Frechheit siegt
Award Lowe Direct, Zürich, holte sich beim Deutschen Dialogmarketingpreis Bronze.
Award Lowe Direct, Zürich, holte sich beim Deutschen Dialogmarketingpreis Bronze. Zum ersten Mal seit Jahren steht wieder eine Schweizer Agentur auf den Medaillenrängen des Direktmarketing-Wettbewerbs, zu dem ins-gesamt 468 Kampagnen eingereicht wurden. Aus der Schweiz schickten 13 Agenturen 19 Arbeiten ein.
Lowe Direct holte sich Bronze mit einem dreistufigen Mailing für den Kunden Orange Communications SA. Ziel der Aktion war es, möglichst viele VIPs, Geschäftspartner, CEOs und andere Prominente zu einem Orange-Event am Vorabend des schweizerischen Nationalfeiertages einzuladen.
Mit einem frechen Farbenspiel schafften dies Gregor Juritz (CD/ Text), Anita Lussmann-Aragao (AD) und Martin Stauch (Grafik): von Lowe. Sie verwandelten das klassische Schweizer Rot der Nationalfahne kurzerhand in Pantone 151, der Corporate-Farbe von Orange. Kleine Fähnchen, Lampions, Kerzen und Zündhölzer wurden als Türöffner-Elemente und später als Dekoration verwendet – alles in Orange statt in Rot.
Der neue DDV-Präsident Dieter Weng lobte die Zürcher Bronze-Arbeit (Gold wurde in der Kategorie Internationale Kampagnen nicht vergeben) als «überraschend, frech und charmant». Noch dazu funktionierte der Orange-Auftritt: Die Responsequote betrug eindrückliche 38,5 Prozent. In einem Punkt fielen die Schweizer Sieger bei der DDV-Gala aber negativ auf: Weil man sich die Reisekosten nach Berlin gespart hatte, konnte niemand aus dem Hause Lowe die Trophäe entgegennehmen. Erstauntes Raunen unter fast 1000 Gästen. Der einzige von 44 «Direct-Oscars» muss nun per Post verschickt werden. Sieger des Abends war übrigens OgilvyOne Worldwide mit zwölf Auszeichnungen.
Mit der Gala im Berliner Kabelwerk setzte der Deutsche Direktmarketing Verband ein neues Lebenszeichen. Denn über ein Jahr lang lieferte die Truppe Negativschlagzeilen. Es gab Intrigen, Prozesse und Kündigungen. Heute registriert man in der Wiesbadener Zentrale rund 850 DDV-Mitglieder und der Ende Januar gewählte Präsident Dieter Weng hat es geschafft, neue Begeisterung im Club der Direktmarketer auszulösen. Der Mann weiss, wie das funktioniert: Als Marketing-Vorstand bei Reemtsma brachte Dieter Weng die Zigarette West über die Formel 1 auf die Siegerstrasse.
Setzt auf Orange statt Rot: Das Mailing von Lowe Direct.
Peter Ehm
Lowe Direct holte sich Bronze mit einem dreistufigen Mailing für den Kunden Orange Communications SA. Ziel der Aktion war es, möglichst viele VIPs, Geschäftspartner, CEOs und andere Prominente zu einem Orange-Event am Vorabend des schweizerischen Nationalfeiertages einzuladen.
Mit einem frechen Farbenspiel schafften dies Gregor Juritz (CD/ Text), Anita Lussmann-Aragao (AD) und Martin Stauch (Grafik): von Lowe. Sie verwandelten das klassische Schweizer Rot der Nationalfahne kurzerhand in Pantone 151, der Corporate-Farbe von Orange. Kleine Fähnchen, Lampions, Kerzen und Zündhölzer wurden als Türöffner-Elemente und später als Dekoration verwendet – alles in Orange statt in Rot.
Der neue DDV-Präsident Dieter Weng lobte die Zürcher Bronze-Arbeit (Gold wurde in der Kategorie Internationale Kampagnen nicht vergeben) als «überraschend, frech und charmant». Noch dazu funktionierte der Orange-Auftritt: Die Responsequote betrug eindrückliche 38,5 Prozent. In einem Punkt fielen die Schweizer Sieger bei der DDV-Gala aber negativ auf: Weil man sich die Reisekosten nach Berlin gespart hatte, konnte niemand aus dem Hause Lowe die Trophäe entgegennehmen. Erstauntes Raunen unter fast 1000 Gästen. Der einzige von 44 «Direct-Oscars» muss nun per Post verschickt werden. Sieger des Abends war übrigens OgilvyOne Worldwide mit zwölf Auszeichnungen.
Mit der Gala im Berliner Kabelwerk setzte der Deutsche Direktmarketing Verband ein neues Lebenszeichen. Denn über ein Jahr lang lieferte die Truppe Negativschlagzeilen. Es gab Intrigen, Prozesse und Kündigungen. Heute registriert man in der Wiesbadener Zentrale rund 850 DDV-Mitglieder und der Ende Januar gewählte Präsident Dieter Weng hat es geschafft, neue Begeisterung im Club der Direktmarketer auszulösen. Der Mann weiss, wie das funktioniert: Als Marketing-Vorstand bei Reemtsma brachte Dieter Weng die Zigarette West über die Formel 1 auf die Siegerstrasse.
Setzt auf Orange statt Rot: Das Mailing von Lowe Direct.
Peter Ehm
