Tempi d'oro per le lepri d'oro
WellCome diventa il top della mente con la promozione Gold Bunny
WellCome va in cima ai pensieri con la promozione Gold BunnyQuasi un milione di Gold Bunnies di varie dimensioni salteranno sui banchi delle borse della spesa svizzere questa Pasqua e, come linea di prodotto, faranno registrare un dolce e zuccheroso aumento delle vendite a due cifre nel nido di Lindt & Sprüngli - secondo le previsioni della Product Manager responsabile Monika Baumberger. Un dettaglio sorprendente: la storia di successo non proviene dalla Svizzera, roccaforte del cioccolato. Sebbene gli svizzeri siano di gran lunga i campioni del mondo con quasi dodici chilogrammi di cioccolato consumato pro capite (2000), l'idea è nata in Germania. Per la gioia della generazione del dopoguerra, Lindt & Sprüngli Germania ha lanciato il "Coniglietto di neve" ben mezzo secolo fa. Raffinatezze di marketing come la confezione dorata o il nastro rosso con la campanella lo trasformarono nel Coniglietto d'Oro e lo posizionarono nel segmento di alta qualità, che corrisponde al carattere premium del produttore di cioccolato di Kilchberg. Da quando è stato lanciato su questa sponda del Reno nel 1994, Meister Lampe sembra sentirsi a proprio agio qui in veste dorata.
Ma nonostante la qualità del prodotto, la forte gestione del marchio e l'aumento della notorietà del marchio, non è facile per il Gold Bunny - anche solo per le sue dimensioni - distinguersi nella gamma di specialità pasquali in costante crescita. Inoltre, si vuole spingere il Gold Bunny come fiore all'occhiello della gamma pasquale di Lindt.
Oltre a pubblicità, spot televisivi e sponsorizzazioni, l'agenzia zurighese WellCom ha sviluppato un concetto di promozione multilivello che sarà lanciato due settimane prima di Pasqua.
è arrivata. Con questo, WellCom vuole
Aumentare la conoscenza e gli acquisti d'impulso del Coniglietto d'Oro, sottolineare e consolidare l'immagine del produttore in un ambiente celebrativo e generare indirizzi attraverso il concorso Smart.
Per raggiungere questo obiettivo, il team pubblicitario con partnership media (Blick, il caffè della Domenica e Radio NRJ) ha gettato una rete ancora più sottile per la campagna "Die Goldhasen sind los" a livello nazionale. Gli elementi oro e campane fungono da tappi. Persino i team promozionali stanno girando la Svizzera con banditi con un braccio solo in look da coniglietto. Non sorprende quindi che anche i premi principali appaiano in stile hopper, con una campana fedele all'originale sul retro della smart. Luca Aloisi
Ma nonostante la qualità del prodotto, la forte gestione del marchio e l'aumento della notorietà del marchio, non è facile per il Gold Bunny - anche solo per le sue dimensioni - distinguersi nella gamma di specialità pasquali in costante crescita. Inoltre, si vuole spingere il Gold Bunny come fiore all'occhiello della gamma pasquale di Lindt.
Oltre a pubblicità, spot televisivi e sponsorizzazioni, l'agenzia zurighese WellCom ha sviluppato un concetto di promozione multilivello che sarà lanciato due settimane prima di Pasqua.
è arrivata. Con questo, WellCom vuole
Aumentare la conoscenza e gli acquisti d'impulso del Coniglietto d'Oro, sottolineare e consolidare l'immagine del produttore in un ambiente celebrativo e generare indirizzi attraverso il concorso Smart.
Per raggiungere questo obiettivo, il team pubblicitario con partnership media (Blick, il caffè della Domenica e Radio NRJ) ha gettato una rete ancora più sottile per la campagna "Die Goldhasen sind los" a livello nazionale. Gli elementi oro e campane fungono da tappi. Persino i team promozionali stanno girando la Svizzera con banditi con un braccio solo in look da coniglietto. Non sorprende quindi che anche i premi principali appaiano in stile hopper, con una campana fedele all'originale sul retro della smart. Luca Aloisi
