New Business Barometer: Omnicom si aggiudica la gara per i budget svizzeri
L'attuale New Business Barometer di COMvergence mostra che Omnicom Media domina il mercato dei nuovi contratti in Svizzera nel primo semestre del 2026, mentre Mediaschneider Zürich si aggiudica la più importante gara d'appalto singola, difendendo il budget di Helsana.
Il New Business Barometer conferma Omnicom al primo posto
Il New Business Barometer di COMvergence relativo al primo semestre del 2026 mostra un quadro chiaro per la Svizzera: Omnicom Media domina il settore dei nuovi contratti con un utile netto di 33 milioni di dollari USA. Complessivamente, nel periodo di riferimento da gennaio a giugno 2026, in Svizzera sono state registrate trenta gare d’appalto per un volume complessivo netto di 95 milioni di dollari USA. Nello stesso periodo dell’anno precedente si erano registrati 32 passaggi di clienti con un volume complessivo quasi identico di 95 milioni di dollari USA.
Dei 24 pitch conclusi nel primo semestre del 2026, secondo COMvergence solo tre budget sono stati assegnati alle agenzie che già gestivano i clienti; gli altri sono passati ad agenzie di media network. La maggior parte delle gare d’appalto, ovvero 18, riguardava revisioni internazionali o globali, mentre dodici si sono svolte esclusivamente in Svizzera. Secondo l’indagine, queste revisioni locali rappresentano il 33 per cento della spesa pubblicitaria registrata in Svizzera. A titolo di confronto: a livello mondiale, le gare d’appalto locali hanno rappresentato il 58 per cento delle gare in corso nel primo semestre del 2026.
Publicis Media e Mediaschneider al secondo e terzo posto
Nella classifica degli otto gruppi di agenzie media, Omnicom Media è in testa con un utile netto di 33 milioni di dollari USA, di cui 31 milioni di dollari USA sarebbero provenienti da otto nuovi clienti. Secondo il comunicato, tra i budget confermati o acquisiti figurano Dyson, Adidas e On. Al secondo posto si colloca Publicis Media con tre nuovi clienti e un volume netto di 11,4 milioni di dollari USA. Il terzo posto è occupato dal Mediaschneider Group, un’azienda indipendente con un volume complessivo di 11 milioni di dollari USA. Secondo il comunicato, Mediaschneider Zurigo si è aggiudicata la più importante gara del semestre in Svizzera e ha difeso con successo il budget di Helsana.
I tre principali appalti del semestre sono stati quindi quelli di Helsana, Heineken e Dyson, con un volume netto complessivo di 27 milioni di dollari USA.
Mediaschneider Zurigo registra il volume di nuovi affari più elevato nel primo semestre
Se si considerano le prime cinque agenzie media con il maggior volume di nuovi affari, secondo il New Business Barometer è un’agenzia indipendente a guidare la classifica: Mediaschneider di Zurigo raggiunge il valore più alto con un volume complessivo netto di 10,6 milioni di dollari USA, grazie alla riuscita difesa del budget di Helsana. Al secondo posto si colloca Hearts United, con 10,2 milioni di dollari USA netti, nata dalla fusione tra Hearts & Science (Omnicom) e Mediahub (Interpublic/Mediabrands). Il terzo posto spetta a PHD-Network, anch’essa appartenente a Omnicom Media, con un volume di nuovi affari pari a 8,9 milioni di dollari USA netti, tra cui il budget di Adidas. Al quarto posto si colloca Red Star di Dentsu, che avrebbe difeso con successo il budget di Heineken, seguita da Wavemaker di WPP Media con un volume di nuovi affari pari a 4,4 milioni di dollari USA netti.
Complessivamente, COMvergence ha rilevato e convalidato i movimenti di budget di 23 agenzie pubblicitarie nel periodo compreso tra gennaio e giugno 2026, tra cui otto agenzie indipendenti e quindici agenzie appartenenti a reti di holding internazionali.
