Televisione per diritto di pugno
TV: Con il videoregistratore Bluewin è possibile guardare la TV in modo mirato e senza pubblicità. JvM/ Limmat ci mostra come si fa.
TV Il videoregistratore Bluewin rende possibile una televisione mirata e senza pubblicità. JvM/ Limmat mostra la strada. I posizionamenti mediatici specifici per i prodotti possono essere spesso difficili: nella sezione multimediale dell'ultima SonntagsZeitung, due prodotti concorrenti si sono contesi il favore di un gruppo target quasi identico: giovani e attivi appassionati di multimedia, il cui stile di vita è caratterizzato dal moderno multitasking. Massa contro individualità
Poiché non è consentito loro di fare zapping senza meta e di guardare programmi senza pensieri, in futuro la tecnologia della comunicazione sarà in grado di offrire loro due soluzioni: La "smarter TV experience" di Cablecom (vedi pagina 7), che amplia l'offerta di programmi a tal punto da soddisfare sempre tutti i gusti, o l'alternativa di Swisscom, la "self-determined TV experience". Con il videoregistratore Bluewin TV 300 della filiale dell'Internet provider, i consumatori potranno comporre il proprio programma personalizzato a partire dall'offerta televisiva esistente. Potranno guardarlo quando e come vorranno.
Grazie a pochi tasti del telecomando, il videoregistratore con disco rigido incorporato segna la fine dell'era degli spot pubblicitari interrotti. Non solo è possibile interrompere il programma e rivederlo con un certo ritardo, ma è anche possibile ripetere o saltare dei passaggi in qualsiasi momento. Il dispositivo può memorizzare fino a 200 ore di programmi televisivi. Di conseguenza, il modo in cui il televisore viene utilizzato sarà probabilmente simile a quello di un supporto cartaceo, in quanto i contenuti possono essere selezionati e visualizzati in modo mirato. Oltre al registratore a noleggio, è necessaria anche una connessione a Internet, che consente alla guida elettronica dei programmi di selezionare e registrare i programmi.
Ma torniamo alla "coincidenza" della vicinanza degli annunci. Ciò riflette anche la rete di distribuzione altrettanto fitta e la politica dei prezzi delle due innovazioni: dieci centesimi in meno di canone mensile per Swisscom e 95 franchi svizzeri ciascuno per il canone di installazione, a cui Cablecom rinuncia per i suoi clienti durante la fase di lancio.
È quindi ovvio che le campagne di lancio sono correlate nel loro mix multimediale: Oltre alle PR informative e ai canali online, Jung von Matt/Limmat (JvM) punta anche su due spot televisivi con cinque tagon. Questi ultimi sono il fulcro della campagna. Rispetto agli spot pubblicitari - in cui un testimonial piuttosto irrilevante di Bertrand Piccard cerca in definitiva di valorizzare un manuale di istruzioni migliore - gli spot brillano per la migliore ironia cibernetica nel loro ambiente.
Deus ex machina
All'insegna del motto "Il programma lo fai tu", il team creativo dei CD Tom Seinige e Alexander Jaggy ha reso evidenti i vantaggi di Bluewin TV 300. In uno di questi, si può vedere una coppia di innamorati nel 174° episodio della soap opera sdolcinata "The Filthy & The Rich". In uno di questi, si vede una coppia di innamorati nel 174° episodio della soap opera "The Filthy & The Rich". Improvvisamente, una mano gigante - deus ex machina - appare e spazza via dal set la coppia che si bacia con fervore. Nell'altro film, un furbacchione è fastidioso in un programma di dozzine di quiz. Prima ancora che il direttore del quiz abbia finito di formulare le domande, il nerd risponde con eccessivo compiacimento. Finché una mano gigantesca non lo caccia dal paradiso degli studi televisivi.
Gli spot dimostrano che, nell'era televisiva che sta nascendo, i telespettatori stanno mettendo fine ai programmi dettati dalle emittenti. "Quello che non vogliono guardare, lo buttano via e creano il loro programma", spiega Seinige. Il vantaggio è evidente: buttare fuori dal palinsesto i programmi impopolari è divertente.
Probabilmente era troppo caldo per gli inserzionisti rimuovere di pugno un blocco pubblicitario dal programma. Invece, i richiami tornano alle caratteristiche del prodotto del registratore a disco rigido, che vengono illustrate anche su Internet con una demo del prodotto e in vari prodotti stampati di supporto.
