New Business Barometer: Omnicom gewinnt Schweizer Etatrennen
Das aktuelle New Business Barometer von COMvergence zeigt: Omnicom Media dominiert das Neugeschäft in der Schweiz im ersten Halbjahr 2026, während Mediaschneider Zürich mit der Verteidigung des Helsana-Etats den grössten Einzelpitch für sich entscheidet.
New Business Barometer bestätigt Omnicom als Spitzenreiter
Das New Business Barometer von COMvergence für das erste Halbjahr 2026 zeigt für die Schweiz ein klares Bild: Omnicom Media dominiert das Neugeschäft mit einem Netto-Gewinn von 33 Millionen US-Dollar. Insgesamt wurden im Berichtszeitraum von Januar bis Juni 2026 dreissig Pitches mit einem Gesamtvolumen von netto 95 Millionen US-Dollar in der Schweiz erfasst. Im Vorjahreszeitraum waren es 32 Account-Bewegungen mit einem nahezu identischen Gesamtvolumen von 95 Millionen US-Dollar.
Von den 24 Pitches, die im ersten Halbjahr 2026 entschieden wurden, gingen laut COMvergence lediglich drei Etats an bestehende Betreuer zurück – die übrigen wechselten zu Media-Networkagenturen. Bei den meisten Pitches, nämlich 18, handelte es sich um internationale oder globale Reviews, während zwölf ausschliesslich in der Schweiz liefen. Diese lokalen Reviews repräsentieren gemäss der Erhebung 33 Prozent der erfassten Mediaspendings in der Schweiz. Zum Vergleich: Weltweit machten lokale Pitches 58 Prozent der im ersten Halbjahr 2026 laufenden Reviews aus.
Publicis Media und Mediaschneider auf den Rängen zwei und drei
Im Ranking der acht Mediaagentur-Gruppen führt Omnicom Media mit einem Netto-Gewinn von 33 Millionen US-Dollar, wovon 31 Millionen US-Dollar von acht neuen Kunden stammen sollen. Zu den verteidigten respektive neu gewonnenen Etats zählen laut Mitteilung Dyson, Adidas und On. Auf dem zweiten Rang folgt Publicis Media mit drei neuen Kunden und einem Volumen von netto 11,4 Millionen US-Dollar. Den dritten Platz belegt mit der Mediaschneider Group ein unabhängiges Unternehmen mit einem Gesamtvolumen von 11 Millionen US-Dollar. Mediaschneider Zürich habe dabei den grössten Pitch des Halbjahres in der Schweiz für sich entschieden und den Etat von Helsana erfolgreich verteidigt, heisst es in der Mitteilung.
Die drei grössten Einzelpitches des Halbjahres waren demnach jene von Helsana, Heineken und Dyson mit einem gemeinsamen Netto-Volumen von 27 Millionen US-Dollar.
Mediaschneider Zürich mit höchstem Neugeschäftsvolumen im ersten Halbjahr
Betrachtet man die Top fünf der Mediaagenturen mit dem erfolgreichsten Neugeschäft, führt laut New Business Barometer ein Independent die Liste an: Mediaschneider Zürich erreicht mit einem Gesamtvolumen von netto 10,6 Millionen US-Dollar den höchsten Wert, dank der erfolgreichen Verteidigung des Helsana-Etats. Auf dem zweiten Platz folgt mit netto 10,2 Millionen US-Dollar Hearts United, das aus der Zusammenlegung von Hearts & Science (Omnicom) und Mediahub (Interpublic/Mediabrands) entstanden ist. Den dritten Rang belegt das PHD-Network, das ebenfalls zu Omnicom Media gehört, mit einem Neugeschäftsvolumen von netto 8,9 Millionen US-Dollar, darunter der Etat von Adidas. Auf Platz vier folgt Red Star von Dentsu, das den Etat von Heineken erfolgreich verteidigt haben soll, gefolgt von Wavemaker von WPP Media mit einem Neugeschäft von netto 4,4 Millionen US-Dollar.
Insgesamt wurden von COMvergence die Etatbewegungen von 23 Mediaagenturen im Zeitraum Januar bis Juni 2026 erfasst und validiert – darunter acht unabhängige Agenturen und fünfzehn Networkagenturen internationaler Holdings.
