L'insolence l'emporte
Award Lowe Direct, Zurich, a remporté la médaille de bronze au Prix allemand du marketing dialogique.
Award Lowe Direct, Zurich, a décroché le bronze au Prix allemand du marketing de dialogue. Pour la première fois depuis des années, une agence suisse figure à nouveau sur la liste des médailles du concours de marketing direct, pour lequel 468 campagnes au total ont été soumises. Treize agences suisses ont envoyé 19 travaux.
Lowe Direct a décroché le bronze grâce à un mailing en trois étapes pour le client Orange Communications SA. L'objectif de l'action était d'inviter le plus grand nombre possible de VIP, partenaires commerciaux, CEO et autres célébrités à un événement Orange la veille de la fête nationale suisse.
Gregor Juritz (CD/texte), Anita Lussmann-Aragao (AD) et Martin Stauch (graphisme) : de Lowe, y sont parvenus grâce à un jeu de couleurs insolent. Ils ont transformé sans hésiter le rouge classique du drapeau national suisse en Pantone 151, la couleur corporate de l'orange. Des petits drapeaux, des lampions, des bougies et des allumettes ont été utilisés comme éléments d'ouverture de porte et plus tard comme décoration - le tout en orange plutôt qu'en rouge.
Le nouveau président de la DDV, Dieter Weng, a fait l'éloge du travail de bronze zurichois (l'or n'a pas été attribué dans la catégorie des campagnes internationales), le qualifiant de "surprenant, impertinent et charmant". De plus, la présence d'Orange a fonctionné : le taux de réponse a atteint le chiffre impressionnant de 38,5 pour cent. Les vainqueurs suisses se sont toutefois fait remarquer négativement sur un point lors du gala DDV : Comme ils avaient économisé les frais de déplacement à Berlin, personne de la maison Lowe n'a pu recevoir le trophée. Murmures étonnés parmi près de 1000 invités. Le seul des 44 "Oscars directs" doit désormais être envoyé par la poste. Le vainqueur de la soirée a d'ailleurs été OgilvyOne Worldwide avec douze récompenses.
Avec le gala organisé à la câblerie de Berlin, l'association allemande du marketing direct a donné un nouveau signe de vie. En effet, pendant plus d'un an, la troupe a fourni des gros titres négatifs. Il y a eu des intrigues, des procès et des licenciements. Aujourd'hui, le siège de Wiesbaden enregistre environ 850 membres de la DDV et le président Dieter Weng, élu fin janvier, a réussi à déclencher un nouvel enthousiasme au sein du club des spécialistes du marketing direct. L'homme sait comment cela fonctionne : En tant que directeur du marketing chez Reemtsma, Dieter Weng a mis la cigarette West sur la voie de la victoire en passant par la Formule 1.
Miser sur l'orange plutôt que sur le rouge : le mailing de Lowe Direct.
Peter Ehm
Lowe Direct a décroché le bronze grâce à un mailing en trois étapes pour le client Orange Communications SA. L'objectif de l'action était d'inviter le plus grand nombre possible de VIP, partenaires commerciaux, CEO et autres célébrités à un événement Orange la veille de la fête nationale suisse.
Gregor Juritz (CD/texte), Anita Lussmann-Aragao (AD) et Martin Stauch (graphisme) : de Lowe, y sont parvenus grâce à un jeu de couleurs insolent. Ils ont transformé sans hésiter le rouge classique du drapeau national suisse en Pantone 151, la couleur corporate de l'orange. Des petits drapeaux, des lampions, des bougies et des allumettes ont été utilisés comme éléments d'ouverture de porte et plus tard comme décoration - le tout en orange plutôt qu'en rouge.
Le nouveau président de la DDV, Dieter Weng, a fait l'éloge du travail de bronze zurichois (l'or n'a pas été attribué dans la catégorie des campagnes internationales), le qualifiant de "surprenant, impertinent et charmant". De plus, la présence d'Orange a fonctionné : le taux de réponse a atteint le chiffre impressionnant de 38,5 pour cent. Les vainqueurs suisses se sont toutefois fait remarquer négativement sur un point lors du gala DDV : Comme ils avaient économisé les frais de déplacement à Berlin, personne de la maison Lowe n'a pu recevoir le trophée. Murmures étonnés parmi près de 1000 invités. Le seul des 44 "Oscars directs" doit désormais être envoyé par la poste. Le vainqueur de la soirée a d'ailleurs été OgilvyOne Worldwide avec douze récompenses.
Avec le gala organisé à la câblerie de Berlin, l'association allemande du marketing direct a donné un nouveau signe de vie. En effet, pendant plus d'un an, la troupe a fourni des gros titres négatifs. Il y a eu des intrigues, des procès et des licenciements. Aujourd'hui, le siège de Wiesbaden enregistre environ 850 membres de la DDV et le président Dieter Weng, élu fin janvier, a réussi à déclencher un nouvel enthousiasme au sein du club des spécialistes du marketing direct. L'homme sait comment cela fonctionne : En tant que directeur du marketing chez Reemtsma, Dieter Weng a mis la cigarette West sur la voie de la victoire en passant par la Formule 1.
Miser sur l'orange plutôt que sur le rouge : le mailing de Lowe Direct.
Peter Ehm