Rapporti pubblicitari per Bluewin TV 300: il pilota di mongolfiere Bertrand Piccard nobilita il manuale di istruzioni.
Un colpo di grazia: JvM/Limmat mostra come diventare direttore di programma.
Poiché non è consentito loro di fare zapping senza meta e di guardare programmi senza pensieri, in futuro la tecnologia della comunicazione sarà in grado di offrire loro due soluzioni: La "smarter TV experience" di Cablecom (vedi pagina 7), che amplia l'offerta di programmi a tal punto da soddisfare sempre tutti i gusti, o l'alternativa di Swisscom, la "self-determined TV experience". Con il videoregistratore Bluewin TV 300 della filiale dell'Internet provider, i consumatori potranno comporre il proprio programma personalizzato a partire dall'offerta televisiva esistente. Potranno guardarlo quando e come vorranno.
Grazie a pochi tasti del telecomando, il videoregistratore con disco rigido incorporato segna la fine dell'era degli spot pubblicitari interrotti. Non solo è possibile interrompere il programma e rivederlo con un certo ritardo, ma è anche possibile ripetere o saltare dei passaggi in qualsiasi momento. Il dispositivo può memorizzare fino a 200 ore di programmi televisivi. Di conseguenza, il modo in cui il televisore viene utilizzato sarà probabilmente simile a quello di un supporto cartaceo, in quanto i contenuti possono essere selezionati e visualizzati in modo mirato. Oltre al registratore a noleggio, è necessaria anche una connessione a Internet, che consente alla guida elettronica dei programmi di selezionare e registrare i programmi.
Ma torniamo alla "coincidenza" della vicinanza degli annunci. Ciò riflette anche la rete di distribuzione altrettanto fitta e la politica dei prezzi delle due innovazioni: dieci centesimi in meno di canone mensile per Swisscom e 95 franchi svizzeri ciascuno per il canone di installazione, a cui Cablecom rinuncia per i suoi clienti durante la fase di lancio.
È quindi ovvio che le campagne di lancio sono correlate nel loro mix multimediale: Oltre alle PR informative e ai canali online, Jung von Matt/Limmat (JvM) punta anche su due spot televisivi con cinque tagon. Questi ultimi sono il fulcro della campagna. Rispetto agli spot pubblicitari - in cui un testimonial piuttosto irrilevante di Bertrand Piccard cerca in definitiva di valorizzare un manuale di istruzioni migliore - gli spot brillano per la migliore ironia cibernetica nel loro ambiente.
Deus ex machina
All'insegna del motto "Il programma lo fai tu", il team creativo dei CD Tom Seinige e Alexander Jaggy ha reso evidenti i vantaggi di Bluewin TV 300. In uno di questi, si può vedere una coppia di innamorati nel 174° episodio della soap opera sdolcinata "The Filthy & The Rich". In uno di questi, si vede una coppia di innamorati nel 174° episodio della soap opera "The Filthy & The Rich". Improvvisamente, una mano gigante - deus ex machina - appare e spazza via dal set la coppia che si bacia con fervore. Nell'altro film, un furbacchione è fastidioso in un programma di dozzine di quiz. Prima ancora che il direttore del quiz abbia finito di formulare le domande, il nerd risponde con eccessivo compiacimento. Finché una mano gigantesca non lo caccia dal paradiso degli studi televisivi.
Gli spot dimostrano che, nell'era televisiva che sta nascendo, i telespettatori stanno mettendo fine ai programmi dettati dalle emittenti. "Quello che non vogliono guardare, lo buttano via e creano il loro programma", spiega Seinige. Il vantaggio è evidente: buttare fuori dal palinsesto i programmi impopolari è divertente.
Probabilmente era troppo caldo per gli inserzionisti rimuovere di pugno un blocco pubblicitario dal programma. Invece, i richiami tornano alle caratteristiche del prodotto del registratore a disco rigido, che vengono illustrate anche su Internet con una demo del prodotto e in vari prodotti stampati di supporto.
Rapporti pubblicitari per Bluewin TV 300: il pilota di mongolfiere Bertrand Piccard nobilita il manuale di istruzioni.
Un colpo di grazia: JvM/Limmat mostra come diventare direttore di programma.
