Buone notizie per gli editori
PrintOnline riduce le tariffe, anche per anticipare un progetto alternativo
PrintOnline abbassa le tariffe - anche per prevenire un progetto alternativoDi Markus Knöpfli PrintOnline (PO) abbassa i suoi prezzi per la trasmissione di annunci digitali a partire dal 2002 di oltre
15 per cento - questo sconto è giustificato dall'aumento del volume. Tuttavia, è probabile che anche gli editori di giornali gratuiti, che hanno pianificato un'alternativa PO più favorevole, abbiano svolto un certo ruolo.
Finalmente una buona notizia per gli editori di giornali, colpiti dal calo degli introiti pubblicitari: l'anno prossimo avranno più soldi nelle loro casse grazie ai proventi di tutte le pubblicità che ricevono in digitale tramite PrintOnline (PO). Il motivo di questa buona notizia è che PO, il "corriere digitale in bicicletta", sta abbassando i prezzi per il prossimo anno.
Concretamente, ciò significa che il prezzo per ordine di trasmissione sarà ridotto da 13 a 11 franchi per gli editori più grandi che pagano una tassa di connessione annuale di 15.000 franchi a PO. Ciò corrisponde a una riduzione dei costi del 15,4%. Per gli editori di piccole e medie dimensioni che non pagano una tassa di collegamento, il prezzo scenderà dagli attuali 50 franchi a 36 franchi (meno 28%) per ordine.
In entrambi i casi, tuttavia, il prezzo per megabyte di dati rimarrà di 2 franchi. Non è la prima volta che PO abbassa le sue tariffe: il prezzo per ordine è già stato ridotto del 17% all'inizio di quest'anno.
L'amministratore delegato di PO, Kurt Obrist, giustifica le tariffe più basse con l'aumento del volume: se nel 2000 PO ha inoltrato 58.971 annunci individuali tramite linee dedicate, quest'anno la cifra sarà già di circa 80.000 (con un aumento del 35,7%). "PO vuole offrire una soluzione per il settore e non è orientata al profitto. Abbiamo detto fin dall'inizio che il prezzo per il singolo editore sarebbe diventato più favorevole con l'aumento del volume", afferma Obrist.
I giornali gratuiti minacciano di presentare una denuncia alla Commissione per la concorrenza
Tuttavia, ci sono dubbi sull'altruismo di PO, di cui Ringier, NZZ, Tamedia e Publicitas detengono ciascuno un quarto delle azioni. Con la massiccia riduzione delle tariffe, PO ha probabilmente voluto innanzitutto togliere il vento alle vele dell'annunciata concorrenza degli editori più piccoli. L'Associazione dei giornali gratuiti svizzeri (VSGZ) voleva creare un progetto alternativo che avrebbe trasmesso annunci per 25-30 franchi. I costi dell'OP sono troppo elevati, soprattutto per le inserzioni più piccole, e agli editori non rimane "praticamente nulla" dopo aver dedotto le commissioni per la consulenza e la VSW e il compenso dell'OP, ha criticato il presidente della VSGZ Willy Grüninger.
Il progetto della VSGZ è andato avanti relativamente bene, ma quando si è trattato di armonizzare gli standard tecnici con PO per evitare di creare nuovi ostacoli ai clienti pubblicitari, PO e Publicitas hanno bloccato tutto. Quando alla fine di ottobre la VSGZ ha minacciato PO di presentare una denuncia alla Commissione per la concorrenza, è arrivata subito la riduzione dei prezzi di cui sopra. Ernst Grab, Direttore Generale di Publicitas e membro del Consiglio di Amministrazione di PO, è convinto che "questa sostanziale riduzione delle tariffe calmerà il dibattito sui nostri prezzi".
Inoltre, ipotizza che il prezzo scenderà ancora con la crescita dei volumi. "Alla luce dell'attuale situazione di mercato, tuttavia, non allo stesso ritmo", aggiunge. Ma bisogna chiedersi "se l'investimento della VSGZ vale ancora la pena". L'annunciata riduzione delle tariffe è quindi principalmente per motivi tattici, almeno per quanto riguarda la sua entità? Grab è evasivo: "Vogliamo prendere sul serio anche le preoccupazioni dei partner più piccoli", afferma.
I giornali liberi stanno seppellendo il loro stesso progetto
Comunque sia, anche Willy Grüninger vede la fine del progetto VSGZ. "Le cose stanno diventando molto difficili per il nostro progetto", afferma. Ma non è triste per questo. "Il nostro obiettivo era un prezzo ragionevole e ci siamo avvicinati", afferma. Inoltre, PO ha segnalato la volontà di risolvere il problema dei piccoli annunci, dice Grüninger.
