Goldene Zeiten für goldene Hasen
WellCome fährt mit der Goldhasen-Promotion in den Top of mind
WellCome fährt mit der Goldhasen-Promotion in den Top of mindRund eine Million Goldhasen in verschiedenen Grössen werden an diesen Ostern über die Ladentische in Schweizer Einkaufstaschen hüpfen und als Produktlinie einen zuckersüssen zweistelligen Umsatzanstieg ins Nest von Lindt & Sprüngli legen – so die Prognosen des verantwortlichen Product Managers Monika Baumberger. Überraschendes Detail: Die Erfolgsstory stammt nicht aus der Schokoladenhochburg Schweiz. Zwar sind die Eidgenossen mit knapp zwölf Kilogramm Schokoladekonsum pro Kopf (2000) mit Abstand Weltmeister, aber die Idee stammt aus Deutschland. Zur Freude der Nachkriegsgeneration brachte Lindt & Sprüngli Deutschland vor gut einem halben Jahrhundert den «Schneehasen» auf den Markt. Vermarktungstechnische Veredelung wie die goldene Verpackung oder das rote Band mit der Schelle verwandelten ihn in den Goldhasen und positionierten diesen im obersten Qualitätssegment, der dem Premiumcharakter des Kilchberger Schokoladenherstellers entspricht. Seit seiner Freisetzung diesseits des Rheins im Jahre 1994 scheint sich Meister Lampe im goldenen Kleid hier zu Lande ganz heimisch zu fühlen.
Doch trotz Produktqualität, starker Markenführung und erfolgreich gesteigerten Bekanntheitsgrades fällt es dem Goldhasen – schon wegen seiner Dimensionen – nicht leicht, im ständig wachsenden Osterspezialitätensortiment aufzufallen. Zudem will man den Goldhasen als Flaggschiff für Lindts Osterpalette pushen.
Flankierend zu Anzeigen, TV-Spots und Sponsoring hat des-halb die Zürcher Agentur WellCom ein Multilevel-Promotionskonzept entwickelt, das zwei Wochen vor Ostern
angerollt ist. Damit will WellCom die
Bekanntheit und Impulskäufe des Goldhasen steigern, das Image des Herstellers im feierlichen Umfeld unterstreichen und festigen sowie durch den Smart-Wettbewerb Adressen generieren.
Um dies zu erreichen, hat das Werberteam mit Medienpartnerschaften (Blick, il caffè della Domenica und Radio NRJ) das Netz für «Die Goldhasen sind los»-Aktion national noch feiner geknüpft. Als Stopper fungieren die Elemente Goldfolie und Glöckchen. Selbst die Promoteams touren mit einarmigen Banditen im Hasenlook durch die Schweiz. So überrascht es wenig, dass die Hauptgewinne ebenfalls im Hopperstil aufkreuzen – mit originalgetreuer Schelle auf dem Hinterteil des Smarts. Luca Aloisi
Doch trotz Produktqualität, starker Markenführung und erfolgreich gesteigerten Bekanntheitsgrades fällt es dem Goldhasen – schon wegen seiner Dimensionen – nicht leicht, im ständig wachsenden Osterspezialitätensortiment aufzufallen. Zudem will man den Goldhasen als Flaggschiff für Lindts Osterpalette pushen.
Flankierend zu Anzeigen, TV-Spots und Sponsoring hat des-halb die Zürcher Agentur WellCom ein Multilevel-Promotionskonzept entwickelt, das zwei Wochen vor Ostern
angerollt ist. Damit will WellCom die
Bekanntheit und Impulskäufe des Goldhasen steigern, das Image des Herstellers im feierlichen Umfeld unterstreichen und festigen sowie durch den Smart-Wettbewerb Adressen generieren.
Um dies zu erreichen, hat das Werberteam mit Medienpartnerschaften (Blick, il caffè della Domenica und Radio NRJ) das Netz für «Die Goldhasen sind los»-Aktion national noch feiner geknüpft. Als Stopper fungieren die Elemente Goldfolie und Glöckchen. Selbst die Promoteams touren mit einarmigen Banditen im Hasenlook durch die Schweiz. So überrascht es wenig, dass die Hauptgewinne ebenfalls im Hopperstil aufkreuzen – mit originalgetreuer Schelle auf dem Hinterteil des Smarts. Luca Aloisi
