La sfacciataggine vince
Award Lowe Direct, di Zurigo, si è aggiudicata il bronzo al Premio tedesco per il marketing dialogico.
Award Lowe Direct, Zurigo, ha ottenuto il bronzo al Dialogue Marketing Award tedesco. Per la prima volta dopo anni, un'agenzia svizzera è stata tra i vincitori del concorso di marketing diretto, al quale sono state presentate in totale 468 campagne. Dalla Svizzera, 13 agenzie hanno inviato 19 lavori.
Lowe Direct ha vinto il bronzo con un mailing in tre fasi per il suo cliente Orange Communications SA. L'obiettivo della campagna era invitare il maggior numero possibile di VIP, partner commerciali, CEO e altre celebrità a un evento Orange alla vigilia delle festività svizzere.
Gregor Juritz (CD/testo), Anita Lussmann-Aragao (AD) e Martin Stauch (grafica) hanno ottenuto questo risultato con uno sfacciato gioco di colori: von Lowe. Hanno trasformato il classico rosso svizzero della bandiera nazionale in Pantone 151, il colore aziendale dell'arancione. Piccole bandiere, lanterne, candele e fiammiferi sono stati utilizzati come elementi apriporta e successivamente come decorazione, tutti in arancione anziché in rosso.
Il nuovo presidente della DDV Dieter Weng ha elogiato il lavoro di bronzo di Zurich (l'oro non è stato assegnato nella categoria Campagne internazionali) definendolo "sorprendente, sfacciato e affascinante". Inoltre, la campagna Orange ha funzionato: il tasso di risposta è stato dell'impressionante 38,5%. Tuttavia, c'è stato un momento del Gala DDV in cui i vincitori svizzeri hanno attirato un'attenzione negativa: Poiché avevano risparmiato le spese di viaggio per Berlino, nessuno di Lowe ha potuto accettare il trofeo. Mormorii di stupore tra i quasi 1000 invitati. L'unico dei 44 "Oscar diretti" deve ora essere inviato per posta. Per inciso, il vincitore della serata è stato OgilvyOne Worldwide con dodici premi.
L'Associazione tedesca di marketing diretto ha mostrato un nuovo segno di vita con il gala al Kabelwerk di Berlino. Per oltre un anno, l'organizzazione ha fatto parlare di sé. Ci sono stati intrighi, cause legali e licenziamenti. Oggi, presso la sede di Wiesbaden sono registrati circa 850 membri del DDV e il presidente Dieter Weng, eletto alla fine di gennaio, è riuscito a generare nuovo entusiasmo nel club dei venditori diretti. L'uomo sa come funziona: Come direttore marketing di Reemtsma, Dieter Weng ha portato Cigarette West sulla strada del successo attraverso la Formula 1.
Arancione anziché rosso: il mailing di Lowe Direct.
Peter Ehm
Lowe Direct ha vinto il bronzo con un mailing in tre fasi per il suo cliente Orange Communications SA. L'obiettivo della campagna era invitare il maggior numero possibile di VIP, partner commerciali, CEO e altre celebrità a un evento Orange alla vigilia delle festività svizzere.
Gregor Juritz (CD/testo), Anita Lussmann-Aragao (AD) e Martin Stauch (grafica) hanno ottenuto questo risultato con uno sfacciato gioco di colori: von Lowe. Hanno trasformato il classico rosso svizzero della bandiera nazionale in Pantone 151, il colore aziendale dell'arancione. Piccole bandiere, lanterne, candele e fiammiferi sono stati utilizzati come elementi apriporta e successivamente come decorazione, tutti in arancione anziché in rosso.
Il nuovo presidente della DDV Dieter Weng ha elogiato il lavoro di bronzo di Zurich (l'oro non è stato assegnato nella categoria Campagne internazionali) definendolo "sorprendente, sfacciato e affascinante". Inoltre, la campagna Orange ha funzionato: il tasso di risposta è stato dell'impressionante 38,5%. Tuttavia, c'è stato un momento del Gala DDV in cui i vincitori svizzeri hanno attirato un'attenzione negativa: Poiché avevano risparmiato le spese di viaggio per Berlino, nessuno di Lowe ha potuto accettare il trofeo. Mormorii di stupore tra i quasi 1000 invitati. L'unico dei 44 "Oscar diretti" deve ora essere inviato per posta. Per inciso, il vincitore della serata è stato OgilvyOne Worldwide con dodici premi.
L'Associazione tedesca di marketing diretto ha mostrato un nuovo segno di vita con il gala al Kabelwerk di Berlino. Per oltre un anno, l'organizzazione ha fatto parlare di sé. Ci sono stati intrighi, cause legali e licenziamenti. Oggi, presso la sede di Wiesbaden sono registrati circa 850 membri del DDV e il presidente Dieter Weng, eletto alla fine di gennaio, è riuscito a generare nuovo entusiasmo nel club dei venditori diretti. L'uomo sa come funziona: Come direttore marketing di Reemtsma, Dieter Weng ha portato Cigarette West sulla strada del successo attraverso la Formula 1.
Arancione anziché rosso: il mailing di Lowe Direct.
Peter Ehm
