilata dal gruppo di ricerca di mercato Millward Brown. Il valore del marchio di Google è aumentato di ben il 30% rispetto all'anno precedente. La società statunitense General Electrics segue al secondo posto con 41,4 miliardi di dollari, con il gigante del software Microsoft al terzo posto (55 miliardi di dollari). Al quarto posto, con un valore del marchio di 58,2 miliardi di dollari, si trova Coca-Cola e al quinto posto, con 57,2 miliardi di dollari, China Mobile. Il primo marchio europeo è la finlandese Nokia (con un valore di 44 miliardi di dollari) al 9° posto. Il marchio svizzero di maggior valore è UBS al 64° posto. La grande banca è scesa di 13 posizioni rispetto all'anno precedente, con un calo del valore del marchio del 3% a 11,2 miliardi di dollari. Al contrario, il marchio di lusso Swatch Cartier è salito all'80° posto, con un valore del marchio in crescita del 32% a 9,3 miliardi di dollari.
Secondo Millward Brown, per lo studio sono stati combinati dati finanziari pubblici e dichiarazioni dei consumatori. Più di un milione di persone in tutto il mondo sono state intervistate su oltre 50.000 marchi.
Oltre a Millward Brown, anche Young & Rubicam stila le classifiche dei marchi utilizzando il Brand Asset Valuator e la società di ricerche di mercato AC Nielsen. Google occupa anche la prima posizione nello studio britannico "Superbrands" (cfr.
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