Lettori cornuti

Posizionamenti Attirare l'attenzione ad ogni costo è spesso una storia di successo nella pubblicità. Tuttavia, a volte ci si può chiedere: Quanto può essere costoso questo prezzo per non ritorcersi contro? Contexta ha sviluppato un'idea per Calanda che ha sicuramente attirato l'attenzione come "pubblicità con collegamento al testo" sul Blick del 10 maggio. Non si sa nulla del prezzo che i produttori di birra volevano pagare. Tuttavia, il prezzo che la redazione ha dovuto pagare sembra essere molto più alto. Quanto vuole essere presa sul serio una pagina editoriale che si accosta alla pubblicità lettera per lettera in questo modo? Se i lettori riusciranno a smorzare la loro rabbia per un servizio sportivo così arrogante con una Calanda rimane una questione aperta. Ciò che è chiaro, tuttavia, è questo: La commistione tra testo editoriale e pubblicità non deve arrivare al punto che i lettori non notino più la foresta di foglie a causa di questa creatività arborea.   
Andreas Panzeri