Ferrero ottiene l'ok per la campagna di raccolta della Coppa del Mondo con i vasetti di Nutella

Ferrero ha sfruttato la Coppa del Mondo e ha lanciato una campagna di raccolta. Chiunque avesse acquistato 35 vasetti di Nutella, ad esempio, ha ricevuto un pallone da calcio. Questo ha irritato i politici tedeschi, che hanno presentato un reclamo al Consiglio tedesco per la pubblicità. La spina nel fianco più grande era che i bambini venivano incoraggiati a consumare la crema zuccherina e grassa. Dopotutto, 35 vasetti di Nutella equivalgono a 15,75 chilogrammi di crema di torrone alle noci, nove chilogrammi di zucchero, cinque chilogrammi di grassi, 85.000 chilocalorie e 97,65 euro. Pubblicizzare la Nutella in relazione al calcio è quindi: completamente sbagliato.

Tuttavia, il Consiglio tedesco per la pubblicità ha ora annunciato che la strategia di Ferrero è del tutto legittima: La strategia di Ferrero è del tutto legittima, in quanto W&V scrive. Secondo il ragionamento del Consiglio per la pubblicità, è un malinteso comune dare per scontato che la pubblicità che i bambini possono percepire o in cui vengono utilizzati i bambini sia quasi automaticamente rivolta ai bambini. La campagna di raccolta specifica non era assolutamente rivolta direttamente ai bambini attraverso immagini o simili, ma piuttosto a un pubblico adulto. Ferrero ha anche spiegato che molti acquirenti uniscono le forze con altri per avere un numero sufficiente di figurine da collezione pronte da scambiare. Durante i Campionati Europei del 2016, ad esempio, l'89% dei partecipanti ha probabilmente partecipato almeno in coppia e il 75% dei partecipanti almeno in tre. Infine, ma non meno importante, la Nutella ha una durata di conservazione piuttosto lunga. Quindi nessuno è obbligato a mangiare i 35 vasetti in una volta sola. E se la quantità è giusta, una pagnotta di pane con Nutella non ostacola uno stile di vita sano. (ank)