Indice Farner 2010: bilanci più bassi, rallentamento del risparmio
Nel 2010 le 500 maggiori aziende svizzere riducono per la terza volta consecutiva i propri budget destinati alla comunicazione. Il calo risulta tuttavia nettamente meno marcato rispetto all’anno precedente, come evidenzia l’indice di comunicazione 2010 elaborato dall’agenzia di PR Farner. Gli investimenti nelle pubbliche relazioni si attestano ancora una volta nettamente al di sopra dell’indice complessivo.
Con un valore di 61, l'indice Farner è inferiore di 7 punti percentuali rispetto all'anno precedente. Tuttavia, il calo è significativamente meno pronunciato rispetto all'anno precedente, quando l'indice era sceso di 18 punti. Come nell'anno precedente, le aziende svizzere citano la variazione dei fondi disponibili come motivo principale delle misure di riduzione dei costi. In precedenza, le variazioni della domanda erano state citate come motivo principale per gli aggiustamenti di bilancio. Sei aziende svizzere su dieci (anno precedente: sette su dieci) intendono investire nel 2010 in comunicazione (PR, pubblicità, marketing) in misura uguale o maggiore rispetto al 2009.
Dal 6 al 10 per cento per le PR
L'indice di comunicazione isolato per le relazioni pubbliche raggiunge un valore di 75 ed è quindi, come nell'anno precedente, significativamente più alto dell'indice generale. Oltre la metà (55%) delle 500 maggiori aziende svizzere investe tra il 4 e il 20% del proprio budget di comunicazione in pubbliche relazioni. La cifra più frequentemente citata va dal 6 al 10%. Tuttavia, un'azienda su dieci investe in RP il 31% o più.
Il Farner Communication Index si basa su un'indagine rappresentativa condotta dall'istituto di ricerche di mercato Isopublic e viene compilato una volta all'anno per conto di Farner Consulting.
