Ferrero obtient le feu vert pour une campagne de collecte de pots de Nutella pour la Coupe du monde de football

Ferrero a profité de la Coupe du monde de football pour lancer une campagne de collecte. Celui qui achetait 35 pots de Nutella recevait par exemple un ballon de football. Des politiciens allemands en ont été irrités et ont déposé une plainte auprès du Conseil allemand de la publicité. Leur plus grande épine dans le pied : le fait que les enfants soient incités à consommer cette pâte à tartiner riche en sucre et en graisse. Après tout, 35 pots de Nutella correspondraient à 15,75 kilogrammes de crème de nougat aux noix, neuf kilogrammes de sucre, cinq kilogrammes de graisse, 85.000 kilocalories et 97,65 euros. Faire de la publicité pour le Nutella en rapport avec le football est donc : complètement à côté de la plaque.

Mais le Conseil allemand de la publicité vient de déclarer : La stratégie de Ferrero est tout à fait légitime, comme l'explique W&V écrit. Selon l'exposé des motifs du Conseil de la publicité, c'est un malentendu fréquent de partir plus ou moins naturellement du principe que la publicité que les enfants peuvent percevoir ou dans laquelle des enfants sont impliqués s'adresse quasi automatiquement aux enfants. La campagne de collecte concrète ne s'adressait en aucun cas directement aux enfants par le biais d'un langage visuel ou autre, mais plutôt à un public adulte. En outre, Ferrero a expliqué que de nombreux acheteurs se regroupent avec d'autres afin d'avoir suffisamment d'autocollants à échanger. Pendant l'Euro 2016, par exemple, 89 pour cent des participants ont participé au moins à deux et 75 pour cent au moins à trois. Enfin, le Nutella se conserve assez longtemps. Personne n'est donc obligé de manger les 35 pots en une seule fois. Et si la quantité est correcte, une tartine de Nutella n'est pas non plus un obstacle à un mode de vie sain. (ank)