Questo è confermato da Obrist. "Stiamo pensando ad altri modelli di prezzo", afferma. Vuole anche "canalizzare" gli annunci pubblicitari in modo da inviare via OP solo quelli "che sono utili sia al cliente che all'editore".
15 per cento - questo sconto è giustificato dall'aumento del volume. Tuttavia, è probabile che anche gli editori di giornali gratuiti, che hanno pianificato un'alternativa PO più favorevole, abbiano svolto un certo ruolo.
Finalmente una buona notizia per gli editori di giornali, colpiti dal calo degli introiti pubblicitari: l'anno prossimo avranno più soldi nelle loro casse grazie ai proventi di tutte le pubblicità che ricevono in digitale tramite PrintOnline (PO). Il motivo di questa buona notizia è che PO, il "corriere digitale in bicicletta", sta abbassando i prezzi per il prossimo anno.
Concretamente, ciò significa che il prezzo per ordine di trasmissione sarà ridotto da 13 a 11 franchi per gli editori più grandi che pagano una tassa di connessione annuale di 15.000 franchi a PO. Ciò corrisponde a una riduzione dei costi del 15,4%. Per gli editori di piccole e medie dimensioni che non pagano una tassa di collegamento, il prezzo scenderà dagli attuali 50 franchi a 36 franchi (meno 28%) per ordine.
In entrambi i casi, tuttavia, il prezzo per megabyte di dati rimarrà di 2 franchi. Non è la prima volta che PO abbassa le sue tariffe: il prezzo per ordine è già stato ridotto del 17% all'inizio di quest'anno.
L'amministratore delegato di PO, Kurt Obrist, giustifica le tariffe più basse con l'aumento del volume: se nel 2000 PO ha inoltrato 58.971 annunci individuali tramite linee dedicate, quest'anno la cifra sarà già di circa 80.000 (con un aumento del 35,7%). "PO vuole offrire una soluzione per il settore e non è orientata al profitto. Abbiamo detto fin dall'inizio che il prezzo per il singolo editore sarebbe diventato più favorevole con l'aumento del volume", afferma Obrist.
I giornali gratuiti minacciano di presentare una denuncia alla Commissione per la concorrenza
Tuttavia, ci sono dubbi sull'altruismo di PO, di cui Ringier, NZZ, Tamedia e Publicitas detengono ciascuno un quarto delle azioni. Con la massiccia riduzione delle tariffe, PO ha probabilmente voluto innanzitutto togliere il vento alle vele dell'annunciata concorrenza degli editori più piccoli. L'Associazione dei giornali gratuiti svizzeri (VSGZ) voleva creare un progetto alternativo che avrebbe trasmesso annunci per 25-30 franchi. I costi dell'OP sono troppo elevati, soprattutto per le inserzioni più piccole, e agli editori non rimane "praticamente nulla" dopo aver dedotto le commissioni per la consulenza e la VSW e il compenso dell'OP, ha criticato il presidente della VSGZ Willy Grüninger.
Il progetto della VSGZ è andato avanti relativamente bene, ma quando si è trattato di armonizzare gli standard tecnici con PO per evitare di creare nuovi ostacoli ai clienti pubblicitari, PO e Publicitas hanno bloccato tutto. Quando alla fine di ottobre la VSGZ ha minacciato PO di presentare una denuncia alla Commissione per la concorrenza, è arrivata subito la riduzione dei prezzi di cui sopra. Ernst Grab, Direttore Generale di Publicitas e membro del Consiglio di Amministrazione di PO, è convinto che "questa sostanziale riduzione delle tariffe calmerà il dibattito sui nostri prezzi".
Inoltre, ipotizza che il prezzo scenderà ancora con la crescita dei volumi. "Alla luce dell'attuale situazione di mercato, tuttavia, non allo stesso ritmo", aggiunge. Ma bisogna chiedersi "se l'investimento della VSGZ vale ancora la pena". L'annunciata riduzione delle tariffe è quindi principalmente per motivi tattici, almeno per quanto riguarda la sua entità? Grab è evasivo: "Vogliamo prendere sul serio anche le preoccupazioni dei partner più piccoli", afferma.
I giornali liberi stanno seppellendo il loro stesso progetto
Comunque sia, anche Willy Grüninger vede la fine del progetto VSGZ. "Le cose stanno diventando molto difficili per il nostro progetto", afferma. Ma non è triste per questo. "Il nostro obiettivo era un prezzo ragionevole e ci siamo avvicinati", afferma. Inoltre, PO ha segnalato la volontà di risolvere il problema dei piccoli annunci, dice Grüninger.
Questo è confermato da Obrist. "Stiamo pensando ad altri modelli di prezzo", afferma. Vuole anche "canalizzare" gli annunci pubblicitari in modo da inviare via OP solo quelli "che sono utili sia al cliente che all'editore".
