Frei, Partner per dare una nuova immagine a Schaffhausen

 
Il Cantone di Sciaffusa vuole allontanarsi dalla sua immagine turistica e sta quindi lanciando una campagna su larga scala per presentarsi come luogo in cui vivere e fare affari. "Il Cantone vuole anche affrontare il problema dell'invecchiamento e del basso reddito di base", spiega alla Werbewoche Mäni Frei, titolare dell'agenzia responsabile Frei, Partner. Quando sentite parlare di Sciaffusa, non dovreste più avere davanti a voi solo le immagini delle cascate del Reno. A settembre 2008 verrà lanciato "Un piccolo paradiso": "Stiamo cercando un dialogo con la popolazione di Sciaffusa, poiché si tratta dell'immagine dell'intero cantone e la gente dovrebbe sostenerla. La nostra domanda sarà cosa serve a questo piccolo paradiso", afferma Frei. La prima presentazione avverrà alla fiera di Zugo in ottobre. Nell'aprile 2009, la nuova immagine sarà promossa con pubblicità, manifesti, spot radiofonici e su Internet.
La campagna mira a sottolineare i prezzi bassi degli immobili, la splendida area ricreativa e la vicinanza a Zurigo. Sebbene il cantone sia piccolo, ciò significa anche distanze ridotte e un'atmosfera personale in cui conta l'individualità piuttosto che la massa, afferma Frei. Poiché un cambiamento d'immagine richiede tempo, la campagna si svolgerà in modo intensivo per almeno quattro anni. A tal fine è disponibile un budget annuale di 800.000 franchi, che sarà finanziato attraverso il bilancio ordinario e l'attuale budget pubblicitario di 200.000 franchi dell'Agenzia per lo sviluppo economico di Sciaffusa.
Frei, Partner si è aggiudicata l'appalto attraverso il programma di sviluppo economico del governo di Sciaffusa, per il quale stava già svolgendo attività di marketing per l'edilizia residenziale. Per questo motivo, il contratto è stato assegnato senza una presentazione competitiva, spiega Frei, che ha fondato l'agenzia a Sciaffusa 20 anni fa e si è trasferito a Zurigo tre anni dopo. Nonostante la sede a Zurigo, l'agenzia ha continuato a lavorare per clienti di Sciaffusa. A giugno, l'agenzia si trasferirà nuovamente nella sua sede.