Identità visiva del Lucerne Festival: Heads disegna il futuro del marchio

Al termine dei 32 giorni del Lucerne Festival, che secondo i dati forniti dagli organizzatori ha entusiasmato 81’000 persone all’insegna del motto «American Dreams», lo sguardo è ora rivolto al futuro: il Lucerne Festival ha incaricato l’agenzia di branding zurighese Heads Corporate Branding di sviluppare una nuova identità di marca per il Lucerne Festival orientata a livello internazionale. Dopo una valutazione dell’agenzia in più fasi, la direzione del festival ha scelto l’agenzia che svilupperà l’identità di marca insieme al festival e ne accompagnerà il marchio nel lungo periodo.

La nuova identità visiva del marchio sarà visibile a partire dalla fine di gennaio

La nuova identità visiva del Lucerne Festival sarà visibile a partire dalla fine di gennaio, con l’annuncio del programma estivo 2027. Il Lucerne Festival è uno dei festival di musica classica più importanti a livello internazionale. Fondato nel 1938, è diretto dal gennaio 2026 dal direttore artistico Sebastian Nordmann. Il fulcro è rappresentato dal Lucerne Festival Summer, che si svolge da metà agosto a metà settembre con oltre 120 concerti ed eventi collaterali, integrati da festival minori in primavera e in autunno. Secondo quanto dichiarato dagli organizzatori, questo festival poliedrico rappresenta anche una risorsa economica: nella regione di Lucerna, il festival genera un valore economico di circa 45 milioni di franchi e garantisce circa 250 posti di lavoro.

Una strategia di marca ben ponderata ha convinto la direzione del festival

«Heads ci ha convinti con approfondite riflessioni sulla strategia di marca e, attraverso i primi bozzetti, ci ha mostrato come la firma artistica del direttore artistico Sebastian Nordmann possa tradursi in un linguaggio di marca contemporaneo», afferma Bettina Jaggi, responsabile Marketing e sviluppo digitale del Lucerne Festival.

«Il Lucerne Festival crea momenti unici, in cui artisti di livello mondiale offrono al pubblico un’esperienza personale e emozionante. Vogliamo rendere tangibile tutto questo attraverso il marchio. E siamo davvero entusiasti di guidare insieme alla direzione del festival questo marchio ricco di tradizione verso il futuro», afferma Ralph Hermann, amministratore delegato di Heads.

Heads Corporate Branding è un'agenzia di branding e design fondata nel 1981 e gestita dal titolare, con sede a Zurigo. Con il Corporate Branding, l’agenzia persegue, secondo quanto da essa stessa dichiarato, un approccio olistico e teoricamente fondato alla gestione del marchio e fornisce consulenza e servizi di progettazione nei settori della strategia di marca, della gestione interna ed esterna del marchio, del brand design, della comunicazione di marca e dei processi di trasformazione basati sull’identità aziendale.

Responsabile del Festival di Lucerna: Bettina Jaggi, Responsabile Marketing e Sviluppo Digitale Responsabile del Corporate Branding Heads: Ralph Hermann, amministratore delegato

Ulteriori informazioni in https://www.heads.ch